В январе 2021 года перед нами была поставлена задача по продвижению на Яндекс Дзене канала автомобильной тематики matador.tech. Мы расскажем, как за 14 дней добились нужного порога дочитываний в 10 000 минут и получили возможность монетизировать канал или подключить к нему сайт, а также о проблемах и трудностях, с которыми столкнулись на своём пути.
Исследование канала Matador Tech на Я.Дзен позволило выявить следующие проблемы:
Особое внимание привлекли публикации с нулевым процентом показов и низкие показатели дочитывания.
Детальный анализ публикаций показал, что на канале использовались чужие видео и некоторые неуникальные статьи. Однако углубленная проверка материалов показала, что изначально они были опубликованы на сайте клиента https://matador.tech/, затем на канале клиента, после чего недобросовестные вебмастера/владельцы сайтов скопировали их в свои блоги или на сайты без указания авторства и источника.
Для начала мы занялись оформлением канала:
Старый вариант обложки:
Новый вариант обложки:
После оформления обложки мы опубликовали на канале 5 материалов, которые должны были помочь алгоритму Я.Дзена определить тематику канала и анонсировать публикации нужной аудитории. Затем для объективной оценки ситуации опубликовали еще 11 статей. Но оказалось, что у новых статей показы были нулевыми. Эта проблема могла свидетельствовать о блокировке канала или наложенных на него ограничениях. Чтобы прояснить ситуацию с нулевыми показами, мы написали письмо в службу поддержки Яндекс Дзена.
В письменном обращении к службе поддержки Яндекс Дзена мы попытались выяснить следующие вопросы:
Не дожидаясь ответа от службы поддержки, мы проработали различные варианты развития событий и сформулировали пути решения возникшей проблемы:
| Варианты развития событий | Возможные проблемы и пути их решения |
|---|---|
| Ограничения отсутствуют, блокировки нет | Нулевая карма и длительный перерыв между публикациями сыграли отрицательную роль в развитии канала. Для восстановления потребуется длительное время. |
| На канал наложены ограничения | 1. Рассматриваем и анализируем каждую статью, размещенную на канале за весь период его существования: — Удаляем всё, что гипотетически может попасть под ограничения. — Если эта мера не поможет — удаляем все прежние публикации. 2. Регистрируем новый канал, начинаем работу с нуля |
| Канал заблокирован без права восстановления | Потребуется завести новый канал и начать работу над ним с нуля |
Спустя несколько дней от поддержки Яндекс Дзена пришёл следующий ответ:
Таким образом, канал был заблокирован без возможности его восстановления. Мы уточнили у службы поддержки дату блокировки канала. Оказалось, что это произошло 9 июля 2020 года.
Тщательно проанализировав ситуацию, мы предложили клиенту удалить старый канал, а вместо него создать новый. Ничего особенного мы при этом не теряли — у старого канала было всего 32 подписчика, а его аудитория составляла 10 человек, а смысла в доступности материалов только по прямой ссылке не было. Поэтому в данной ситуации раскрутить с нуля новый канал было быстрее и проще, чем тратить время и силы на подачу апелляции, а затем восстанавливать старый канал.
28 января 2021 года для клиента был зарегистрирован новый канал и выполнены все стандартные работы по его оформлению:
Чтобы материалы Matador Tech, опубликованные на канале, не сочли копипастом, клиенту было рекомендовано:
На начальном этапе сотрудничества подразумевалось, что весь контент для канала будет предоставлять клиент, поскольку его сайт имеет информационный характер. Проблем с контентом не было. У клиента накопилось много материалов, что упростило нашу задачу. Однако не все имеющиеся материалы подходили под формат Яндекс Дзена, поэтому нам пришлось их дорабатывать и оптимизировать.
Контент начали публиковать активно, в среднем по 10 единиц в день. Параллельно проводили анализ публикаций, отслеживали интерес читателей и их реакцию. При необходимости для повышения процента дочитываний оптимизировали тексты и изображения.
За 11 дней существования нового канала Matador Tech были достигнуты следующие показатели:
Карма — это инструмент, который помогает провести комплексный анализ своего канала. Чем качественнее канал, тем выше Карма. В целом показатель составил 57 баллов — есть над чем поработать и что скорректировать.
Matador Tech практически сразу занял 582 место среди 374 991 новичка. Это неплохой показатель для нового канала. Чтобы канал и в дальнейшем развивался и приносил прибыль, клиенту были даны разъяснения и рекомендации по его продвижению.
Одиннадцати дней было вполне достаточно, чтобы определить, какие материалы нравятся читателям, а какие нет.
Хорошо «заходят»
Плохо «заходят»
Плохо читают новости и статьи о гонках, экологии, электромобилях, дорогих элитных авто. Если читатели и открывают такие публикации, то быстро покидают их, бегло просмотрев пару абзацев. Не нравятся им и материалы об автомобилях, предназначенных для зарубежных рынков. К примеру, новости о машинах для США, Индии, Китая. Они не несут практической ценности для читателей, поскольку данные новинки никогда не появятся в России.
Подбирая тематику статей для канала, нужно ориентироваться на потребности среднестатистического россиянина из глубинки. Ему постоянно не хватает денег, он вынужден экономить и брать кредиты. В его жизни нет места излишкам: он пользуется недорогой техникой, после работы отдыхает перед телевизором, а по выходным работает на огороде, чтобы запастись овощами на зиму. Вследствие этого на излишки реагирует агрессивно. Причём за своё плачевное положение винит не себя и не государство, а того, у кого есть эти самые излишки: соседа, купившего телефон за 30 тысяч рублей, сослуживца, имеющего дорогой автомобиль, бывшего одноклассника, который каждый год ездит отдыхать за границу и так далее.
Для такой аудитории нужен иной формат статей с более простым и доступным стилем изложения. Также нужны другие темы, отличные от тех, которые публикуются на https://matador.tech/. Ошибочное решение — пытаться приучить аудиторию читать тот материал, что уже имеется на канале, и который хорошо идёт на других площадках. Вместо этого при выборе тематики публикаций нужно учитывать интересы и возраст аудитории Дзена и размещать на канале именно те материалы, что будет читать аудитория.
Что мы знаем об аудитории канала Matador Tech на Яндекс Дзен? Это, в основном, читатели старше 55 лет. На этот возрастной сегмент и нужно ориентировать статьи.
Представьте, что вы приходите в магазин за молоком, а молока там нет. Продавец даёт вам кефир, творог, йогурт и говорит: «Купите вместо молока эти продукты, ведь они тоже свежие и полезные!». Но вам они не нужны, и вы уходите из магазина с пустыми руками. На Яндекс.Дзене также: нужно дать аудитории то, что она хочет. Если этого не сделать — трафика не будет.
Очевидно, что если дать читателям то, что им интересно — увеличится трафик, охват и поведенческие факторы. Вероятность того, что востребованные новости и статьи, изложенные простым языком, дочитают до конца, высока. Соответственно, высока и комплексная положительная оценка читателей, время пребывания на канале и количество подписчиков.
На основании вышеизложенного было рекомендовано:
На данный момент 84,3% аудитории канала — мужчины. Теоретически, можно попытаться увеличить долю женской аудитории -женщины более щедры на лайки, что положительно влияет на показатель «вовлеченность». Однако материалы для них должны быть несколько иного формата.
Было предложено написать несколько статей для канала нашими силами, для сравнения показателей. Наши материалы оказались более успешными. Поэтому часть контента клиент заказывает сейчас у нас.
Для достижения цели понадобилось еще 3 дня кропотливой работы: публикация материалов на канал, оптимизация текстов, заголовков и картинок под формат площадки Яндекс Дзен.
В итоге за 14 дней достигнут порог дочитываний в 10 000 минут, канал клиента был подключен к монетизации.
Всего за период с 28 января по 10 февраля опубликована 131 статья, общее время просмотра составило 30109 минут.
Мы предвидим вопрос о том, сколько клиент сейчас зарабатывает на Дзене. К сожалению, такой информации у нас нет, в агентском аккаунте она не выводится. Но, скорее всего, пока не так много, как бы хотелось. Из опыта, для достижения хороших результатов по монетизации нужно чуть больше времени.
Хотите также? Обращайтесь!