2021-01-13

Кейс: комплексное продвижение сайта Зодчий — фасадные и строительные материалы

Дзен 1920х1080 (2).png
  • Сайт: Зодчий
  • Тематика: фасадные и строительные материалы, утепление и отделка фасадов.

Продвижение проекта начатало в ноябре 2020 года, поэтому итоговые результаты подводить пока рано. Хотя на данный момент уже есть положительная динамика ИКС. положительная динамика ИКС

В данном кейсе мы рассказываем о проделанной работе за 2 месяца и о ближайших планах продвижения проекта.

Любое продвижение проекта всегда начинает с комплексного аудита. Этот проект тоже не стал исключением.

Мы провели:

  • анализ семантики, составление и кластеризацию семантического ядра сайта;
  • анализ структуры выдачи по различным кластерам семантического ядра;
  • анализ внутренней оптимизации сайта;
  • анализ внешней оптимизации сайта;
  • анализ коммерческих оптимизаций сайта;
  • технический аудит сайта;
  • анализ юзабилити сайта;
  • анализ сайтов конкурентов;
  • сравнительный анализ сайта с сайтами конкурентов;
  • анализ источников трафика на сайт.

На основе данных, полученных в результате вышеописанного комплексного анализа было сделано следующее:

  1. Выявлен круг проблем и разработана стратегия продвижения проекта на ближайшее время.

  2. Составлен контент-план и подобран список тем для статей на ближайшее время.

Статьи необходимы для продвижения коммерческих страниц, создания семантических коконов, внутренней перелинковки, а также для сбора целевой и около целевой аудитории, с которой можно будет потом работать — иными словами воздействовать на клиентов разными способами, чтобы они начали покупать товар.

Контент-план для продвижений сайта Зодчий

  1. Написали несколько статей, которые сверстали на сайт и расшарили по тематическим площадкам. Например, статья — Как выбрать фасадные материалы для отделки дома снаружи.

Данная статья была создана на базе анализа семантики и сайтов конкурентов. Она понадобилась для того, чтобы привлечь ту аудиторию, которая находится на стадии выбора материалов, то есть для продвижения фасадных материалов. Эта тестовая статья хорошо проиндексировалась в поисковиках, в Яндексе уже появилась на первой странице выдачи по базовым ключам и удерживает эту позицию.

Скриншот замера позиций продвигаемой страницы

  1. Проведен анализ структуры сайта и разработан план по ее оптимизации.

В процессе работы были найдены дубли страниц, которые в дальнейшем необходимо будет убрать и доработать структуру, поскольку разные страницы, не должны продвигаться по одним и тем же ключам. Рабочая таблица разработки структуры сайта

  1. Разработан прототип посадочной страницы «Утепление фасада дома»

На данный момент есть дубли страниц для этой услуги. Поэтому нужно одну страницу удалить, а вторую — оптимизировать. Решено пока сделать новую страницу без привлечения дизайнера, протестировать её, проанализировать конверсию и трафик. Если результаты будут удовлетворительны, то в дальнейшем привлечём к работе дизайнера для более качественной отрисовки элементов. Прототип страницы для услуги Утепление фасада

  1. Разработан дизайн шаблонной страницы Карточка товара.

Текущая версия карточки товара имеет ряд существенных недостатков, которые негативно сказываются на поведенческих параметрах и конверсии сайта в заказы. Например, нет рекомендуемых и сопутствующих товаров, информация о доставке и преимуществах компании находится внизу страницы… Поэтому на базе проведенного аудита и аналитики был сделан прототип страницы, разработан и согласован дизайн. На текущий момент в работе верстка и настройка. Дизайн шаблонной страницы Карточка товара.

В текущих карточках товаров плохо сделано описание товаров, а в некоторых карточках описание отсутствует полностью. Поэтому решается вопрос по написанию соответствующего контента.

  1. В ходе технического аудита выявлено множество технических проблем и ограничений, мешающих продвижению.

Техпроблем было выявлено достаточно много, многие проблемы связаны с текущим движком сайта, поэтому встал вопрос о переводе сайта на новый движок. Но окончательное решение пока не принято — программисты пытаются решить базовые проблемы на текущем движке.

  1. Разработаны виджеты, повышающие конверсию.
  • Квиз «Бесплатная примерка декора из пенопласта для отделки фасада дома».
  • Виджет «Бесплатная доставка пробников»

Виджеты — в процессе настройки.

  1. Зафиксированы позиции сайта в сервисе мониторинга позиций для отслеживания динамики продвижения Скриншот с сайта AllPosition, замаренные позиции

  2. Настроены социальные сети и рекомендательные системы, начаты работы по расшариванию контента

Ютуб

Что сделано:

  • Добавлено описание, теги канала, отрисована обложка, настроена главная страница канала, плейлисты.
  • Настроен вывод логотипа для каждого видео (на протяжении всего просмотра).
  • Добавлены ссылки на сайт соцсети и рекомендательную систему (ВКонтакте, Фейсбук, Яндекс.Дзен).
  • Отключено отображение количества подписчиков.

Что предстоит сделать:

  • Переделать все описания видео и теги.
  • После достижения порога монетизации (более 1000 подписчиков, 4000 часов просмотров видео в открытом доступе) связать Ютуб с сайтом, чтобы пользователи могли переходить на сайт во время/после просмотра видео (по партнерской программе).
  • Когда будет достаточное количество подписчиков, включить их отображение (настроить вид канала — настройки — расширенные настройки — число подписчиков — поставить галочку). Почему снята сейчас: на новые каналы не всегда охотно подписываются, поэтому лучше держать счетчик подписок скрытым, пока не посчитаете цифру возле кнопки подписки годной для всеобщей славы.

Вконтакте

Что сделано:

  • Зарегистрирован аккаунт
  • Сделаны основные настройки.
  • Добавлены описание канала, обложка.
  • Добавлены контакты, ссылки на страницы сайта.
  • Добавлена кнопка «связаться».
  • Добавлен адрес на карте.

Яндекс Дзен

Что сделано:

  • Оформлен канал (обложка, логотип, описание).
  • Подключен счетчик Яндекс.Метрики.

Фейсбук

Что сделано: Поскольку основные настройки уже были сделаны — сменили обложку и логотип.

P.S. оформление во всех соцсетях выполнено в едином стиле для узнаваемости бренда.

Инстаграм

Начато оформление бизнес-профиля.

Преимущества бизнес-профиля:

  • Более обширный функционал, чем у личного профиля.
  • Прямые продажи из аккаунта.
  • Формирование бренда компании.
  • Расширенные статистические данные
  • В бизнес-аккаунте можно добавить кнопки-призывы к действию для быстрой связи с клиентом/заказчиком.
  • Адрес компании с отображением схемы проезда — клиенты смогут нажать на адрес организации и открыть его в картах.
  • Возможен запуск рекламы.

Данный кейс будет дополняться по мере продвижения сайта.