Кейс: комплексное продвижение сайта Зодчий — фасадные и строительные материалы

• Сайт: Зодчий
• Тематика: фасадные и строительные материалы, утепление и отделка фасадов.

Продвижение проекта начатало в ноябре 2020 года, поэтому итоговые результаты подводить пока рано. Хотя на данный момент уже есть положительная динамика ИКС.

В данном кейсе мы рассказываем о проделанной работе за 2 месяца и о ближайших планах продвижения проекта.

Любое продвижение проекта всегда начинает с комплексного аудита. Этот проект тоже не стал исключением.

Мы провели:

• анализ семантики, составление и кластеризацию семантического ядра сайта;
• анализ структуры выдачи по различным кластерам семантического ядра;
• анализ внутренней оптимизации сайта;
• анализ внешней оптимизации сайта;
• анализ коммерческих оптимизаций сайта;
• технический аудит сайта;
• анализ юзабилити сайта;
• анализ сайтов конкурентов;
• сравнительный анализ сайта с сайтами конкурентов;
• анализ источников трафика на сайт.

На основе данных, полученных в результате вышеописанного комплексного анализа было сделано следующее:

1. Выявлен круг проблем и разработана стратегия продвижения проекта на ближайшее время.
   
   

2. Составлен контент-план и подобран список тем для статей на ближайшее время.

Статьи необходимы для продвижения коммерческих страниц, создания семантических коконов, внутренней перелинковки, а также для сбора целевой и около целевой аудитории, с которой можно будет потом работать — иными словами воздействовать на клиентов разными способами, чтобы они начали покупать товар.

3. Написали несколько статей, которые сверстали на сайт и расшарили по тематическим площадкам. Например, статья — Как выбрать фасадные материалы для отделки дома снаружи.

Данная статья была создана на базе анализа семантики и сайтов конкурентов. Она понадобилась для того, чтобы привлечь ту аудиторию, которая находится на стадии выбора материалов, то есть для продвижения фасадных материалов. Эта тестовая статья хорошо проиндексировалась в поисковиках, в Яндексе уже появилась на первой странице выдачи по базовым ключам и удерживает эту позицию.

4. Проведен анализ структуры сайта и разработан план по ее оптимизации.

В процессе работы были найдены дубли страниц, которые в дальнейшем необходимо будет убрать и доработать структуру, поскольку разные страницы, не должны продвигаться по одним и тем же ключам.

5. Разработан прототип посадочной страницы «Утепление фасада дома»

На данный момент есть дубли страниц для этой услуги. Поэтому нужно одну страницу удалить, а вторую — оптимизировать. Решено пока сделать новую страницу без привлечения дизайнера, протестировать её, проанализировать конверсию и трафик. Если результаты будут удовлетворительны, то в дальнейшем привлечём к работе дизайнера для более качественной отрисовки элементов.

6. Разработан дизайн шаблонной страницы Карточка товара.

Текущая версия карточки товара имеет ряд существенных недостатков, которые негативно сказываются на поведенческих параметрах и конверсии сайта в заказы. Например, нет рекомендуемых и сопутствующих товаров, информация о доставке и преимуществах компании находится внизу страницы… Поэтому на базе проведенного аудита и аналитики был сделан прототип страницы, разработан и согласован дизайн. На текущий момент в работе верстка и настройка.

В текущих карточках товаров плохо сделано описание товаров, а в некоторых карточках описание отсутствует полностью. Поэтому решается вопрос по написанию соответствующего контента.

7. В ходе технического аудита выявлено множество технических проблем и ограничений, мешающих продвижению.

Техпроблем было выявлено достаточно много, многие проблемы связаны с текущим движком сайта, поэтому встал вопрос о переводе сайта на новый движок. Но окончательное решение пока не принято — программисты пытаются решить базовые проблемы на текущем движке.

7. Разработаны виджеты, повышающие конверсию.

• Квиз «Бесплатная примерка декора из пенопласта для отделки фасада дома».
• Виджет «Бесплатная доставка пробников»

Виджеты — в процессе настройки.

8. Зафиксированы позиции сайта в сервисе мониторинга позиций для отслеживания динамики продвижения

9. Настроены социальные сети и рекомендательные системы, начаты работы по расшариванию контента

Ютуб

Что сделано:

• Добавлено описание, теги канала, отрисована обложка, настроена главная страница канала, плейлисты.
• Настроен вывод логотипа для каждого видео (на протяжении всего просмотра).
• Добавлены ссылки на сайт соцсети и рекомендательную систему (ВКонтакте, Фейсбук, Яндекс.Дзен).
• Отключено отображение количества подписчиков.

Что предстоит сделать:

• Переделать все описания видео и теги.
• После достижения порога монетизации (более 1000 подписчиков, 4000 часов просмотров видео в открытом доступе) связать Ютуб с сайтом, чтобы пользователи могли переходить на сайт во время/после просмотра видео (по партнерской программе).
• Когда будет достаточное количество подписчиков, включить их отображение (настроить вид канала — настройки — расширенные настройки — число подписчиков — поставить галочку). Почему снята сейчас: на новые каналы не всегда охотно подписываются, поэтому лучше держать счетчик подписок скрытым, пока не посчитаете цифру возле кнопки подписки годной для всеобщей славы.

Вконтакте

Что сделано:

• Зарегистрирован аккаунт
• Сделаны основные настройки.
• Добавлены описание канала, обложка.
• Добавлены контакты, ссылки на страницы сайта.
• Добавлена кнопка «связаться».
• Добавлен адрес на карте.

Яндекс Дзен

Что сделано:

• Оформлен канал (обложка, логотип, описание).
• Подключен счетчик Яндекс.Метрики.

Фейсбук

Что сделано: Поскольку основные настройки уже были сделаны — сменили обложку и логотип.

P.S. оформление во всех соцсетях выполнено в едином стиле для узнаваемости бренда.

Инстаграм

Начато оформление бизнес-профиля.

Преимущества бизнес-профиля:

• Более обширный функционал, чем у личного профиля.
• Прямые продажи из аккаунта.
• Формирование бренда компании.
• Расширенные статистические данные
• В бизнес-аккаунте можно добавить кнопки-призывы к действию для быстрой связи с клиентом/заказчиком.
• Адрес компании с отображением схемы проезда — клиенты смогут нажать на адрес организации и открыть его в картах.
• Возможен запуск рекламы.

Данный кейс будет дополняться по мере продвижения сайта.