Кейс: описание алмазной мозаики для компании La Karti на маркетплейс Wildberries

Данные проекта

Клиент: компания La Karti, специализирующаяся на производстве товаров для творчества.

Услуга

Написание текстов на заказ.

Задача

Разработать шаблоны описания для товара «алмазная мозаика». Согласно техническому заданию, полученному от клиента, необходимо было совместить в небольшом тексте характеристики товара (материалы, цвета, состав набора) и его преимущества, выгодно отличающие от конкурентов в этом ценовом сегменте. Также требовалось уделить внимание уникальности набора, поскольку над каждым сюжетом в компании La Karti трудится специальная команда дизайнеров.

Особенности проекта

• Высокая конкуренция - требуется креативный подход и выявление нестандартных, незаметных на первый взгляд преимуществ, которые, в то же время, будут важными для потенциального покупателя.
• Грамотная работа с содержанием - необходимо так использовать в описании технические характеристики, чтобы не потерять в привлекательности текста и не уйти в стилистику простой инструкции.
• Ограничение рамками формата - для описания мозаики нужен небольшой, но ёмкий рекламный текст, отвечающий всем требованиям клиента.

Как была организована работа

1. Получение технического задания от заказчика.
2. Изучение требований клиента.
3. Изучение товара - преимущества и недостатки, ценовой сегмент, анализ конкурентов в этой ценовой категории.
4. Написание нескольких вариантов текста для карточки товара.
5. Редакторская правка каждого описания.
6. Представление нескольких вариантов на выбор клиенту. Утверждение одного из вариантов.
7. Внесение правок и изменений в утверждённый вариант. Итоговое согласование описания с заказчиком.

С чем столкнулись в процессе работы

Во время анализа конкурентов стало понятно, что все алмазные мозаики имеют примерно одинаковые технические характеристики, поэтому описания товаров у разных компаний практически идентичны. Чтобы выгодно выделиться среди конкурентов, было решено одним из основных преимуществ товара выбрать дизайнерский сюжет, а также обратить внимание покупателей не только на качественные материалы, но и на широкий спектр применения готовой работы - от интересного подарка для подростка и взрослого до создания уникального предмета интерьера. Такое описание товара получил заказчик

Итоговый результат

Заказчику были предложены несколько разных по стилистике описаний - текст с минимумом эмоционально окрашенных слов, текст с яркой эмоциональной окраской и рекламным посылом, текст с перечислением характеристик товара и рекламной составляющей. После выбора одного варианта были внесены необходимые изменения, согласно пожеланиям заказчика, и итоговое описание для карточки товара клиент получил точно в оговорённый ранее срок.