Одним из пунктов услуг комплексного продвижения для нашего постоянного клиента магазина фасадных и строительных материалов https://zod07.ru/является настройка контекстной рекламы.
В анамнезе клиент имел негативный опыт данного вида рекламы в другом агентстве. Полученные результаты его не устроили, потому что итоговая цена заказа была неприемлемой.
Цели поставленные клиентом перед нашим агентством
- Увеличения количества целевых посетителей на сайте;
- Максимально возможно снижение стоимости клика;
- Увеличение процента конверсии в заказ;
- Увеличение количества заказов;
- Удержание стоимости заказа не более 500 руб.
Что мы сделали
- Проведя тщательный анализ сайта клиента, целевой аудитории, конкурентов и ранее запущенных рекламных кампаний, было принято решение расширить список ключевых запросов;
- На каждую ключевую фразу увеличили количество объявлений до 5.
- Настроены дополнения: цена в объявлении, уточнения, быстрые ссылки, виртуальная визитка;
- Все ключевые фразы были разбиты по группа «по теплоте», для более удобного управления бюджетом и оптимизации расходов;
- Был расширен список минус-слов, для исключения нецелевых переходов по объявлениям. Этот список регулярно пополняется до сих пор;
- Сделана перекрёстная минусовка, чтобы избежать конкуренции объявлений внутри одной кампании;
- Добавили объявления с таргетингом на похожие аудитории, для увеличения числа конверсий;
- В связи с тем, что клиентам иногда требуется консультация по товару, отредактировали расписание показов — настроили показы объявлений только на рабочее время в рабочие дни;
- Отредактировали регионы показов. Оставили только те, в которые условия доставки товара были не хуже или лучше, чем у конкурентов;
- Протестировали разные виды стратегий и остановились на наиболее эффективной;
- Поработали со ставками;
- Убрали расширенный графический таргетинг, т.к. конверсия по таким запросам была низкая;
- и др.
Скриншот рабочей таблицы — работа с семантикой
Результаты
|
Система
|
Потратили
|
Кликов
|
Средняя цена клика
|
Заказов
|
Стоимость заказа
|
|
ПЕРВЫЙ МЕСЯЦ РАБОТЫ
|
|
Яндекс
Директ
|
63 215 ₽
|
2623
|
24,10 ₽
|
118
|
536 ₽
|
|
Google
AdWords
|
45 678 ₽
|
1768
|
25,84 ₽
|
89
|
513 ₽
|
|
ВТОРОЙ МЕСЯЦ РАБОТЫ
|
|
Яндекс
Директ
|
74 564 ₽
|
3542
|
21,05 ₽
|
151
|
494 ₽
|
|
Google
AdWords
|
62 970 ₽
|
2763
|
22,79 ₽
|
134
|
470 ₽
|
| ИТОГО: |
246 427 ₽
|
10696
|
23,04 ₽
|
492
|
501 ₽
|
Поставленные цели нам удалось достичь на второй месяц работы. Что считается неплохим результатом работы. В первый месяц идет много тестирований и поэтому результаты обычно бывают похуже.
Планы на ближайшее время
- Расширение списка рекламируемых услуг и товаров;
- Создание дополнительных рекламных кампаний и объявлений;
- Расширение списков ключевых запросов;
- Работа с минусами;
- Работа над посадочными страницами для увеличения конверсии в заказы;
- Снижение цены клика;
- Снижение цены заказа.
Узнать сколько стоит контекстная реклама.
Заказать продвижение строительных сайтов
