SEO-продвижение интернет-магазина нижнего белья, домашней одежды, эротического белья и купальников

Продвигаемый проект

Vishco.ru — интернет-магазин нижнего белья, домашней одежды, эротического белья и купальников.

Услуга

• Продвижение сайта в поисковых системах.
• Контекстная реклама

Особенности проекта

• Большие рекламные бюджеты (около 1 млн. руб.)
• Жесткие требования по KPI (цена заказа)
• Большие рекламные кампании
• Различные форматы рекламных кампаний
• Большое кол-во ключевых слов для продвижения
• Конкуренция с маркетплейса.

Описание SEO-кейса

Поставленные задачи

• Сделать аудит существующего сайта.
• Провести внутреннюю оптимизацию сайта.
• Найти точки роста трафика на сайт из поисковых систем.
• Разработать стратегию продвижения сайта в поисковых системах.

SEO-аудит проекта

Что вошло в аудит сайта:

1. Анализ СЯ, сбор ключей и кластеризация.
2. Технический аудит сайта.
3. Анализ юзабилити сайта и поведенческих факторов.
4. Анализ сайтов конкурентов.
5. Проверка индексации сайта в поисковых системах.
6. Анализ внутренней оптимизации сайта.
7. Анализ коммерческих факторов.
8. Анализ внешней оптимизации.

После проведенного аудита был сформирован список работ, необходимых для продвижения данного сайта, в виде готовых ТЗ для программиста и копирайтера.

Найденные проблемы и комплекс работ на базе проведенного аудита

Устранение дублей страниц сайта

Через Яндекс.Вебмастер были обнаружены порядка трех сотен дублей страниц, которые, большей частью, возникли из-за неправильно настроенных страниц пагинации и неправильной структуры товарного каталога. Были даны рекомендации по корректной настройке страниц пагинации и переделан каталог.

Устранение битых ссылок

На сайте было найдено много битых ссылок, которые выдавали код сервера 404. Большинство из них шли из блога на товарные позиции, которые когда-то существовали на сайте, но потом их по той или иной причине убрали. Было принято решение ставить со всех удаленный товарных позиций 301-й редирект на родительскую категорию товара и постепенно вычистить блог от ссылок на несуществующие страницы.

Помимо этого были найдены так называемые технические битые ссылки, причиной появления которых оказался неправильно прописанный скрипт на кнопке одной из форм. Эти ошибки хоть и не были заметны для обычных посетителей сайта, но поисковые роботы их прекрасно видели. Скрипт был поправлен, битые ссылки пропали.

Оптимизация изображений

Правильно оптимизированные картинки для интернет-магазина женской одежды очень важны, потому что часть трафика и клиентов магазин может получать через поиск по фото.

Абсолютное большинство изображений на сайте клиента не имели «alt-тегов». Были подготовлены технического задание и шаблон для автоматического формирования «alt» для каждой картинки товарной позиции, а также даны рекомендации контент-менеджеру по написанию «alt» картинок в статьях блога.

Для увеличения скорости загрузки страниц было рекомендовано сжать большие и «тяжелые» изображения с минимальной потерей качества.

Микроразметка сайта

Были найдены и исправлены ошибки определения структурированных данных в соответствии с форматами Schema.org и Open Graph, а также размечены навигационные цепочки, карточки товаров и статьи.

Микроразметка формата Schema.org и Opengraph не видна пользователям, но необходима для:

• Более качественной индексации страниц;
• Формирования расширенных сниппетов на странице с результатами поискового запроса, что улучшает CTR сниппета;
• Корректного отображения при расшаривании информации с сайта в соцсетях.

Внешняя оптимизация сайт

В ходе проведенного аудита и сравнения сайта клиента с сайтами конкурентов было выявлено, что сайты-конкуренты имеют гораздо больше ссылок на свой сайт, чем сайт-клиента. Поэтому были даны рекомендации по наращиванию ссылочной массы на сайт и формированию правильного ссылочного профиля. Был подсчитан необходимый бюджет для закупки ссылок, подобраны сайты-доноры, а также сайты, где можно было разместить ссылки бесплатно.

Кроме этого были решены следующие вопросы:

• Откорректирован файл robots.txt;
• Откорректированы шаблоны title, мета-теги keywords и description для товаров и контентных страниц;
• Приведена в порядок иерархия заголовков;
• Настроен HTTPS-протокол;
• Решены проблемы с зеркалами сайта;
• Снижен процент отказов, увеличена глубина просмотра для счет добавления блоков «Похожие товары» и «Сопутствующие товары».

Работа с контентом сайта

На базе собранного семантического ядра сайта:

• Была сделана группировка поисковых запросов;
• Даны рекомендации по структуре каталога, созданию дополнительных страниц и их перелинковки;
• Решена проблема с релевантностью страниц поисковым запросам, под которые они оптимизируются;
• Написаны и размещены тексты для посадочных страниц. Скриншот рабочей таблицы по работе с семантикой данного проекта

Какие сервисы использовались для работы по этому проекту

• Google Analytics;
• Яндекс.Метрика;
• Яндекс.Вебмастер;
• Serpstat.com;
• Arsenkin.ru.

Результаты оптимизации

Результатом работы стал рост трафика из поисковых систем:

• Рост трафика из поисковых систем по целевым коммерческим запросам;
• Рост видимости сайта в поисковых системах;
• Рост увеличения числа поисковых запросов.

Хотите так же?

Оставьте заявку.