Задача
- Запустить блог тематики «вокруг света» на платформе Яндекс.Дзен.
- Добиться высоких показателей дочитываний, кликабельности материалов и монетизации.
Особенности проекта
- Высокая конкуренция — чтобы выделиться среди многочисленных каналов о путешествиях на Яндекс. Дзене, требуется постоянный анализ конкурентной среды и отслеживание современных трендов.
- Ограничение правилами Яндекс. Дзена — платформа запрещает размещать материалы и отключает монетизацию у публикаций с шокирующим контентом, которые описывают трагические происшествия и катастрофы (например, covid19), поэтому копирайтерам приходится умело обходить запретные темы и создавать статьи, где только косвенно говорится о нашумевших событиях современности.
Как была организована работа
Что было сделано:
- Изучены возможности и особенности платформы Яндекс. Дзен.
- Анализ конкурентной среды.
- Определена «ниша» для нового блога
- Разработан контент-план.
- Подобраны отдельные копирайтеры на проект.
Ежедневно проводилось:
- Работа с контентом — написание и публикация новых статей, поиск уникальных источников информации и тестирование нестандартных форматов подачи материалов, повышение вовлечённости аудитории, подбор иллюстрации и фотографий, видеоматериалов, инфографики.
- Тщательный подбор заголовков и иллюстративного материала — эти показатели в большей степени влияют на кликабельность публикаций, что заставляет подбирать несколько обложек для каждой статьи, тестировать согласованные варианты и при необходимости оперативно вносить правки для сохранения высоких показателей вовлечённости аудитории.
- Редакторская правка материалов. Тестирование публикаций на канале с целью выявить наиболее востребованные форматы на Яндекс. Дзене, которые популярны у аудитории и продвигаются внутренними алгоритмами Дзена.
- Анализ статистики ранена базе и статистических показателей.
- Изучение новых форматов, предложенных платформой.
С чем столкнулись в процессе работы
Во время работы с платформой Яндекс. Дзен особое внимание необходимо уделять такому показателю как Карма канала.
Так или иначе она влияет на продвижение всего блога. Для поддержания Кармы на оптимальном уровне требуется не отдельная, а комплексная работа над множеством компонентов, основные из которых — оригинальность, качество, вовлечённость, развитие канала и влиятельность. Чтобы добиться высокого рейтинга по вышеперечисленным показателям, необходимо следить за качеством контента, избегать кликбейта и фейковой информации, всегда искать нестандартную подачу материалов, удерживать внимание читателя от начала и до конца публикации, активно увеличивать аудиторию и продвигать канал при помощи других интернет-источников и соцсетей.
Поэтому работа над продвижением должна быть организована группой профессионалов, которые специализируются на качественном выполнении отдельно поставленных задач.
Над проектом работали:
- Несколько копирайтеров
- SEO-специалист
- Аналитик
- Маркетолог
- Дизайнер.
Только при разделении обязанностей и умело организованной работе над проектом можно добиться высоких показателей при продвижении продукта на Яндекс. Дзене.
Итоги
Канал Strike на платформе Яндекс.Дзен был запущен в июле 2017 года.
На 11 декабря 2020 года
- Аудитория канала 1 087 160 человек. Эта величина переменчивая, колеблется до 1,5 млн. человек.
- Количество подписчиков 21 661.
- Канал монетизирован, приносит доход, полностью покрывающий расходы на ведение этого канала и позволяющий получать прибыль.
Канал успешно зарекомендовал себя, стал одним из лидеров в своей нише и занимает 35 позицию в ТОП-выдаче Яндекс. Дзена в категории «путешествия».
А вот так читают канал «Страйк»:
Рост показателей Аудитория и Подписчики продолжается каждый месяц. Число просмотров статей достигает 4,5 млн, дочитываний — 500 тысяч, комментариев — больше 1000.
Конечно, не все публикации моментально «выстреливают» и показывают отличную статистику, но мы всегда знаем, как это можно исправить!
Здесь вы можете перейти на канал и подписаться.
Хотите также? Свяжитесь с нами! Если вам требуется продвижение на платформе Яндекс. Дзен, обращайтесь к специалистам RapidWeb. Me. В нашей команде работают сертифицированные сотрудники по рекламе в Яндекс. Дзене, которые подберут наилучшее решение для раскрутки вашего сайта или блога, создадут качественный контент и проконсультируют по всем возникающим вопросам.
