2024-03-20

Продвижение Корпорации развития Дальнего Востока и Арктики (КРДВ)

KRDV_1_7125fa21dd.webp

О проекте

Освоение Дальнего Востока и Арктики — одно из ключевых направлений развития России на ближайшие годы, заданное президентом Владимиром Путиным. Эти регионы обладают огромным потенциалом в области добычи полезных ископаемых, лесной, сельскохозяйственной, промышленной и других отраслях. Арктика играет особую роль в укреплении энергетической безопасности страны и развитии оборонной промышленности. Однако, несмотря на потенциал и стратегическое значение, эти территории остаются слабо заселенными.

Главная задача проекта — рассказать об уникальных возможностях Дальнего Востока и Арктики, мерах государственной поддержки. Эти меры направлены на две категории: представителей бизнеса — уже существующего или вновь создаваемого, и обычных людей, интересующихся регионом.

Цель проекта — помочь людям принять решение об открытии или расширении своего дела, а также о переезде и покупке жилья на Дальнем Востоке и в Арктике.

Целевая аудитория

Основная целевая аудитория проекта представлена в секторе B2B — это дальневосточные и арктические предприниматели, представители деловых кругов России и зарубежья, а также физические лица, задумывающиеся о переезде в регион, планирующие приобрести свое жилье или получить и осваивать бесплатную землю на Дальнем Востоке и в Арктике.

Цель проекта

Продвижение территорий Дальнего Востока и Арктики, привлечение бизнесменов и предпринимателей в регион.

Задачи агентства

  1. Разработать и внедрить коммуникационную стратегию для управления и продвижения сообществ КРДВ в социальных сетях «ВКонтакте», «Одноклассники», «Дзен», Telegram.

  2. Нивелировать негативные факторы (такие как суровые климатические условия, территориальная удаленность от центра страны и др.), преподнести их с позитивной стороны.

  3. С помощью публикаций в социальных сетях создавать позитивное представление о перспективах и возможностях для жизни и работы в Дальневосточном федеральном округе и в Арктике и формировать у аудитории желание переехать туда.

  4. Разрабатывать и регулярно публиковать контент.

  5. Нарастить количество подписчиков.

  6. Информировать общественность, бизнес-сообщества и население страны об управляемых заказчиком преференциальных режимах:

    – территориях опережающего развития (ТОР);

    – свободном порте Владивосток (СПВ);

    – специальном административном районе (САР);

    – Курильских островах Российской Федерации (КОРФ);

    – Арктической зоне Российской Федерации (АЗРФ).

  7. Через социальные сети КРДВ необходимо было рассказывать о реализации инвестиционных проектов резидентами на перечисленных выше территориях, а также о строительстве и улучшении инфраструктуры, социальных инициативах, реализующихся на Дальнем Востоке и в Арктике. В том числе о программах «Дальневосточная ипотека», «Дальневосточный квартал», «Дальневосточный призыв», «Арктический вызов», «Гектар» и продвижение товарного знака «Сделано в ТОР СПВ Дальний Восток».

Периоды работы

  • С 15.09.2022 по 15.12.2022
  • С 26.04.2023 по 15.12.2023

Ссылки на продвигаемые аккаунты

Состав команды

  • Руководитель проекта/аналитик
  • Менеджер проекта/аккаунт-менеджер
  • SMM-менеджер
  • Таргетолог
  • Два дизайнера
  • Моушен-дизайнер/аниматор/видеомонтажер
  • Копирайтер
  • Три журналиста
  • Редактор
  • Корректор
  • Контент-менеджер

Общие результаты работы

Результат ведения социальных сетей

С сентября по декабрь 2022 года:

  • В социальных сетях разработано и опубликовано ВК и ОК 135 постов в каждом сообществе.
  • Задействован креативный подход на основе современных трендов для оформления инфографики креативов.
  • Охват всех публикаций составил 16,7 млн пользователей.
  • Прирост подписчиков в ВК — более 400 человек.
  • Прирост подписчиков в ОК — более 2000 человек.
  • Увеличение активности по комментариям в продвигаемых сообществах.
  • Зафиксирован рост среднего показателя вовлеченности Engagement Rate (ER) — 3,8%.
  • Проведены успешные посевы публикаций в ВК, ОК, Telegram.

С апреля по ноябрь 2023 года:

  • Все запланированные материалы сданы заказчику и опубликованы на страницах КРДВ точно в срок.
  • Подготовлено и опубликовано: 37 креативов, 23 инфографики, более 90 постов в каждой из продвигаемых соцсетей.
  • Организовано и проведено 8 прямых эфиров с привлечением экспертов со стороны заказчика.
  • Осуществлен монтаж 25 видео по заранее подготовленным сценариям, с использованием субтитров, презентаций и других материалов.
  • Таргетированный охват аудитории составил более 10 млн пользователей.
  • Зафиксирован рост показателя вовлеченности. Средний ER в ВК и ОК составил 3,5%, VR в Telegram — более 50%.

Результат ведения канала «Дзен»

С сентября по декабрь 2022 года:

  • Успешно проведена работа по поиску респондентов и интервьюирование.
  • Написано и опубликовано 72 статьи.
  • В результате продвижения зафиксировано:
    • увеличение CTR на 1,6%, при среднем показателе CTR статьи 7,8%;
    • рост среднего времени дочитывания на 46 секунд на статью;
    • увеличение процента дочитывания публикации до 85% всего контента;
    • рост активности по оставлению комментариев за счет привлечения большего числа подписчиков на канал.

С апреля по ноябрь 2023 года:

  • Успешно проведена работа по поиску респондентов и интервьюирование.
  • Подготовлено и опубликовано 80 статей.
  • В результате аналитики и выявления мер воздействия на KPI на канале дополнительно размещено более 100 публикаций разного формата.
  • В процессе продвижения публикаций достигнуты требуемые KPI:
    • не менее 500 дочитываний для каждой публикации;
    • аудитория более 1 млн человек.

Динамика развития социальных сетей

«ВКонтакте»

Показатель Было Стало после 1-го
периода работы
на 15.09.2022 		Стало после 2-го
периода работы
на 15.12.2023
Подписчики 575 952 2 642
Количество постов 364 271 531
ER 1,03% 3,81% 3,59%
Репосты 168 905 1992
Репосты на 1 пост (СР) - 3 4
Лайки 2 057 5 577 32 915
Лайки на 1 пост (СР) 6 21 62
Комментарии 52 721 1997
Комментарии на 1 пост (СР) - 3 4
Просмотры 261 632 13 243 319 7 473 301
Просмотры СР на 1 пост 719 48 868 14 074

«Одноклассники»

Показатель Было Стало после 1-го
периода работы
на 15.09.2022 		Стало после 2-го
периода работы
на 15.12.2023
Подписчики 57 1 503 3 409
Количество постов 335 144 454
ER 2,32% 3,81% 3,63%
Репосты 45 305 934
Репосты на 1 пост (СР) - 2 2
Лайки 467 2928 33569
Лайки на 1 пост (СР) 1 420 74
Комментарии 29 218 1221
Комментарии на 1 пост (СР) - 2 3

Telegram

Показатель Было Стало после 1-го
периода работы
на 15.09.2022 		Стало после 2-го
периода
на 15.12.2023
Подписчики - 1 400 4 314
ER 0,22% 0,36% 0,99%
Реакций 4 084 1 232 19 203
Реакций на 1 пост (СР) 6 9 -
Репосты 2 813 796 3 468
Репосты на 1 пост (СР) 4 6 7
Просмотры 560 470 134 071 1 213 749
Просмотры на 1 пост (СР) 782 1 031 2 290
VR 42,45% 50,65% 84,59%

Динамика количества подписчиков в сообществах КРДВ

«ВКонтакте»: + 2,061

«Одноклассники»: + 3,322

Telegram + 2,908

Динамика вовлеченности в сообществах КРДВ

«ВКонтакте»: + 41,85%

«Одноклассники»: + 48,49%

Динамика VR

Telegram

Динамика развития канала в «Дзене»

Положительная динамика подписчиков в «Дзене» + 4279

Положительная динамика аудитории канала

Основные показатели публикаций канала

Форматы материалов в «Дзене», которые больше всего нравились подписчикам канала

Статьи, которые принесли больше всего подписчиков каналу

Статьи Подписки
Биотопливо с КПД до 98% выпускают в Забайкалье 262
История жизненного поворота — переезд на Дальний Восток 135
Жесть, тушёнка и дальневосточные гектары: что объединяет? 80

Примеры материалов, разработанных для сообществ КРДВ

Статичные креативы для постов КРДВ

Динамичные креативы

Креативы с моушен-эффектом

Видеоролики

Инфографика

Прямые эфиры

Репортажная фотосъемка

Статьи

С интервью

Публицистические