Продвижение сообществ «Жизнь и работа на Дальнем Востоке и в Арктике» в социальных сетях

Tagline Awards 2024. Лучшая таргетированная кампания в соцсетях

Клиент

АО «КРДВ» (Корпорация развития Дальнего Востока и Арктики)

Сайт проекта: rabota.erdc.ru

Ссылки на продвигаемые аккаунты

• Канал в Телеграм: t.me/fareastjob
• Группа в ВК: vk.com/fareastjobs
• Группа в ОК: ok.ru/fareastjobs
• Дзен: dzen.ru/dvlive

О проекте

Один из важнейших векторов развития страны на ближайшую перспективу — освоение и развитие территорий Дальнего Востока и Арктики. Здесь — логистика, производство, минеральные ресурсы. С Арктикой связаны укрепление российского энергетического потенциала и оборонная отрасль. Но огромные территории Дальнего Востока и Арктики сейчас являются малонаселенными.

В связи с этим важнейшей задачей проекта является информирование людей об уникальных возможностях Дальнего Востока и Арктики, о мерах поддержки людей, желающих переехать сюда, о помощи в их трудоустройстве. Цель проекта — помощь людям в принятии решения и стимулирование поиска работы на Дальнем Востоке и в Арктике.

Задачи агентства

1. Разработка и реализация коммуникационной стратегии, ведение и продвижение сообщества ЖиР КРДВ.
2. Стимулирование интереса к переезду на Дальний Восток и в Арктику..
3. Увеличение числа подписчиков Сообществ и кол-ва откликов на вакансии.
4. Настройка таргетированной рекламы — подбор наиболее эффективных таргетов и креативов, способствующих выполнению главных целей проекта.

Период реализации проекта

С 03.05.24 по 15.12.24

Что было сделано

• Определена целевая аудитория проекта
• Разработана коммуникационная стратегия ведения и продвижения сообществ
• Разработан рубрикатор
• Определены форматы контента
• Составлен контент-план
• Настроены и запущены рекламные кампании
• Поставлены задачи исполнителям и систематизирована работа по выходу контента.

Коммуникационная стратегия продвижения

Основная идея
Мотивация людей к действию через положительные эмоции, любопытство, удивление и интерес.

Положительные эмоции и интерес может вызвать не только сама информация, но и ее подача. Поэтому представляем контент в легком для восприятия ключе.

В отличие от других сообществ по поиску работы мы решили не давать советы (например, «Как пройти собеседование», «Как принять решение о смене работы»...), решили, что лучше в легкой, непринуждённой форме привлекать внимание к ДФО и АЗРФ, вызывать интерес и желание сюда переехать и устроиться тут. Поэтому подачу контента выбрали следующую:

1. Нет длинным текстам. Уходим от длинных текстов, а также от большого количества текстов в постах и на визуала

2. Нет скучным текстам. Отказываемся от скучных описаний вакансий и текстов, добавляем немного ненавязчивого юмора.

3. Нет блёклым визуалам. Отказываемся от абстрактных и непривлекательных визуалов — блёклых, не вызывающих эмоций или вызывающие отрицательные эмоции.

4. Нет непонятным заголовкам. Отказываемся от непонятных, неинформативных или малоинформативных надписей и заголовков на визуалах.

5. Нет обычным фото на обложках без пояснений. Отказываемся от обычных фото на обложках постов, без заголовков и пояснений.

6. Позитив. На визуалах делаем улыбающихся людей, положительные эмоции.

7. Необычные визуалы Стараемся делать визуалы интересными и необычными. Именно такие привлекают внимание, вызывают интерес.

8. Юмор и развлечение Добавляем немного юмора и развлекательного контента

9. 3D-графика и персонажи 3D-графика —это современный тренд. Такой контент выглядит свежо и современно.

10. Короткие заголовки На обложках постов используем короткие, привлекательные заголовки с подсвечиванием ключевых посылов.

11. Тексты постов короче Тексты постов делаем максимально короткими. Из длинных текстов делать карточки.

12. Забавные тексты Текст описаний вакансий делаем привлекательным и забавным.

13. Инфографика Из сложной информации делаем инфографику.

14. Статьи Пишем уникальные статьи с реальными историями успеха, построенные на базе интервью.

В итоге реализовано почти всё. Отказались лишь от 3D-графики и персонажей, поскольку получалось излишне мультяшно, что не понравилось Заказчику. Также возникли сложности с забавным описанием вакансий, оказалось, что это не так просто, но мы над этим продолжаем работать.

Продвижение Сообществ, медиаплан таргетированной рекламы

1. Продвижение Сообщества в ВК и ОК с помощью таргетированной рекламы

2. Продвижение Сообщества в ТГ через Яндекс.Бизнес и Яндекс.Директ

Результаты таргетированной рекламы в ВК и ОК (скриншот из рекламного кабинета)

Результаты рекламы в Яндекс.Директе (скриншот из рекламного кабинета)

Результаты продвижения сообщества в Телеграм через Яндекс.Директ

За период с 03.05.24 по 15.10.24

• Охваты: 400 765
• Показы: 799 566

Результаты продвижения в Телеграм через Яндекс.Бизнес

За период с 03.05.24 по 15.10.2

Просмотры рекламы (сколько людей видели рекламу): 178 364

Общие результаты ведения проекта

ВКонтакте

Одноклассники

Телеграм

Динамика подписчиков в сообществах«Жизнь и работа на Дальнем Востоке и в Арктике»

ВКонтакте: +1,432 (+15%)

Телеграм: +489 (+115%)

Одноклассники: +937 (+14%)

Динамика ER в сообществах «Жизнь и работа на Дальнем Востоке и в Арктике»

ВКонтакте: +78,33 %

Телеграм: +46,26 %

Одноклассники: +81,93 %

Динамика охватов в сообществах «Жизнь и работа на Дальнем Востоке и в Арктике»

ВКонтакте: +2 849,4%

Одноклассники: +37 091,7%

Рост числа откликов на вакансии на сайте rabota.erdc.ru из соцсетей

Какой контент производился для сообществ «Жизнь и работа на Дальнем Востоке и в Арктике»

• Статьи
• Посты
• Статичные креативы
• Анимированные креативы
• Видеролики
• Инфографика (статичная и анимированная)
• Клипы
• Сторис/Моменты

Примеры статичных креативов

Примеры рекламных креативов, использовавшихся для продвижения Сообществ

Примеры динамичных креативов и коротких роликов

• https://vk.com/wall-120283945_5917
• https://vk.com/wall-195498355_291
• https://vk.com/wall-120283945_5757
• https://vk.com/wall-120283945_5641
• https://vk.com/wall-120283945_5947
• https://vk.com/wall-120283945_5838
• https://vk.com/wall-120283945_5774
• https://vk.com/wall-120283945_5767

Примеры статей

• Здесь сбываются мечты
• Есть такая профессия — животных любить
• Удивительная Арктика, или Что вы не знали о крае земли

Состав команды, которая работа на проекте

• Руководитель проекта/аналитик
• SMM-менеджер
• Таргетолог
• Дизайнер
• Аниматор/видеомонтажёр
• Копирайтер
• Редактор