АО «КРДВ» (Корпорация развития Дальнего Востока и Арктики)
Один из важнейших векторов развития страны на ближайшую перспективу — освоение и развитие территорий Дальнего Востока и Арктики. Здесь — логистика, производство, минеральные ресурсы. С Арктикой связаны укрепление российского энергетического потенциала и оборонная отрасль. Но огромные территории Дальнего Востока и Арктики сейчас являются малонаселенными.
В связи с этим важнейшей задачей проекта является информирование людей об уникальных возможностях Дальнего Востока и Арктики, о мерах поддержки людей, желающих переехать сюда, о помощи в их трудоустройстве. Цель проекта — помощь людям в принятии решения и стимулирование поиска работы на Дальнем Востоке и в Арктике.
С 03.05.24 по 15.12.24
Основная идея
Мотивация людей к действию через положительные эмоции, любопытство, удивление и интерес.
Положительные эмоции и интерес может вызвать не только сама информация, но и ее подача. Поэтому представляем контент в легком для восприятия ключе.
В отличие от других сообществ по поиску работы мы решили не давать советы (например, «Как пройти собеседование», «Как принять решение о смене работы»...), решили, что лучше в легкой, непринуждённой форме привлекать внимание к ДФО и АЗРФ, вызывать интерес и желание сюда переехать и устроиться тут. Поэтому подачу контента выбрали следующую:
Нет длинным текстам. Уходим от длинных текстов, а также от большого количества текстов в постах и на визуала
Нет скучным текстам. Отказываемся от скучных описаний вакансий и текстов, добавляем немного ненавязчивого юмора.
Нет блёклым визуалам. Отказываемся от абстрактных и непривлекательных визуалов — блёклых, не вызывающих эмоций или вызывающие отрицательные эмоции.
Нет непонятным заголовкам. Отказываемся от непонятных, неинформативных или малоинформативных надписей и заголовков на визуалах.
Нет обычным фото на обложках без пояснений. Отказываемся от обычных фото на обложках постов, без заголовков и пояснений.
Позитив. На визуалах делаем улыбающихся людей, положительные эмоции.
Необычные визуалы Стараемся делать визуалы интересными и необычными. Именно такие привлекают внимание, вызывают интерес.
Юмор и развлечение Добавляем немного юмора и развлекательного контента
3D-графика и персонажи 3D-графика —это современный тренд. Такой контент выглядит свежо и современно.
Короткие заголовки На обложках постов используем короткие, привлекательные заголовки с подсвечиванием ключевых посылов.
Тексты постов короче Тексты постов делаем максимально короткими. Из длинных текстов делать карточки.
Забавные тексты Текст описаний вакансий делаем привлекательным и забавным.
Инфографика Из сложной информации делаем инфографику.
Статьи Пишем уникальные статьи с реальными историями успеха, построенные на базе интервью.
В итоге реализовано почти всё. Отказались лишь от 3D-графики и персонажей, поскольку получалось излишне мультяшно, что не понравилось Заказчику. Также возникли сложности с забавным описанием вакансий, оказалось, что это не так просто, но мы над этим продолжаем работать.
№ | Канал продвижение | Тип/цель РК | Какие публикации продвигаем | Таргеты |
---|---|---|---|---|
1. | Яндекс.Бизнес | Привлечение подписчиков в ТГ | Посты с вакансиями + про меры поддержки. Выбираем рекламируемые посты вручную. | Интересы: Поиск работы. Возраст: 18-55 Пол: Мужчины и женщины ГЕО: ДФО +АЗРФ |
2. | Яндекс.Директ, РСЯ |
Привлечение подписчиков в ТГ | ТГБ (тексто-графические блоки) с рекламными креативами, привлекающие внимание потенциальных подписчиков. | Интересы: Работа, Поиск работы, Вакансии. Посетители сайтов, схожие по тематике с rabota.erdc.ru, восток2030.рф, дальнийвосток2030.рф + ключевые слова. Возраст: 18-55 Пол: Мужчины и женщины ГЕО: ДФО +АЗРФ |
3. | Яндекс.Директ, Реклама в Telegram, посев | Привлечение подписчиков в ТГ | Специально сделанный под цели продвижения тексто-графический блок/пост | Интересы: Работа, Поиск работы, Вакансии. Возраст: 18-55 Пол: Мужчины и женщины ГЕО: РФ |
№ | Канал продвижение | Тип/цель РК | Какие публикации продвигаем | Таргеты |
---|---|---|---|---|
1. | Таргетированная реклама через VK Реклама, Охватные РК | Охваты | Посты и креативы на привлечение внимания, посты с вакансиями и другие по согласованию с Заказчиком |
Интересы: Работа, Поиск работы, Вакансии.
Посетители сайтов, схожие по тематике с rabota.erdc.ru, восток2030.рф, дальнийвосток2030.рф + ключевые слова. Возраст: 18-55 Пол: Мужчины и женщины ГЕО: ДФО +АЗРФ |
2. | Таргетированная реклама через VK Реклама, РК на подписчиков | Привлечение подписчиков в ВК и ОК | Посты с вакансиями, а также специально созданные для этой цели креативы |
За период с 03.05.24 по 15.10.24
За период с 03.05.24 по 15.10.2
Просмотры рекламы (сколько людей видели рекламу): 178 364
ВКонтакте: +1,432 (+15%)
Телеграм: +489 (+115%)
Одноклассники: +937 (+14%)
ВКонтакте: +78,33 %
Телеграм: +46,26 %
Одноклассники: +81,93 %
ВКонтакте: +2 849,4%
Одноклассники: +37 091,7%