2024-10-08

Продвижение сообществ «Жизнь и работа на Дальнем Востоке и в Арктике» в социальных сетях

Жир_для портфолио на сайт.webp

Клиент

АО «КРДВ» (Корпорация развития Дальнего Востока и Арктики)

Ссылки на продвигаемые аккаунты

О проекте

Один из важнейших векторов развития страны на ближайшую перспективу — освоение и развитие территорий Дальнего Востока и Арктики. Здесь — логистика, производство, минеральные ресурсы. С Арктикой связаны укрепление российского энергетического потенциала и оборонная отрасль. Но огромные территории Дальнего Востока и Арктики сейчас являются малонаселенными.

В связи с этим важнейшей задачей проекта является информирование людей об уникальных возможностях Дальнего Востока и Арктики, о мерах поддержки людей, желающих переехать сюда, о помощи в их трудоустройстве. Цель проекта — помощь людям в принятии решения и стимулирование поиска работы на Дальнем Востоке и в Арктике.

Задачи агентства

  1. Разработка и реализация коммуникационной стратегии, ведение и продвижение сообщества ЖиР КРДВ.
  2. Стимулирование интереса к переезду на Дальний Восток и в Арктику..
  3. Увеличение числа подписчиков Сообществ и кол-ва откликов на вакансии.
  4. Настройка таргетированной рекламы — подбор наиболее эффективных таргетов и креативов, способствующих выполнению главных целей проекта.

Период реализации проекта

С 03.05.24 по 15.12.24

Что было сделано

  • Определена целевая аудитория проекта
  • Разработана коммуникационная стратегия ведения и продвижения сообществ
  • Разработан рубрикатор
  • Определены форматы контента
  • Составлен контент-план
  • Настроены и запущены рекламные кампании
  • Поставлены задачи исполнителям и систематизирована работа по выходу контента.

Коммуникационная стратегия продвижения

Основная идея
Мотивация людей к действию через положительные эмоции, любопытство, удивление и интерес.

Положительные эмоции и интерес может вызвать не только сама информация, но и ее подача. Поэтому представляем контент в легком для восприятия ключе.

В отличие от других сообществ по поиску работы мы решили не давать советы (например, «Как пройти собеседование», «Как принять решение о смене работы»...), решили, что лучше в легкой, непринуждённой форме привлекать внимание к ДФО и АЗРФ, вызывать интерес и желание сюда переехать и устроиться тут. Поэтому подачу контента выбрали следующую:

  1. Нет длинным текстам. Уходим от длинных текстов, а также от большого количества текстов в постах и на визуала

  2. Нет скучным текстам. Отказываемся от скучных описаний вакансий и текстов, добавляем немного ненавязчивого юмора.

  3. Нет блёклым визуалам. Отказываемся от абстрактных и непривлекательных визуалов — блёклых, не вызывающих эмоций или вызывающие отрицательные эмоции.

  4. Нет непонятным заголовкам. Отказываемся от непонятных, неинформативных или малоинформативных надписей и заголовков на визуалах.

  5. Нет обычным фото на обложках без пояснений. Отказываемся от обычных фото на обложках постов, без заголовков и пояснений.

  6. Позитив. На визуалах делаем улыбающихся людей, положительные эмоции.

  7. Необычные визуалы Стараемся делать визуалы интересными и необычными. Именно такие привлекают внимание, вызывают интерес.

  8. Юмор и развлечение Добавляем немного юмора и развлекательного контента

  9. 3D-графика и персонажи 3D-графика —это современный тренд. Такой контент выглядит свежо и современно.

  10. Короткие заголовки На обложках постов используем короткие, привлекательные заголовки с подсвечиванием ключевых посылов.

  11. Тексты постов короче Тексты постов делаем максимально короткими. Из длинных текстов делать карточки.

  12. Забавные тексты Текст описаний вакансий делаем привлекательным и забавным.

  13. Инфографика Из сложной информации делаем инфографику.

  14. Статьи Пишем уникальные статьи с реальными историями успеха, построенные на базе интервью.

В итоге реализовано почти всё. Отказались лишь от 3D-графики и персонажей, поскольку получалось излишне мультяшно, что не понравилось Заказчику. Также возникли сложности с забавным описанием вакансий, оказалось, что это не так просто, но мы над этим продолжаем работать.

Продвижение Сообществ, медиаплан таргетированной рекламы

Продвижение Сообщества в ТГ через Яндекс.Бизнес и Яндекс.Директ
Канал продвижение Тип/цель РК Какие публикации продвигаем Таргеты
1. Яндекс.Бизнес Привлечение подписчиков в ТГ Посты с вакансиями + про меры поддержки. Выбираем рекламируемые посты вручную. Интересы: Поиск работы.
Возраст: 18-55
Пол: Мужчины и женщины
ГЕО: ДФО +АЗРФ
2. Яндекс.Директ,
РСЯ
Привлечение подписчиков в ТГ ТГБ (тексто-графические блоки) с рекламными креативами, привлекающие внимание потенциальных подписчиков. Интересы: Работа, Поиск работы, Вакансии.
Посетители сайтов, схожие по тематике с
rabota.erdc.ru, восток2030.рф, дальнийвосток2030.рф + ключевые слова.
Возраст: 18-55
Пол: Мужчины и женщины
ГЕО: ДФО +АЗРФ
3. Яндекс.Директ, Реклама в Telegram, посев Привлечение подписчиков в ТГ Специально сделанный под цели продвижения тексто-графический блок/пост Интересы: Работа, Поиск работы, Вакансии.
Возраст: 18-55
Пол: Мужчины и женщины
ГЕО: РФ
Продвижение Сообщества в ВК и ОК с помощью таргетированной рекламы
Канал продвижение Тип/цель РК Какие публикации продвигаем Таргеты
1. Таргетированная реклама через VK Реклама, Охватные РК Охваты Посты и креативы на привлечение внимания, посты с вакансиями и другие по согласованию с Заказчиком
Интересы: Работа, Поиск работы, Вакансии.
Посетители сайтов, схожие по тематике с
rabota.erdc.ru, восток2030.рф, дальнийвосток2030.рф + ключевые слова.
Возраст: 18-55
Пол: Мужчины и женщины
ГЕО: ДФО +АЗРФ
2. Таргетированная реклама через VK Реклама, РК на подписчиков Привлечение подписчиков в ВК и ОК Посты с вакансиями, а также специально созданные для этой цели креативы

Результаты таргетированной рекламы в ВК и ОК (скриншот из рекламного кабинета)

Таргетированная реклама в ВК и ОК

Результаты рекламы в Яндекс.Директе (скриншот из рекламного кабинета)

Реклама в Яндекс.Директ

Результаты продвижения сообщества в Телеграм через Яндекс.Директ

За период с 03.05.24 по 15.10.24

  • Охваты: 400 765
  • Показы: 799 566

Результаты продвижения в Телеграм через Яндекс.Бизнес

За период с 03.05.24 по 15.10.2

Просмотры рекламы (сколько людей видели рекламу): 178 364

Примеры рекламных креативов, использовавшихся для продвижения Сообществ

Пример рекламного креатива Пример рекламного креатива
Пример рекламного креатива Пример рекламного креатива

Общие результаты за 5 месяцев ведения проекта

Динамика подписчиков в сообществах«Жизнь и работа на Дальнем Востоке и в Арктике»

ВКонтакте: +1,432 (+15%)

Динамика  подписчиков в сообществе  «Жизнь и работа на Дальнем Востоке и в Арктике» в ВК

Телеграм: +489 (+115%) Динамика  подписчиков в сообществе  «Жизнь и работа на Дальнем Востоке и в Арктике» в Телеграм

Одноклассники: +937 (+14%) Динамика  подписчиков в сообществе  «Жизнь и работа на Дальнем Востоке и в Арктике» в ОК

Динамика ER в сообществах «Жизнь и работа на Дальнем Востоке и в Арктике»

ВКонтакте: +78,33 %

Динамика  вовлечённости в сообществе  «Жизнь и работа на Дальнем Востоке и в Арктике» в ВК

Телеграм: +46,26 % Динамика  вовлечённости в сообществе  «Жизнь и работа на Дальнем Востоке и в Арктике» в Телеграм

Одноклассники: +81,93 % Динамика  вовлечённости в сообществе  «Жизнь и работа на Дальнем Востоке и в Арктике» в ОК

Динамика охватов в сообществах «Жизнь и работа на Дальнем Востоке и в Арктике»

ВКонтакте: +2 849,4% Динамика охватов в сообществе «Жизнь и работа на Дальнем Востоке и в Арктике» в ВК

Одноклассники: +37 091,7% Динамика охватов в сообществе «Жизнь и работа на Дальнем Востоке и в Арктике» в ОК

Рост числа откликов на вакансии на сайте rabota.erdc.ru из соцсетей

 Рост числа откликов на вакансии из соцсетей

Какой контент производился для сообществ «Жизнь и работа на Дальнем Востоке и в Арктике»

  • Статьи
  • Посты
  • Статичные креативы
  • Анимированные креативы
  • Видеролики
  • Инфографика (статичная и анимированная)
  • Клипы
  • Сторис/Моменты

Примеры статичных креативов

Пример статичного креатива Пример статичного креатива
Пример статичного креатива Пример статичного креатива
Пример статичного креатива Пример статичного креатива

Примеры динамичных креативов и коротких роликов

Примеры статей

Состав команды, которая работа на проекте

  • Руководитель проекта/аналитик
  • SMM-менеджер
  • Таргетолог
  • Дизайнер
  • Аниматор/видеомонтажёр
  • Копирайтер
  • Редактор