Общая информация о проекте
Проект «СИБУР в Нижегородской области» включает три ключевых предприятия в Кстове и Дзержинске: «РусВинил», «СИБУР-Кстово», «СИБУР-Нефтехим», а также предприятия «Биаксплен» и «ПолиЛаб Нижний Новгород». Основная цель клиента — интересные подписчикам, написанные с душой публикации о жизни предприятий, сотрудниках, вкладе компании в развитие региона и страны в целом. Даже при наличии корпоративного брендбука мы смогли разнообразить визуал, предложили и успешно ввели новые рубрики и получили отклик аудитории: увеличились показатели просмотров, реакций, вовлеченности в целом.
Клиент
ООО «РусВинил» — структурное подразделение компании СИБУР.
Период реализации проекта
С 01.08.2025 по настоящее время.
Тематика проекта
Предприятия «РусВинил», «СИБУР-Кстово», «СИБУР-Нефтехим», «Биаксплен», «ПолиЛаб Нижний Новгород» расположены в Нижегородской области и относятся к одной из крупнейших нефтегазохимических компаний страны — СИБУРу. Важно рассказать о деятельности структурных подразделений в регионе живым, интересным широкой аудитории языком, уйти от штампов, что промышленность, производство — это что-то скучное.
ГЕО
Большинство подписчиков — жители Нижегородской области (столицы региона, Дзержинска, Кстова), в основном сотрудники, их семьи, ученики старших классов, студенты и все, кому интересна работа на предприятиях.
Также благодаря различным масштабным проектам СИБУРа контент привлекает жителей других регионов: кому интересны фестивали, акции компании в Нижегородской области.
Ссылки
Оказываемые услуги
- Ведение официальных сообществ «ВКонтакте» и Telegram
- Ежемесячное планирование тем и контента
- Написание и оформление постов с учетом пожеланий клиента: душевные, написанные простым языком публикации
- Создание визуалов, обработка фото, видео — в фирменном стиле, но со своей индивидуальностью, чтобы привлекать внимание в ленте
- Оперативная модерация комментариев
- Подготовка отчетов, аналитика эффективности
Цель проекта
- Формирование положительного имиджа предприятий в регионе: современных, экологичных, поддерживающих своих сотрудников и их семьи и открывающих большие возможности для будущих специалистов
- Информирование аудитории о жизни предприятия: производственных успехах, экологических и социальных инициативах, карьерных возможностях
- Популяризация профессий, возможностей и достижений в нефтехимии, привлечение молодых специалистов
- Продвижение повестки устойчивого развития и вклада предприятия в улучшение качества жизни в регионе
- Рост подписчиков и охватов в «ВКонтакте» и Telegram
Задачи агентства
Основная цель — сохранить имеющихся и привлечь новых подписчиков и делать публикации привлекательными для широкой аудитории, вызывать отклик, желание написать комментарии. Даже темы, к примеру, о новом оборудовании подаем так, чтобы написано было понятно и просто; предлагаем читателям поделиться мнением, тем самым увеличивая вовлеченность.
Ключевое:
- разработка диджитал-стратегии;
- составление контент-плана публикаций;
- адаптация исходных текстовых и графических материалов к требованиям социальных сетей — сокращение и переработка статей, оформление обложек постов в соответствии с брендбуком, при этом креативы отличаются от визуалов других сообществ СИБУРа;
- разработка уникальных креативов для ВК-рекламы — продвижение вакансий, конкурсов, интерактивов;
- создание видео, изучение трендов в видеоформатах;
- создание интерактивов — опросы, конкурсы, фотозагадки;
- набор подписчиков с помощью вовлекающих механик, разнообразной подачи контента;
- работа с комментариями, оперативное удаление спам-сообщений, ответы подписчикам;
- посевы публикаций в пабликах и каналах городов присутствия компании;
- выполнение плановых показателей KPI.
KPI
Рост числа подписчиков во «ВКонтакте» и Telegram
Охваты, просмотры
ER и ERR
Целевая аудитория проекта
- Жители Нижнего Новгорода, Кстова, Дзержинска и других городов региона
- Сотрудники предприятий, в том числе ветераны, и члены их семей
- Потенциальные соискатели: студенты, молодые специалисты, опытные сотрудники из других регионов
- Жители других городов присутствия СИБУРа, которым могут быть интересны проекты компании в Нижегородской области
- Профессиональное сообщество: отраслевые специалисты, экологи, представители профильных вузов, активисты, которые хотят реализовать различные проекты. Для этого есть отдельный проект СИБУРа «Формула хороших дел»
- СМИ и блогеры, которые пишут на промышленные и социальные темы
- Органы власти и партнеры компании
Проблемы и их решение
Производственные темы редко привлекают внимание широкой аудитории. Клиент поделился, что шаблонные корпоративные форматы в соцсетях не работают — откликов мало, охват почти нулевой.
Мы поменяли подачу: не стали делать сухой рерайт пресс-релизов, сократили стандартные объемы постов, оставив важное и начиная публикации с цепляющих фактов. Стали чаще знакомить аудиторию с сотрудниками, публиковать душевные посты об истории предприятий, в том числе с какими проблемами они сталкивались, добавили интересный визуал, который привлекает внимание, видео, которое хочется досмотреть. Как итог, подписчики начали проявлять больше интереса, что видно по ключевым показателям KPI.
Результат
- Регулярно публикуем разнообразный контент: посты о достижениях производства чередуются с рассказами о сотрудниках, короткими видео, интерактивами, контентом о будущих планах.
- Разработали единый визуальный стиль: обложки, иконки, меню, иллюстрации к постам. При этом регулярно меняем визуал в зависимости от сезонов, важных праздников.
- Ввели новые рубрики — рассказы о хобби сотрудников, исторические факты; увеличили количество интерактивов, следим за трендами в соцсетях и оперативно выпускаем креативные публикации.
- Настроили таргетинг на разные сегменты аудитории, расширив охваты.
- Выполнили все KPI: ER, ERR и плановые показатели.
Примеры работ
Посты со статичным изображением
Посты с анимацией
Посты с серией карточек
Интерактивы
ссылка на пост
ссылка на пост
ссылка на пост
ссылка на пост
ссылка на пост
ссылка на пост
ссылка на пост
ссылка на пост
ссылка на пост
ссылка на пост