Ведение и продвижение сообществ «ЗапСибНефтехим» в Telegram и «ВКонтакте»

Общая информация о проекте

За время работы с проектом мы перезагрузили подачу контента: ушли от формальных пресс-релизов, длинных текстов с перечислением технических подробностей к живым историям о компании, ее людях и вкладе в развитие города присутствия — Тобольска, а также страны в целом. Ввели новые рубрики, форматы, стали регулярно рассказывать о социальных и экологических проектах. Как итог — аудитория сообщества во «ВКонтакте» и канала в Telegram значительно увеличилась, показатели вовлеченности всегда достигали и часто превышали необходимые KPI.

Клиент

ООО «ЗапСибНефтехим» — крупнейший нефтехимический комплекс России, расположенный в Тобольске, относится к группе предприятий компании «СИБУР».

Период реализации проекта

С 01.04.2025 по 31.01.2026.

Тематика проекта

«ЗапСибНефтехим» — крупнейший нефтехимический комплекс России, и тематика контента отражает его масштаб: от производственных рекордов и побед во всероссийских конкурсах до экологических программ и социальных проектов. Мы увлекательно и без официоза рассказывали о людях, которые здесь работают, о передовых технологиях и о том, как деятельность предприятия влияет на жизнь города, региона и даже страны.

ГЕО

Большинство подписчиков — жители Тобольска и Тобольского района: в основном сотрудники, их семьи, ученики старших классов, студенты и все, кому интересна работа на предприятии. Но тематика контента (профессиональные достижения, экология, карьера, жизнь завода) привлекает подписчиков из Тюмени, других городов УрФО и регионов, где работают предприятия СИБУРа. Есть также аудитория из профильных специалистов и студентов по всей стране, которым интересен опыт крупнейшего нефтехимического комплекса.

Ссылки

• «ВКонтакте» — https://vk.com/tob_prom
• Telegram — https://t.me/siburzsnh

Оказываемые услуги

• Ведение официальных сообществ «ВКонтакте» и Telegram
• Ежемесячное планирование тем и контента
• Написание и оформление постов
• Создание визуалов, обработка фото, видео
• Оперативная модерация комментариев
• Подготовка отчетов, аналитика эффективности

Цель проекта

• Формирование положительного имиджа «ЗапСибНефтехима» как современного и экологичного производства
• Информирование аудитории о жизни предприятия: производственных успехах, экологических и социальных инициативах, карьерных возможностях
• Популяризация профессий, возможностей и достижений в нефтехимии, привлечение молодых специалистов
• Продвижение повестки устойчивого развития и вклада предприятия в улучшение качества жизни в регионе
• Рост подписчиков и охватов во «ВКонтакте» и Telegram

Задачи агентства

Главное — прирост аудитории, выполнение KPI и интересная подача контента о жизни крупнейшего нефтехимического комплекса: от производственных процессов и экологических проектов до карьерных возможностей и историй сотрудников.

Ключевое:

• разработка диджитал-стратегии;
• составление контент-плана публикаций;
• адаптация исходных текстовых и графических материалов к требованиям социальных сетей — сокращение и переработка статей, единообразное оформление обложек постов в соответствии с брендбуком;
• разработка уникальных креативов для ВК-рекламы, например, продвижение вакансий;
• создание видео;
• внедрение развлекательных активностей для увеличения вовлеченности аудитории — опросы, конкурсы, викторины;
• набор подписчиков в телеграм-канале с помощью вовлекающих механик и контента;
• работа с комментариями;
• посевы публикаций в пабликах городов присутствия компании;
• выполнение плановых показателей KPI.

KPI

• Рост числа подписчиков во «ВКонтакте» и Telegram
• Охваты
• ER

Целевая аудитория проекта

• Жители Тобольска и Тобольского района
• Сотрудники «ЗапСибНефтехима» и члены их семей
• Потенциальные соискатели: студенты, молодые специалисты, профессионалы из других регионов
• Жители других городов присутствия СИБУРа, которым интересен опыт крупнейшего нефтехимического комплекса
• Профессиональное сообщество: отраслевые специалисты, экологи, представители профильных вузов
• СМИ и блогеры, которые пишут на промышленные и социальные темы
• Органы власти и партнеры компании

Проблемы и их решение

Основная задача — сделать крупнейшее промышленное предприятие ближе и понятнее людям. Производственные масштабы, сложные технологии и отраслевая повестка часто воспринимаются как нечто далекое, а нам хотелось, чтобы аудитория видела за цифрами и отчетами живых людей и реальные истории, гордилась достижениями компании. Решение: мы ушли от сухих пресс-релизов и производственных сводок и предложили клиенту изменить подачу постов на более современную, понятную людям, добавили визуальной эстетики, ввели рубрики о сотрудниках, стали чаще публиковать видео.

Результат

• Выстроили регулярный поток публикаций — контент выходил стабильно, без перерывов.
• Разработали единый визуальный стиль: обложки, иконки, меню, иллюстрации к постам.
• Подняли вовлеченность: живые рубрики, интерактивы, качественные фото и видео.
• Настроили таргетинг на разные сегменты аудитории, расширив охваты.
• Выполнили все KPI: ER, ERR и плановые показатели.
• Как итог — выполнили все поставленные задачи, включая рост ключевых показателей ER и ERR. Намеченные KPI достигли по всем позициям.

Примеры работ

Посты со статичным изображением

ссылка на пост	ссылка на пост	ссылка на пост

Посты с анимацией

ссылка на пост

Посты с серией карточек

ссылка на пост	ссылка на пост	ссылка на пост

Интерактивы

ссылка на пост	ссылка на пост	ссылка на пост