Общая информация о проекте
«Запсибтрансгаз» — структурное подразделение одной из крупнейших нефтегазохимических компаний страны СИБУР. На момент заключения договора у филиала имелось сообщество во «ВКонтакте», основной контент в котором составляли посты из статей, размещенных во внутренней сети компании.
Во время работы над проектом у подразделения появился совместный телеграм-канал с другим предприятием — «СибурТюменьГаз». Публикации в нем — это преимущественно кросспостинг из ВК, репосты из федеральных каналов СИБУРа и локальные интерактивные публикации (конкурсы, опросы).
Продвигаемые аккаунты
Период работы
С 01.02.2024 по настоящее время.
Проблема проекта
Основная проблема проекта — узкая сегментация целевой аудитории. Содержание публикаций интересно ограниченному кругу лиц, а потому сложно нарастить численность подписчиков канала.
Целевая аудитория
- Сотрудники компании
- Члены их семей
- Потенциальные работники
- Сотрудники других подразделений СИБУРа
- Жители городов присутствия СИБУРа
- Волонтеры
- Экоактивисты
Цели проекта
- Формирование положительного имиджа «Запсибтрансгаза» в глазах общественности.
- Информирование аудитории о деятельности компании — волонтерской, экологической, производственной, кадровой.
- Наращивание количества подписчиков в ВК и Telegram.
KPI
- Рост числа подписчиков в ВК к концу 2024 года до отметки не менее 5 тысяч от первоначального показателя 2882 подписчика.
- Охваты.
- ER.
Задачи агентства
- Разработка диджитал-стратегии.
- Составление контент-плана публикаций.
- Адаптация исходных текстовых и графических материалов к требованиям социальных сетей — сокращение и переработка статей, единообразное оформление обложек постов в соответствии с брендбуком.
- Разработка уникальных креативов для ВК-рекламы.
- Создание вертикальных и горизонтальных видео.
- Внедрение развлекательных активностей для увеличения вовлеченности аудитории — опросы, конкурсы, викторины.
- Набор подписчиков в телеграм-канале с помощью вовлекающих механик и содержания контента.
- Работа с комментариями.
- Посевы публикаций в пабликах городов присутствия компании.
- Выполнение плановых показателей KPI.
Результаты
В ходе работы над проектом удалось:
- Достигнуть регулярности публикаций во всех продвигаемых сообществах в соответствии с разработанной стратегией и контент-планом.
- Нарастить вовлеченность подписчиков благодаря креативному оформлению публикаций и реализации игровых механик.
- Создать единое стилистическое оформление сообществ — обложка, иконки, меню, иллюстрации к постам.
- Сегментировать ЦА таргетированной рекламы для увеличения охватов.
Во время работы над проектом выполнены все поставленные задачи, включая рост ключевых показателей ER и ERR. Намеченные KPI достигнуты по всем позициям.
Динамика подписчиков за 2024 год
Динамика Engagement Rate
Динамика вовлеченности
Отзыв клиента
Главный результат работы над проектом — благодарность клиента и новый договор на более длительный период.
Состав команды, которая работала на проекте
- Руководитель проекта/аналитик
- SMM-менеджер
- Таргетолог
- Графический дизайнер
- Моушен-дизайнер
- Копирайтер
- Корректор
Примеры разработанного контента
Посты со статичным изображением
Пост с серией карточек
Рекламные креативы
Конкурсы
Клипы
Опросы
ссылка на пост
ссылка на пост
ссылка на пост
ссылка на пост
ссылка на пост
ссылка на пост
ссылка на пост
ссылка на пост
ссылка на пост
ссылка на пост
ссылка на пост
ссылка на пост
ссылка на пост
ссылка на пост
ссылка на пост