Ведение и продвижение сообщества бренда утеплителя ТИСМА во «ВКонтакте»

Общая информация о проекте

Мы выстроили понятное и живое присутствие бренда ТИСМА во «ВКонтакте». Разработали стратегию, рубрики и контент-план. Сложный строительный продукт объяснили простым языком — через инструкции, схемы и практические советы. В итоге страница стала не витриной упаковок, а площадкой, где можно разобраться, как правильно утеплять и какой материал выбрать. Помимо этого, мы регулярно рассказываем о нововведениях в индивидуальном жилищном строительстве: изменениях законодательства, строительных требованиях, актуальных трендах и решениях для домовладельцев. В сообществе есть полезные материалы не только для тех, кто строит, но и для тех, кто уже живет в доме и хочет сделать его теплее, удобнее и экономичнее в эксплуатации.

Клиент

ООО «КНАУФ Инсулейшн».

Период реализации проекта

С 01.08.2025 по настоящее время.

Тематика проекта

Материалы для утепления частных домов: стены, кровля, полы, сопутствующие решения для защиты конструкций.

ГЕО

Россия, преимущественно регионы с активным частным домостроением — Москва и область, Санкт-Петербург и область, другие регионы.

Ссылки

Сообщество в ВК: https://vk.com/tismateplo

Оказываемые услуги

• Контент-планирование
• Копирайтинг
• Разработка визуала
• Создание и настройка продвигаемых постов, рекламных креативов
• Модерация сообщества и ответы на комментарии и личные сообщения
• Ежемесячная аналитика

Цель проекта

Создать живое сообщество во «ВКонтакте», которое повышает узнаваемость бренда ТИСМА, помогает разобраться в продукте, формирует доверие и поддерживает продажи с помощью полезного контента.

KPI

• Рост числа подписчиков от 100 в месяц и 1000 в год
• Вовлеченность аудитории
• Минимум 70% авторских постов
• Минимум 30% полезного контента

Задачи агентства

• Обеспечить регулярное присутствие бренда в соцсетях
• Создать визуальное оформление постов в фирменном стиле бренда
• Выстроить понятную коммуникацию
• Повысить вовлеченность аудитории
• Привлечь реальных подписчиков
• Оперативно отвечать на вопросы пользователей

Целевая аудитория проекта

1. Ремонтник-любитель, владелец дома Мужчины 30–55 лет. Строят дом самостоятельно или через подрядчика. Ищут сочетание цены и качества. Хотят надежный и безопасный материал. 2. Бригадир Мужчины 45+. Работают с частными домами. Ориентированы на заработок и репутацию. Ценят удобство монтажа и проверенные решения за разумную цену.

Проблемы и их решение

Проблема № 1 Недостаточное знание о бренде. Решение: Системный образовательный контент: инструкции, разбор ошибок, объяснение преимуществ.

Проблема № 2 Барьеры по категории «эконом-сегмент». Решение: Смещение акцента на экологичность, безопасность, соответствие СНиП и ГОСТ, долговечность и удобство монтажа.

Результат

Динамика просмотров За семь месяцев среднее количество просмотров постов составило 8156. При этом уже с третьего месяца мы вышли на стабильно высокие показатели — среднемесячный показатель закрепился на отметке 10 180 просмотров. Эти цифры получены в неактивный строительный сезон. В нише теплоизоляции это подтверждает, что контент работает точно в цель и блог стабильно видят владельцы загородных домов и дач даже в межсезонье.

Динамика подписчиков За шесть месяцев прирост на 652 реальных подписчика с конца строительного сезона и в межсезонье, когда стройки заморожены и аудитория минимально активна.

Команда проекта

• Руководитель проекта, аналитик
• SMM-менеджер
• Таргетолог
• Графический дизайнер
• Копирайтер
• Корректор

Примеры постов

Полезные материалы	Новости	Ремонт/строительство
ссылка на пост	ссылка на пост	ссылка на пост

Опросы	Карусель с инструкцией	Факты про утепление в цифрах
ссылка на пост	ссылка на пост