Продвижение сайтовSEO
2021-06-03Тарасов Никита

5 базовых трендов SEO в 2021 году

seo-trendy.jpg

SEO (Search Engine Optimization) – это одно из направлений интернет-маркетинга, отвечающее за привлечение так называемого «органического трафика» или трафика из поисковых систем. Несмотря на то, что сама отрасль достаточно молодая (зародилась на рубеже 2000 годов), у отрасли присутствует одна особенность – последние 10 лет ее «хоронят» каждый год. Нередко в профильных группах в социальных сетях, мессенджерах или на тематических ресурсах можно увидеть посты из разряда:

Броские заголовки про «смерть» SEO

Но цель таких заголовков – лишь привлечь внимание посетителей. Канал, приносящий самый дешевый трафик, вряд ли когда-то умрет. Но стоит отметить тот факт, что за два прошедших десятилетия SEO эволюционировало вместе с поисковыми машинами. Можно однозначно сказать – продвигать стало сложнее. В этой статье разберем основные тренды этого года в области поискового маркетинга.

Выжигание семантики

Как бы банально это ни звучало. Прошли те времена, когда можно было вывести любой запрос за счет покупки ссылок. Не стоит воспринимать сайт как конечный продукт: продвижение сайта – это процесс, который нужно постоянно тестировать и дорабатывать, так как интернет постоянно развивается. Поэтому SEO нужно корректировать с задачами бизнеса. Одной из базовых SEO задач, на которой строится все продвижения, является семантическое ядро.

Факторы эффективности SEO

Без корректно собранного ядра – остальные работы вряд ли дадут хороший профит. Семантическое ядро или СЯ или семантика – как ее часто называют – это не просто список запросов сайта по которому владельцы или вебмастера отслеживают позиции (достаточно бесполезное занятие, так как в течении дня позиции в поисковых машинах могут меняться по несколько раз). Семантическое ядро в первую очередь необходимо для анализа поискового спроса – должно отражать какие запросы вводят пользователи в конкретной тематике. Так же важно правильно интерпретировать полученные данные, например у вас мебельный интернет-магазин, в списке запросов присутствуют запросы вида:

  • Купить диван
  • Диван цена
  • Желтый диван
  • Угловой диван

Если у вашего сайта не хватает посадочных страниц под определенные запросы, например желтый диван или угловой диван – это означает, что необходимо расширить структуру сайта с целью охвата поискового спроса в тематике. Иными словами семантического ядро может показать каких страниц на сайте нет.

Умейте расставлять приоритеты

Как правило работы по сайту включают в себя большой список работ: начиная от 5 минутной правки robots.txt и заканчиваю внедрением ЧПУ-фильтров на сайте, работающих по определенным алгоритмам. Нужно понимать, что каждая из рекомендаций:

  • имеет определенную значимость с точки зрения прироста трафика или позиций;
  • обладает определенным списком трудозатрат (человеко-часов), необходимых для ее внедрения – тем самым одни рекомендации можно внедрить в течении нескольких часов, а на внедрение других уходят недели и даже месяцы (все зависит от квалификации программиста).

Поэтому очень важно составить план доработок по сайту таким образом – чтобы в первую очередь внедрялись правки, которые могут занять немного времени, но вместе с тем устранят критические ошибки на сайте.

Авторитетность сайта в глазах поисковых систем

Трендом последних нескольких лет, среди seo-оптимизаторов в поисковой системе Google являются так называемые E-A-T факторы - Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, что можно перевести, как «Экспертность, Авторитетность, Доверие».

Основной упор делается на наличие:

  • отзывов пользователей о товаре/услуге на сайта;
  • сертификатов на товары/услуги.

Вслед за Google – Яндекс анонсировал аналогичный подход на последней вебмастерской в этом году.

Поэтому с уверенностью можно сказать, что SEO прямо коррелирует с продуктом, представленном на сайте, его представлением. Наличие максимально полной и достоверной информации о продукте/услуге коррелирует с ранжированием сайта в поисковых системах.

Ориентированность на мобильные устройства

С каждым годом доля мобильного трафика неуклонно растет. В большинстве тематик его доля составляет уже более половины. В некоторых тематиках таких как: красота и здоровье – доля мобильного трафика колеблется в пределах 80-90%. Крайне важно не только учитывать удобство отображения сайта на мобильных устройствах, но и скорость его загрузки.

Поисковая система Google заявила о том, что в мае 2021 будет масштабный апдейт алгоритма, направленный на то, чтобы в ТОП-10 в первую очередь попадали сайты с высокой скоростью загрузки.

Основное внимание сайта будет уделяться следующим показателям:

  • Largest Contentful Paint – измеряет время отрисовки самой большой и видимой части содержимого на первом экране вашего сайта.
  • First Contentful Paint – измеряет время отзывчивости вашего сайта. Чем этот показатель ниже, тем больше у посетителей уверенности, что с вашим сайтом можно взаимодействовать.
  • Cumulative Layout Shift – измеряет степень стабильности контента на вашем сайте.

Ниже приведены значения показателей, которые считаются «хорошими» по меркам поисковой системы Google.

Показатели загрузки сайтов по версии Google

Проверить страницы вашего сайта на соответствие показателям, и получить рекомендации по их улучшению можно при помощи сервиса Search Google.

Внешние ссылки

В течении последних 7-8 лет влияние данного фактора на ранжирование сайтов постоянно снижалось. Поисковые системы достаточно успешно борются с искусственным манипулированием внешней ссылочной массы – фильтр Penguin от Google и Минусинск от Яндекс. Тем не менее влияние данного фактора полностью отметать нельзя – ссылки по-прежнему учитываются поисковыми системами, но их простановка значительно усложнилась, а соответственно выросла и стоимость. Основным критерием по которым поисковые системы определяли естественность ссылки – была так называемая заспамленность сайта-донора (как много внешних ссылок проставлено с сайта донора на другие ресурсы).

Альтернативой ссылочным биржам в стали так называемые PBN-сетки сайтов (Private Blog Network) – сеть ресурсов, специально развиваемая для простановки ссылок на конкретные ресурсы, иными словами, персональная sape (биржа ссылок). Здесь стоит отметить, что стоимость одного PBN сайта колеблется в районе 150$, что значительно выше, чем средняя стоимость ссылок в той же самой пресловутой sape.

Другим источником получения ссылок – является простановка ссылок с drop-доменов (домены с качественной ссылочной массой, но который забыли продлить по различным на то причинам).

Выводы

Общие тенденции таковы, что продвигать сайты в поисковых системах становится значительно сложнее. Любая конкретная рекомендация в SEO с каждым годом требует все больше и больше дополнительной аналитики, а все работы в поисковом продвижении становятся все больше взаимосвязаны, как с продвигаемым продуктом, так и между собой – нарушение последовательности может привести к катастрофическим ошибкам.