Продвижение сайтовИнструкции
2021-02-17Брилинская Оксана

Бесплатная инструкция, как самостоятельно продвинуть сайт фитнес-центра и фитнес-услуг в интернете

prodvigenie-fitnes-2.jpg

Аналитическая группа РБК провела исследования, согласно результатам которого 10% россиян занимаются фитнесом, при этом только 30% из них делают это на регулярной основе. Исходя из этого можно говорить о том, что объем постоянных клиентов фитнес клубов равен 3–4 млн человек. При этом, 81% россиян хотят быть здоровыми и прилагать усилия для достижения этой цели.

Основываясь на этих данных, можно сделать несколько выводов:

  1. Фитнес-услуги пользуются спросом среди жителей России;
  2. Потенциал развития рынка все еще огромный;
  3. Небольшой процент клиентов среди тех, кто посещает клубы регулярно, говорит о недоработках в сфере удержания клиентов.

Говорят о потенциале развития на рынке, учитывайте, что, согласно данным Ассоциации профессионалов фитнеса, рынок фитнес-услуг в России увеличивается примерно на 20% ежегодно. Это говорит о постоянном появлении на рынке новых игроков и, следовательно, об ужесточении конкуренции. Это провоцирует поиск новых нестандартных решений в раскрутке, появление новых каналов продвижения, обилие рекламы и маркетинговых инструментов, применяемых в нише. Это подтверждается статистикой Google. Данные говорят о постоянном росте расходов на рекламу в категории «Фитнес». Вкладываться в рекламу и продвижение — единственный способ борьбы в нише фитнес-услуг.

Несмотря на то, что способы раскрутки адаптивны, они совершенствуются и глобализируются, есть показатели, которые базово нужно учесть при раскрутке любых фитнес-услуг:

  • ценовая категория;
  • целевая аудитория;
  • специфика и формат предоставления услуг;
  • геолокация.

На основании этих данных и после проведения анализа рынка конкурентов формируется УТП (уникальное торговое предложение) и продумывается стратегия продвижения.

1. Продвижение фитнес-услуг в поисковых системах (SEO)

SEO-продвижение фитнес центров — все еще дело достаточно благодарное. Сейчас ситуация в поисковой выдаче такая, что, несмотря на конкуренцию, выбиться в ТОП-10 выдачи поисковых систем не так сложно, как в других нишах. Особенно такая ситуация типична для небольших городов, где конкуренция среди фитнес центров не такая жесткая. Доходит до того, что первые позиции в выдаче занимают странички центров во Вконтакте, не говоря уже об одностраничных сайтах. Нет даже как таковой борьбы с сайтами-агрегаторами, их легко удается обойти даже по высокочастотным запросам. Это говорит о том, что, даже при минимальной SEO-оптимизации сайт центра займет лидирующую позицию в выдаче и, следовательно, станет наиболее посещаемой площадкой среди потенциальных клиентов.

В больших же городах, где конкуренция более оживленная, недостаточно просто грамотно подобрать ключевые слова, которые отвечают запросам потенциальных клиентам. Остроты ситуации добавляет ожесточенная борьба за место в выдаче поисковых систем с агрегаторами. Они чаще всего выигрывают в выдаче по высокочастотным запросам. Поэтому необходимо максимально оптимизировать весь контент сайта — начиная от статей, заканчивая размером изображения. Только в таком случае можно рассчитывать на выход в ТОП поисковых систем и привлечение клиентов. Но будьте готовы, что раскрутка может занять полгода (для городов с высокой конкурентностью).

Преимущества:

  • один из самых дешевых источников привлечения клиентов;
  • оптимизация сайта положительно влияет на его конверсию и на другие источники трафика;
  • даже остановив работу, результат продвижения сохранится на длительное время.

Недостатки:

  • зачастую первых значимых результатов необходимо ждать длительное время (ускорить процесс, не навредив проекту, практически невозможно);
  • несмотря на то, что это один из самых дешевых источников привлечения клиентов, все равно иногда требует больших денежных вложений;
  • зависимость от поисковых систем (изменения алгоритмов могут привести к резкому снижению посетителей);
  • сложно проводить работы самостоятельно — придется искать подрядчиков, а также полностью контролировать работы: то есть и платить деньги, и включаться в рабочий процесс;
  • часто трудоемко - требуется проводить большой объем работ.

Чек лист для SEO продвижения сайта фитнес центра

Настройка систем аналитики

На сайте должен быть:

  • установлен счетчик Яндекс Метрики;
  • установлен счетчик Google Analytics;
  • в системах аналитики настроены цели;
  • настроен Яндекс Вебмастер;
  • настроен Google Console.

Индексация страниц в поисковых системах

  • проверьте индексацию сайта в Google;
  • проверьте индексацию сайта в Яндексе;
  • в Яндекс и Google должно быть проиндексировано одинаковое количество страниц;
  • в индексе поисковых систем не должно быть копий сайта (например: проверить, закрыты ли от индексации тестовые домены);
  • среди исключенных из индекса страниц не должно быть продвигаемых;
  • в индексе поисковых систем и на сайте не должно быть дублей страниц.

Технические факторы

  • проверьте, корректно ли настроен robots.txt;
  • проверьте, корректно ли настроен файл sitemap.xml (карта сайта);
  • проверьте, как настроены канонические страницы;
  • проверьте, как настроены страниц пагинации;
  • на продвигаемом сайте не должно быть битых ссылок;
  • на продвигаемом сайте должны отсутствовать циклические ссылки;
  • не должно быть лишних редиректов;
  • должны быть настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since;
  • должны быть настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы);
  • должны быть в URL не должны использоваться заглавные буквы;
  • не должно быть ошибок сервера;
  • не должно быть ошибок верстке сайта;
  • на сайте должна быть внедрена микроразметка;
  • на сайте должна быть внедрена Open Graph разметка;
  • скорость загрузки сайта должна быть высокая;
  • сайт должен иметь адаптивный дизайн, мобильную версию или динамическую верстку;
  • на сайте должен использоваться атрибут rel=alternate, указывающий на соответствующую мобильную версию страницы;
  • сайт должен корректно отображаться в разных браузерах;
  • сервер должен выдерживать нагрузку;
  • проверьте разметку локализованных страниц - на страницах, имеющих различные языковые версии, должны быть указаны адреса всех языковых версий с атрибутом rel=«alternate» hreflang=«x»;
  • на сайте, конечно, же не должно быть вирусов и вредоносного кода;
  • документы не должны весить не больше 10 МБ.

Внутренняя оптимизация сайта

  • проверьте оптимизацию title — он обязательно должен быть уникальным для каждой страницы, 12 слов или 140 символов, основные ключи нужно вынести в начало;
  • проверьте оптимизацию мета-тега Description - длина 60-200 символов;
  • проверьте заполнение тега Keywords;
  • проверьте оптимизацию заголовков H1, H2, H3;
  • распределение ссылочного веса в пользу важных страниц;
  • проверьте, нет ли на сайте так называемых «висячих узлов». «Висячие узлы» — это ссылки из-за которых статический вес утекает в никуда, например, кнопки лидогенерации, активные кнопки для связи, ссылки на непродвигаемые документы и pdf-файлы);
  • на сайте должны быть реализованы «хлебные крошки» (строка навигации);
  • на сайте должна быть корректно сделана внутренняя перелинковка контента;
  • на сайте не должно быть скрытого текста;
  • проверьте в Яндекс.Вебмастере, сформированы ли быстрые ссылки;
  • проверьте названия изображений на сайте — имя файла должно быть осмысленным и соответствовать содержанию картинки (например, «fitnes_uslugi.jpg», а не «1111.jpg»);
  • у изображений должны быть атрибуты alt и title;
  • на всех страницах сайта с протоколом HTTPS весь контент должен передаваться только по HTTPS протоколу.

Семантическое ядро и ключевые слова

Со сбора семантического ядра начинается продвижения сайтов любой тематики. Начинайте подбирать ключевые слова в бесплатных сервисах. Рекомендуем делать это в Яндекс.Вордстат и планировщике ключевых слов Google. Собирать ключевые слова можно вручную, но это достаточно трудоемкий процесс, особенно если речь идет о сети фитнес центров и об обширном перечне услуг, поэтому можете воспользоваться платными и бесплатными сервисами и плагинами по подбору ключевых слов, коих в Интернете достаточно.

Не забывайте привязывать ключевые запросы к географии: выставляйте регион, чтобы правильно оценить частотность запросов. Начинайте подбор ключевиков с тех фраз, которые описывают услуги вашего центра и специализацию.

Еще раз обратите внимание: в городах, где конкуренция небольшая, есть возможность продвинуть сайт за счет высокочастотных запросов. В больших городах советуем оптимизировать сайт под запросы средней и низкой частоты.

Уделите внимание анализу ключевых слов, которые используют для продвижения ваши прямые конкуренты. С помощью сервисов (типа Megaindex, Similarweb) вы узнаете ключи, по которым они продвигаются и втянуть что-то полезное для себя.

После того, как семантическое ядро собрано, нужно сделать разгруппировку. Структура вашего сайта должна быть продумана таким образом, чтобы все группы запросов были на нем отражены. К тому же, это разбивка по группам поможет вам понять востребованность тех или иных услуг и расставить (или перераспределить) приоритеты в развитии не только сайта, но и бизнеса в целом.

Еще один момент, которым некоторые пренебрегают: будьте честными. Исключите информацию, которая не имеют никакого отношения к вашему центру. Если потенциальный клиент вводит в поисковой строке запрос «‎фитнес центр в Балашихе с бассейном», значит, для него действительно важно наличие бассейна. В случае, если вы будете продвигаться по такому запросу, а бассейна-то у вас нет, ‎клиент зайдет на сайт и также быстро его закроет. Ибо вы не в состоянии удовлетворить его запрос.

  • Ключевые запросы должны быть собраны из разных источников;
  • должны быть собраны собраны подсказки в Яндекс и Google;
  • должны быть собраны учтены синонимы LSI-слова, частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий;
  • семантическое ядро сайта должно быть всегда актуальное (его периодически, не реже раз в год) нужно обновлять;
  • из семантического ядра должны быть исключены нецелевые запросы;
  • обязательно должна быть проведена кластеризация семантического ядра — группировка слов, которые должны продвигаться на отдельных страницах;
  • все ключевые запросы должны быть поделены на информационные и коммерческие.

Коммерческие факторы оптимизации

Работайте над коммерческими факторами. Качественная, грамотная реализация сайта, поможет превратить потенциального клиента, который только зашел для ознакомления с информацией, в реального посетителя. Важно принять решение в отношении отображения или не отображения на сайте цен на услуги, карты, абонементы и т.д.

Многие клубы не выставляют эту информацию в свободный доступ. Чаще всего реализовывают Pop-up, чтобы выманить контакты посетителя. Вероятно, такой ход является частью воронки продаж, но оправдан он далеко не всегда. Ведь цена — один из элементов, которые определяют выбор. Лучший вариант — реализовать на сайте онлайн-оплату. К тому же, открытая ценовая политика сразу отсечет клиентов, которые не готовы платить за услуги столько, сколько они стоят у вас.

Не игнорируйте фото-контент: фото тренажеров, тренеров, клиентов (до/после с их согласия). Позаботьтесь об удобстве сайта для клиентов, например, реализуйте онлайн-консультанта, разместите карту и схему проезда. Скидки, акции, специальные предложения — все это должно быть. И еще не забудьте об отзывах, потенциальные клиенты в обязательном порядке обращают на них внимание.

  • Опубликуйте на сайте информацию о компании;
  • добавьте сведения о доставке и оплате;
  • не забудьте про клиентскую поддержку;
  • разместите данные о гарантийном сроке и возврате товара;
  • не следует указывать на сайте рекламу сторонних веб-ресурсов;
  • расскажите об акциях и скидках;
  • также можно добавить информацию о возможности покупки товара в кредит;
  • помните: чем больше ассортимент товара на сайте, тем лучше;
  • возможность перейти в корзину должна быть с любой страницы;
  • разместите юридические реквизиты (ИНН/КПП/ОГРН);
  • опубликуйте лицензии и сертификаты;
  • откройте доступ к регистрации пользователей через социальные сети;
  • обязательно наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата);
  • для мультирегиональных сайтов необходима опция «Выбрать город»;
  • электронная почта должна быть на собственном домене.

На сайте нужно указать максимальное количество вариантов связи

  • онлайн-связь (Skype, WhatsApp, Viber, Telegram и т.п);
  • телефон — идеально номер, который начинается с 8-800… (добавить и в шапку, и в подвал/футер сайта);
  • онлайн-консультант;
  • форма обратной связи;
  • опция «Заказать звонок/перезвонить мне» (добавить в шапку сайта).

Внешние факторы оптимизации сайта

Очень важно наращивать ссылочную массу — ссылок, которые размещены на других сайтах и ведут на ваш сайт. Процесс наращивания ссылочной массы должен быть плавным и постепенным. Основные площадки, на которые нужно обратить внимание при раскрутке фитнес центра:

  • агрегаторы;
  • отзовики;
  • площадки, подобранные с помощью краунд-маркетинга (анализ целевой аудитории и публикация ссылок на тех площадках, где активны ваши потенциальные клиенты);
  • тематические ресурсы;
  • локальные сервисы.

Важно понимать, что регистрироваться нужно на площадках, которые охватывают пользователей вашего региона. Учитывайте также следующие моменты:

  • на сайт должны быть ссылки с других сайтов;
  • ссылочная масса должна быть не хуже, чем у конкурентов;
  • все ссылки можно найти в инструментах для вебмастеров (все ссылки должны видеть поисковые системы);
  • страницы, с которых есть ссылки на ваш сайт, должны быть проиндексированы поисковыми системами;
  • в анкор-листе должен отсутствовать спам;
  • нельзя использовать ссылки с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами;
  • ссылки с других сайтов не должны вести на несуществующие страницы;
  • пользуйтесь бесплатными способами получения ссылок;
  • пользуйтесь социальными сигналами и крауд-маркетингом;
  • должны быть упоминания бренда в интернете;
  • избегайте «линкопомоек» и скрытых ссылок на сайте;
  • избегайте ссылок с АГС-сайтов и явных SEO-ссылок.

Проверьте на наличие фильтров поисковых систем

  • в Яндекс Вебмастер и Google Console нет предупреждений;
  • нет аффилированных сайтов;
  • тексты не перенасыщены ключевыми словами;
  • нет рекламы или ее немного.

Региональное продвижение

  • привяжите сайт к региону через Яндекс.Вебмастер;
  • добавьте сайт в справочник Яндекса и Google Мой Бизнес;
  • откройте доступность страниц для робота вне зависимости от его IP — если на сайте настроена геолокация, то разные версии контента показываются в зависимости от региона пользователя (например, если робот зашел на сайт с московского IP-адреса, то он может не проиндексировать контент для Новосибирска), поэтому необходимо сделать весь контент доступным для поисковых роботов;
  • используйте инструмент Geositemap (для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов — готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него);
  • добавьте на сайт региональные страницы;
  • в отзывах и кейсах заказчиков укажите населенные пункты;
  • добавьте ссылки на сайт с региональных площадок.

Проанализируйте поведенческие факторы, к которым относят:

  • отказы;
  • глубину просмотра сайта (количество страниц, посещенных пользователем за сеанс);
  • время, проведенное на сайте;
  • CTR на поиске;
  • возвраты на поиск и возвраты на сайт из поиска;
  • шеринги в социальные сети.

Проведите работу над улучшением поведенческих факторов:

  • страницы входа должны соответствовать запросу;
  • определите точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам, проанализируйте их и попробуйте найти причину плохих показателей;
  • время на сайте должно быть не меньше, чем у конкурентов;
  • сниппеты должны быть привлекательны;
  • основные блоки информации нужно разместить на привычных местах;
  • шрифты должны легко читаться;
  • сайт нужно адаптировать под мобильные устройства.

Геосервисы и локальное продвижение

Это стратегия поисковой оптимизации, которая помогает добиться высоких позиций в выдаче по геозависимым запросам — где уточнен город, район или просто местоположение пользователя.

Очевидно, что для клиентов фитнес центра важное (если не определяющее) значение имеет его расположение. Большинство людей выбирают место для тренировок рядом с домом, работой или другим местом, где они проводят много времени. Поэтому игнорировать фактор геолокации во время продвижения и рекламы нельзя ни в коем случае.

Для локального продвижения потребуется:

  • зарегистрировать сайт в Яндекс Справочнике;
  • зарегистрировать сайт на Google My Business;
  • сделать виртуальный тур по вашему магазину / заведению / офису и загрузить его на Google Maps;
  • зарегистрировать сайт на 2GiS;
  • зарегистрировать сайт на Maps.me;
  • добавить информацию на Яндекс.Карты;
  • зарегистрироваться в локальных каталогах, городских справочниках, тематических агрегаторах;
  • «засветиться» на местных новостных сайтах - можно воспользоваться специальными сервисами, в числе которых Pressfeed.ru и PRNEWS.io;
  • включить геозапросы в Title и Description;
  • сделать правильную микроразметку сайта — в структуре сниппета указать физический адрес организации, телефон с опцией быстрого звонка, рейтинг и отзывы о компании;
  • учесть гео-запросы при составлении семантического ядра;
  • создать контент для сайта согласно локальным запросам;
  • указать адрес на страничках в соцсетях.

Не хотите возиться с SEO сами? Закажите продвижение сайта в поисковый системах у профессионалов!

2. Продвижение сайта фитнес центра в соцсетях (SMM)

Многие небольшие фитнес центры идут по пути наименьшего сопротивления и заменяют сайт социальными сетями. Бесспорно, грамотная smm-стратегия приведет к росту популярности и повышению лояльности, но соцсети ни в коем разе не смогут полностью реализовать сайта функциональность, лишь будут его отличным дополнением.

В фитнес-тематике простор для выбора контента неимоверный. Вы можете говорить не только о своем фитнес-центре, услугах, акциях и т.д., но и обо всем, что касается поддержания здоровья и спортивного внешнего вида. Главное, понимать и чувствовать, что актуально для вашей аудитории, что вызывает интерес, поднимает вовлеченность. Задействуйте все типы контента и smm-каналы.

Преимущества:

  • огромная аудитория;
  • легко найти целевых пользователей;
  • простота ведения;
  • коммуникация с аудиторией;
  • быстрый запуск.

Недостатки:

  • большая конкуренция;
  • нужна постоянная активность и креативность;
  • изменения в алгоритмах могут привести к резкому снижению показов ваших постов;
  • возможны удаления постов и блокировка аккаунтов администрацией соцсетей (иногда без явных причин);
  • требуется умение общаться онлайн и в любых ситуациях держать себя в руках.

Чек-лист для поддержки аккаунтов и продвижения проекта в соцсетях

Единоразово нужно сделать:

  • зарегистрироваться и настроить аккаунты в соцсетях.

Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:

  • ВКонтакте;
  • Одноклассники;
  • Facebook;
  • Instagram;
  • Llinkedin.com;
  • Pinterest.ru;
  • Twitter.com;
  • Livejournal.com;
  • YouTube;
  • Zen.yandex.ru;
  • Мой Мир;
  • Viber, Telegram, WhatsApp.

После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:

  • Название сообщества.
  • Аватар, обложка, миниатюра.
  • ID идентификатор URL.
  • Меню или верхний пост.
  • Вкладки (они же кнопки меню в FB).
  • Блок «Описание», «Информация».
  • Фотографии, товары.
  • Видеозаписи.
  • Блок «Ссылки» или «Нравится этой странице».
  • «Мероприятия» и «Ближайшие мероприятия».
  • «Обсуждения» или «Заметки».
  • Публикации посетителей, отзывы.
  • Аудиозаписи (если они предусмотрены).
  • Документы (если они предусмотрены).

Чтобы сэкономить время на публикацию контента с сайта в социальные сети, настройте автопубликацию через RSS с помощью специальных сервисов. Не знаете, как? Обращайтесь, наши специалисты помогут вам в этом.

Ежедневно нужно:

  • проверять комментарии;
  • проверять сообщения в сообществах и личные сообщения;
  • публиковать посты или проверять, все ли посты опубликованы через автопубликации;
  • публиковать истории или проверять, все ли истории опубликованы через автопубликации.

Еженедельно нужно:

  • составлять контент-план;
  • составлять ТЗ и определять задачи для дизайнера, фотографа, видеооператора, копирайтера;
  • анализировать статистику и подводить итоги;
  • мониторить конкурентов, изучать тренды и интересы целевой аудитории.

Варианты контента для соцсетей

  • вопросы, опросы;
  • анонсы статей или новостей, ссылки с которых ведут на сайт;
  • лонгриды (длинные экспертные статьи);
  • личные мысли по теме (2-3 абзаца);
  • графика, инфографика, визуализация цитат;
  • видео, live-трансляции, интервью;
  • подкасты, аудио-интервью;
  • новости отрасли, экспертные мнения;
  • цитаты лидеров мнений отрасли;
  • обыгрывание трендов;
  • тематический юмор;
  • исторические справки и футуристика;
  • и т.п.

Варианты привлечения подписчиков (платные и бесплатные)

  • френдинг/инвайтинг;
  • статистические веб-элементы (виджеты, автоподписи);
  • динамические веб-элементы (гостевой контент);
  • работа над индексацией контента (уникальность + слова из семантического ядра в каждом элементе title;
  • хештэги (не более 5 штук на пост для Facebook);
  • интеграция с бизнес-процессами;
  • вовлечение лидеров мнений;
  • интеграция с offline;
  • размещение на полиграфических носителях;
  • максимизация активности;
  • проведение конкурсов;
  • привлечение партнеров;
  • контент-маркетинг;
  • синергетический эффект (использование перечисленных способов одновременно);
  • таргетированная реклама (наиболее быстрый и «белый» способ);
  • рекламные посевы (в партнерских сообществах или у лидеров мнений)
  • реклама в приложениях.

Таргетированная реклама в соцсетях

Используйте для продвижения фитнес центра возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.

С помощью таргетированной рекламы в социальных сетях можно решать следующие задачи:

  • получать лиды;
  • получать подписчиков в свои сообщества;
  • увеличивать трафик на сайт/блог/лендинг (обязательно использовать utm-метки);
  • добиваться больших охватов для публикаций;
  • увеличивать «осведомленность» о бренде, продукте, мероприятии;
  • приводить потенциальных покупателей в оффлайновые точки (магазины, шоу-румы…);
  • инициировать диалоги в мессенджере Facebook.

3. Другие способы продвижения фитнес-услуг во всем поисковом пространстве (SSO)

Современные тенденции говорят о том, что сейчас продвигать сайт только в поисковой выдаче недостаточно — нужно работать со всем поисковым пространством: приводить пользователей с самых разных внешних площадок, привлекать новую аудиторию, собирать клиентскую базу и взаимодействовать с ней. Для продвижения и раскрутки сайта:

  • Яндекс.Карты;
  • Яндекс.Дзен;
  • Яндекс.Кью;
  • Яндекс.Бизнес;
  • Яндекс.Район
  • агрегаторы;
  • сайты-отзовики;
  • информационные ресурсы;
  • и др.

В продвижении фитнес-клуба используйте публикацию информации о нем на ресурсах, которые принадлежат поисковым системам. Например, если вы не зарегистрированы в Яндекс.Картах, ваш клуб там не будет отображаться. Фитнес центрам, локализующимся в небольших городах, и тем, кто занимается активным продвижением с привязкой к геолокации, стоит уделить внимание сервису «Яндекс.Район». На этом ресурсе общаются жители конкретного микрорайона, поэтому есть возможность там продвинуть свои услуги. На Яндекс.Дзен вы можете завести свой канал, где будете поднимать темы, активно волнующие потенциальную аудиторию. Например, если вы опубликуете материал «как похудеть на 5 кг за неделю без вреда для здоровья» и интегрируете в него информацию о вашем центре, есть вероятность привлечения новых клиентов из блога. В идеале, стоит задействовать все описанные выше каналы.

Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего сайта внешние площадки и организуем продвижение на них.

4. Продвижение сайта фитнес центра с помощью контент-маркетинга

Технология контент-маркетинга заключается в создании и распространении контента, который популярен среди целевой аудитории. При его помощи можно побудить потенциального клиента к целевому действию или вовлечь в стратегию конверсии. Публиковать полезную информацию можно как на своем сайте в блоге, так и на сторонних ресурсах, где активна ваша аудитория.

Основные типы контента, которые востребованы среди вашей аудитории:

  • обучающий контент;
  • мотивирующий контент;
  • развлекательный контент.

Преимущества:

  • дает больше точек касания с вашим бизнесом в онлайне;
  • привлекает новые дополнительные источника трафика на ваш сайт;
  • качество трафика будет выше — он станет более целевым;
  • увеличивает охват новой аудитории;
  • растёт узнаваемость бренда;
  • повышается лояльность и доверие к бренду, укрепляется статус эксперта;
  • повышается вовлеченность;
  • подчёркивается экспертность, растёт репутация;
  • стимулирует рост продаж;
  • стимулирует рост LTV;
  • естественным образом растёт ссылочная масса, улучшаются поведенческие факторы;
  • даже при остановке работы над сайтом, результат продвижения сохраняется на длительное время.

Недостатки:

  • производство и распространение контента требует больших трудовых затрат и денежных вложений;
  • невозможно получить молниеносный эффект.

Чек лист для раскрутки сайта фитнес центра с помощью контент-маркетинга

  • Проведите исследование рынка, анализ конкурентов и целевой аудитории.
  • Соберите информацию о том, как именно они работают с контентом? На каких площадках и что именно публикуют, в каком количестве и с какой периодичностью? На какие темы пишут статьи?
  • Сделайте анализ поисковых запросов пользователей, связанных с вашим сайтом. Соберите информационные ключевые слова, сгруппируйте их и сформулируйте темы статей.
  • Проведите «мозговой штурм» по сбору идей для контента. Отфильтруйте собранные идеи.
  • Определитесь с форматом контента для продвижения сайта. Варианты могут быть такие: статьи, новости, email-рассылки, фото, видео, подкасты, посты в соцсетях и др.
  • См. 20 идей, как придумать темы для статей.
  • На базе анализа конкурентов, ключевых запросов и «мозгового штурма» разработайте контент-план. См. Зачем нужен контент-план и как с ним работать.
  • Создайте на сайте блог (информационный раздел со статьями).
  • Добавьте раздел «Вопрос-ответ».
  • Сделайте тегированные страницы.
  • Выложите примеры ваших работ, портфолио.
  • Создавайте запланированный контент самостоятельно или отдайте его на аутсорсинг — заказать контент у профессионалов.
  • Регулярно публикуйте контент.
  • Весь контент правильно форматируйте.
  • Используйте фотографии в контенте.
  • Создавайте инфографику.
  • В текстах не должно быть грамматических и орфографических ошибок.
  • Все тексты должны быть уникальными.
  • Не забудьте про возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею.
  • Анализируйте статистику, мониторите эффективность продвижения и при необходимости корректируйте стратегию продвижения.

Варианты форматов материалов

  • Статьи;
  • Новости;
  • Видео-отзывы клиентов;
  • Раздел: Вопрос-ответ (FAQ);
  • Пошаговые мастер-классы по самостоятельному проведению каких-то работ;
  • Обзоры и сравнение;
  • Гайды;
  • «Внутренняя кухня»: фото и видео рабочего процесса с комментариями;
  • Истории заказчиков;
  • Онлайн обучение;
  • Интервью с экспертами вашей области;
  • Создание ebook или white paper;
  • Комментирование на сторонних ресурсах;
  • Электронные письма;
  • и др.

Варианты промоутирования контента, куда его можно распространять

  • социальные сети — создание собственных групп или страниц, а также использование других для распространения нужной вам информации
  • email-рассылки;
  • посты в тематических блогах;
  • рассылка электронных писем по вашей тематике;
  • профильные интернет-порталы.

Наше агентство профессионально занимается продвижением сайтов с помощью контент-маркетинга. Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего проекта стратегию контент-продвижения и создадим контент.

5. Продвижение сайта фитнес центра с помощью контекстной рекламы в интернете

Контекстная реклама (от лат. contextus — «связь») — это разновидность интернет-рекламы, которая показывает пользователю различные объявления (видеоролики, графику, текст) в соответствии с его поисковыми запросами или поведением в Сети. Такая реклама имеет персонализированный характер и имеет высокую вероятность отклика. Она часто встречается в поисковиках, на сайтах, в мобильных приложениях для смартфонов и на других ресурсах. Подробнее...

Для запуска контекстной рекламы необходимо выбрать одну из систем Google Ads или Яндекс.Директ, зарегистрироваться в ней, провести настройку рекламных кампаний, пополнить счет и запустить. После чего объявления будут (если все сделано правильно) показываться целевой аудитории.

Преимущества:

  • быстрые результаты;
  • сравнительно простой запуск.

Недостатки:

  • при прекращении оплаты сразу останавливаются и заявки;
  • требует постоянной оптимизации;
  • есть шанс не окупить вложенные в рекламу средства.

Чек лист для настройки контекстной рекламы

Подготовительный этап

  • Установите счетчик Яндекс.Метрики и Google Analytics и настройте цели для отслеживания эффективности рекламных кампаний
  • Свяжите свои аккаунты AdWords и Analytics, Директа и Метрики.
  • Если вы продвигаете интернет-магазин, настройте электронную коммерцию в Analytics и Метрике.
  • Если в нише, которую вы продвигаете заказы поступают в основном с телефонных звонков подключите колл-трекинг.
  • Создайте отдельные посадочные рекламы, для каждой категории товаров или услуг.
  • Соберите семантическое ядро.
  • Не забудьте отобрать минус-слова.

Настройка рекламной кампании

  • Продумайте структуру рекламных кампаний.
  • Настройте отдельно Поисковые и кампании для Рекламных сетей.
  • Настройте временной, языковой и географический таргетинг.
  • Заполните визитку (адрес, номер телефона и часы работы).
  • Добавьте быстрые ссылки.
  • Добавьте UTM-метки к ссылкам в объявлениях.
  • Добавьте к каждой рекламной кампании счетчик Метрики.
  • Включите разметку ссылок для Метрики.
  • При необходимости настройте ретаргетинг в Директе и ремаркетинг в AdWords, а также дополнительные виды таргетингов в КМС Google или Аудитории в Директе.
  • Создайте объявления.
  • Выберите стратегию рекламной кампании и настройте ставки.
  • Автоматизируйте компанию: добавьте UTM-метки, кросс-минусацию на уровне кампаний, загрузку расходов из Директа в Analytics.
  • Изучите бесплатные инструменты автоматизации, которые предлагают Директ и AdWords.

Свяжитесь с нами и мы проведем аудит ваших рекламных кампаний и настроим новые.

Надеемся, что этот список поможет вам на начальном этапе продвижения вашего сайта. Стоит заметить, что сегодня существует множество вариантов продвижения, в которых сложно разобраться самостоятельно и требуются специальные навыки, поэтому за более глубоким и полным продвижением сайта лучше обращаться к профессионалам.