О том, что лучше — поддомены или папки — SEO-специалисты спорят примерно столько же, сколько существует само поисковое продвижение. По мнению многих сеошников, вложенные папки лучше подходят для продвижения сайта, и они настаивают на использовании именно этой структуры. Однако, нам это кажется не более, чем очередным мифом, основанным на старых исследованиях. Даже сами представители поисковиков не раз заявляли, что всё в порядке с обоими видами URL-структуры сайта.
Вот, например, что об этом говорил Мэтт Каттс (Matt Cutts) — бывший глава команды Google по борьбе с поисковым спамом — ещё в далёком 2012 году: «Эти способы почти одинаковые. Я бы выбрал тот, который вам будет проще реализовать с учётом конфигурации, вашей CMS и так далее… В обоих случаях всё находится на одном домене, так что вопрос лишь в том, что для вас проще».
Эти слова в 2017 году подтвердил и Джон Мюллер (John Mueller), SEO-аналитик из Google: «Веб-поиск Google подходит для использования как поддоменов, так и подкаталогов. Внесение изменений в структуру URL-адресов сайта обычно занимает какое-то время, поэтому я рекомендую выбрать тот способ, которым вы сможете пользоваться как можно дольше».
Несмотря на все заявления представителей поисковиков, оптимизаторы не прекращают споры на эту тему и в 2021 году. На наш взгляд, спорить о том, что лучше — поддомены или папки — бессмысленно. Если не вдаваться в технические подробности, оба эти варианта структуры URL-адресов в большинстве современных систем всего лишь определяют виртуальные пути, а то есть даже не указывают на фактическое расположение страниц и файлов на сервере. Менять их имена и расположение в URL-структуре можно за считанные минуты.
Многие оптимизаторы считают, что поддомены рассматриваются поисковиками как отдельные домены, и в этом есть доля правды, но в действительности всё давно обстоит сложнее. Любой, кто использует поддомены для размещения основного контента сайта, скорее всего, будет обращаться с ними точно так же, как и с папками. Однако, если вы не считаете поддомены частью основного сайта, а то есть не связываете их внутренними ссылками, то они могут рассматриваться поисковиком и как отдельные домены.
Раньше поддомены могли дать вам дополнительное место в поисковой выдаче. Понятно, что сеошники не могли этим не воспользоваться, но поисковики уже давно прикрыли эту лазейку. Сейчас и Google, и Яндекс в подавляющем большинстве случаев рассматривают поддомены как часть одного и того же сайта. Даже быстрые ссылки в выдаче теперь зачастую содержат ссылки на поддомены — это актуально, например, для таких крупных сайтов, как Github, LinkedIn, Google, Amazon, Microsoft,, Netflix и т.д.
Многие исследования на тему структуры URL-адресов демонстрируют, что папки лучше поддоменов. Однако, мы не видели ни одного из них, в котором единственным изменением был бы переход с поддомена на папки — в одних случаях после смены структуры исследователи начинают добавлять на сайт новый контент, в других — размещают дополнительные внутренние ссылки или что-то ещё. Очевидно, всё это оказывает влияние на посещаемость сайта.
Перечислим ещё несколько причин, которые сами по себе приводят к изменению посещаемости, но заставляют людей поверить в то, что смена структуры URL-адресов на сайте оказывает большее или меньшее влияние на трафик, чем всё обстоит на самом деле.
Если страницы недавно были опубликованы либо перемещены, они могут унаследовать временные сигналы на уровне папки либо всего сайта, поскольку поисковики ещё не до конца уверены, в каком количестве их сканировать и как лучше ранжировать. Из-за этого могут возникать колебания в позициях и посещаемости, пока поисковики «переваривают» изменения на сайте.
Это может проявляться по-разному. Проблемы могут возникнуть как с настройкой аналитики, например, с отслеживанием поддоменов, так и со сроками — например, при измерении посещаемости после смены структуры в высокий сезон в противовес старой структуре в низкий сезон. Также при анализе посещаемости можно упустить важные обновления в поисковиках и прочие факторы, которые в значительной мере влияют на позиции страниц и посещаемость сайта.
Если при смене структуры вы забудете обновить файл robots.txt, старые страницы могут оказаться запрещены к индексации поисковыми роботами. В таком случае в скором времени после изменения URL-адресов страниц вы очевидно увидите падение трафика.
Когда вы меняете дизайн сайта либо систему управления контентом, измениться может многое: от используемых технологий до скорости загрузки сайта. Это может оказать куда большее влияние на трафик, чем изменение URL-структуры.
Этот фактор часто упускается из виду в сравнениях поддоменов с папками. По каким-то причинам многие исследователи не придают значения тому, что при переходе с поддомена, никак не связанного с остальным сайтом внутренними ссылками, на папки, связанные ссылками со всеми страницами сайта, сайт очевидно ждёт рост трафика. И дело структура URL-адресов тут совсем ни при чём.
Изменения — это всегда риск. Мы рекомендуем дважды подумать перед тем, как переходить с поддомена на папки, если цель этих работ заключается в поисковом продвижении. Пока что мы не обнаружили ни одного реального доказательства тому, что папки эффективней поддоменов, то есть тратить на это мероприятие время и силы вряд ли есть смысл.
