Фото: pixabay.com
Основой для продвижения сайта в поисковой системе является его семантическое ядро. Но для эффективного использования семантического ядра требуется составить карту релевантности. Она представляет собой четкую структуру сайта и указывает, какие ключи необходимо использовать для продвижения конкретных страниц. Карта релевантности, по сути, является планом по SEO-оптимизации ресурса – и хорошим ориентиром при продвижении сайта.
Почему важна карта релевантности
Релевантность – показатель, указывающий на соответствие контента конкретному запросу в поисковике. Поисковые системы оценивают релевантность каждой доступной для индексирования страницы и определяют ее позицию в выдаче, исходя из этой оценки. Поэтому так важно составить карту релевантности запросов страницам сайта, чтобы поисковые роботы дали максимальную оценку и отображали страницу как можно выше в результатах поиска. Чем выше позиция в выдаче, тем больше целевых посетителей и выше продажи, если сайт коммерческий.
Карта релевантности также важна по другим причинам:
- с ее помощью можно исключить дубли запросов, негативно влияющие на поисковое продвижение сайта;
- она наглядно отражает всю структуру сайта;
- в ней содержится информация о каждой продвигаемой странице с соответствующими ей ключевыми словами.
Как составить карту релевантности - самый простой вариант
Карта релевантности составляется в виде таблицы, состоящей из нескольких столбцов:
- Поисковые фразы – столбец с указанием ключевых слов для каждой страницы сайта.
- Частота запроса – показатель, который вычисляется на основании данных из Яндекс.Вордстат или Google AdWords. От частотности ключевой фразы зависит, как будет вестись продвижение и какой бюджет на это придется потратить.
- Релевантная страница – страница сайта, наиболее соответствующая определенным ключевым запросам, указанным в первом столбце. Если у ресурса объемное семантическое ядро из сотен или даже тысяч ключевых слов, для подбора релевантных страниц используют различные автоматизированные сервисы, что позволяет сэкономить много времени.
- Title и Description с использованием ключевых слов, составляемые на основе собранного семантического ядра. Фразы высокой частотности располагают в начале тегов, низкочастотные запросы помещают ближе к концу.
- Заголовок Н1, на который ориентируются поисковые роботы, определяя релевантность страницы. Качество составления таких заголовков влияет на эффективность продвижения сайта.
- Атрибут alt для тега img с добавлением ключевых слов, помогающий поисковым системам понять, что изображено на картинке, и способствующий высокой оценке релевантности страницы.
Благодаря хорошо составленной карте релевантности можно манипулировать содержимым сайта, добиваясь максимальной эффективности в его продвижении. Поэтому так важно, чтобы ее составляли опытные профессионалы, умеющие правильно распределять группы поисковых запросов по релевантным страницам сайта.
