Для чего нужны системы аналитики сайта Яндекс.Метрика и Google Analytics

Какие системы веб-аналитики популярны? И что выбрать - Яндекс.Метрику или Google Analytics?

Чтобы развивать бизнес в интернет-пространстве создания сайта и его оптимизации недостаточно. Необходимо постоянно анализировать посещаемость веб-ресурса, следить за переходами по ссылкам и их кликабельностью, корректировать поведенческие характеристики посетителей при помощи изменения интерфейса, элементов дизайна и т.п. Без этого добиться популярности сайта просто невозможно.

Как раз для анализа и требуются системы аналитики. Они собирают различные статистические данные о веб-ресурсе - посещаемость, активность аудитории, востребованность контента и многое другое.

Системы веб-аналитики бывают как внутренние, так и внешние. Разберём наиболее популярные и востребованные в России внешние сервисы аналитики - Яндекс.Метрику и Google Analytics. Сразу отметим, что обе системы бесплатны для использования. Требуется лишь внедрить на сайт фрагмент кода программы, благодаря которому сервис будет сохранять все показатели в специальную базу.

Яндекс Метрика

Что предлагает?

Яндекс.Метрика предоставляет владельцу веб-ресурса данные о посещаемости, отслеживает время пребывания пользователей сайте, конверсии (активные действия), переходы по ключевым словам и популярность ссылок. Яндекс.Метрика работает на популярных мобильных платформах iOS и Android. Данная система аналитики позволяет сегментировать аудиторию, что упрощает процесс анализа, и сгруппировать сайты, с которых были сделаны переходы на ваш веб-ресурс. Можно также выявить частоту визитов, определить пол клиентов и узнать, в какие дни они проявляют наибольшую активность.

Плюсы

• Удобная навигация и простые настройки;
• Оперативное предоставление отчётов;
• Карта скроллинга, которая позволяет увидеть, как клиенты пользуются сайтом (какие страницы открывают, на каких фрагментах задерживаются и т.п.);
• Карта кликов, которая показывает самые кликабельные фрагменты сайта;
• Вебвизор, показывающий действия пользователя в видеоформате;
• Услуга целевых звонков, которая отслеживает звонки клиентов;
• Лучше анализирует трафик из Яндекса.

Минусы

• Отсутствие процентных показателей (только количественный подсчёт);
• Лучше работает в сегменте рунета;
• Отсутствие подробных отчётов по заказам и продажам (для интернет-магазинов).

Google Analytics

Что предлагает?

Эта система веб-аналитики предлагает владельцу сайта широкий набор различных инструментов и функций. При помощи Google Analytics можно проанализировать активность аудитории в социальных сетях, посмотреть, какие страницы сайта пользуются наибольшей популярностью у клиентов, определить пользовательский интерес на мобильных платформах iOS и Android. Также Google Analytics открывает доступ к информации о поведенческих характеристиках аудитории, отслеживает число привлечённых клиентов и их действия на сайте. Кроме того, данный сервис может оценить эффективность рекламы и подсказать, какие виды рекламных объявлений приносят наибольшую выгоду.

Плюсы

• Разнообразный функционал, позволяющий проанализировать широкий спектр параметров сайта;
• Автоматическая интеграция с системой контекстной рекламы Google AdWords;
• Понятные и наглядные отчёты, возможность настроить фильтры по каждому конкретному показателю;
• Сохранность базы данных;
• Сплит-тестирование, которое помогает оценить эффективность изменений на сайте.

Минусы

• Ограничение к глубине доступа - нет возможности проанализировать каждый клик;
• Статистическая информация о сайте принадлежит не владельцу веб-ресурса, а компании Google;
• Отсутствие возможности извлечь из базы данных статистику по своему сайту и залить её в другую систему веб-аналитики (если вы переходите на новый сервис, то данные будут собираться «с нуля»).

Как мы видим, обе системы веб-аналитики обладают как достоинствами, так и недостатками. Если Google Analytics выигрывает в плане широкого и универсального функционала с многочисленными вариантами фильтрации, то Яндекс.Метрика лучше применима для рунета и показывает высокую скорость обновления данных.

Фото: blog.livetex.ru, cetera.ru, startpack.ru