Для продвижения сайта в Рунете, как и по всему миру, нужно работать с контентом, ссылочной массой, юзабилити и технической составляющей ресурса. Но есть методы, которые широко применяются в зарубежном SEO, а в России им уделяется недостаточно внимания. Такие технологии можно заимствовать и внедрять с учетом «местной» специфики.
SEO-алгоритмы ежегодно претерпевают изменения: отдельные методы продвижения устаревают, появляются новые инструменты. Чтобы успешно двигать сайты в ТОП, специалисту нужно держать нос по ветру. Один из способов оставаться в тренде и быть на шаг впереди конкурентов — использовать «фишки» буржунета.
Запад традиционно выступает технологическим лидером по отношению к России. Все, что сегодня актуально «там», через условные 2-3 года появляется у нас. Это справедливо и для поисковой оптимизации. Конечно, не все, что хорошо работает в западных странах, приживается на русской почве — слишком сильны культурные, экономические, инфраструктурные различия. Но некоторые методы вполне можно и нужно заимствовать.
Сразу договоримся, что под иностранным SEO понимаем прежде всего Запад (Северная Америка и страны Европы). В силу своего технологического лидерства, именно он выступает для нас эталоном и образцом для подражания, хотя и не во всем. Сама поисковая оптимизация, вместе с интернетом, пришла в Россию с Запада. Так что ничего удивительного в нашем обращении к нему нет.
Для западного SEO характерна высокая конкуренция — гораздо более жесткая, нежели в русскоязычном сегменте Сети. ТОП в конкурентных тематиках законсервирован, и чтобы взломать его нужно вкладывать крупные средства.
Многие компании начинают продвигаться с низкочастотных запросов и постепенно захватывают позиции по средне- и высокочастотным поисковым фразам. Процесс этот трудоемкий и длительный — срок раскрутки составляет от 1,5 лет и более.
Среди актуальных трендов буржунета:
Эти тренды следует держать в уме. Еще раз: все (ну, или почти все), что популярно сейчас «у них», через пару лет «выстреливает» и у нас.
Google Search
Западные сайты оптимизируются в соответствии с требованиями поисковой системы Google, для которой крайне важны пять составляющих:
Поисковая оптимизация за рубежом, как и в России, начинается с анализа ниши и выработки стратегии продвижения с учетом активности конкурентов. Прежде всего, анализируется ссылочный профиль — в соответствии с этим выстраивается тактика действий по увеличению цитируемости и траста. Также исследуется имеющийся контент, и в соответствии с результатами создается контент-стратегия.
Алгоритмы Яндекса схожи с гугловскими. Поэтому отечественные оптимизаторы строят работу по похожему сценарию. Но есть западные фишки, которые у нас либо не так хорошо известны, либо используются недостаточно активно.
Многие методы западного продвижения можно брать и использовать прямо сейчас. Лучшие SEO-оптимизаторы Рунета так и делают — и добиваются заметных результатов. Конечно, есть на Западе и такие инструменты, применять которые в русском сегменте невозможно. Поэтому действовать следует аккуратно, учитывая тематику, специфику ресурсов и прочие имеющие значение факторы.
Западные методы SEO зачастую связаны с наращиванием ссылочной массы. Ссылки — один из ключевых факторов ранжирования в Google. Понятно, что ссылочный вес наращивается постепенно, но на регулярной основе — естественно. Большое внимание уделяется качеству площадок и доноров. При этом серые методы продвижения тоже в ходу.
Один из лучших методов продвижения, пришедших с Запада — публикации в СМИ, блогах, на информационных ресурсах. Он уже довольно активно используется в Рунете, хотя и недостаточно широко (поскольку требует значительных ресурсов).
Журналистские публикации — один из видов «расшаривания» сайта и бренда. Суть заключается в сотрудничестве SEO-оптимизатора с журналистами. Мы предоставляем авторам ценные материалы (например, экспертные комментарии, информацию по теме запроса). А получаем упоминание о компании и, в идеале, активную ссылку на сайт.
Не все СМИ ставят ссылки. Но и в этом случае достигается результат в виде роста брендовых запросов. Это позволяет улучшить узнаваемость компании, что важно для SEO в целом.
Pressfeed
На Западе есть ряд популярных ресурсов для взаимодействия с журналистами. В Рунете существуют свои аналоги: pressfeed.ru, prprof.ru, deadline.media.
Западный SEO-оптимизатор, как паук, плетет сеть из ссылок. Он создает воронку с максимально широкими краями — для увеличения траста. По этой воронке трафик «стекает» в нужное место — на страницу с поисковыми запросами.
Практически это выглядит так:
Такая многоуровневая схема дает возможность безопасно использовать серые методы ссылочного продвижения. Даже если страницы нижнего уровня попадут под санкции, верхние не пострадают. Основная ссылка всегда остается «чистой».
Одиночная ссылка на продвигаемую страницу имеет условную эффективность 10% (потому что ее мало кто видит, а тем более переходит по ней). Благодаря созданию многоуровневой системы ее потенциал увеличивается, опять же условно, на 50%. А на продвигаемой странице концентрируется солидный ссылочный вес.
QComment
Для большего эффекта лучше использовать площадки, хорошо индексируемые Яндексом. А для размещения ссылок можно задействовать биржи, а также сайты типа forumok.com и qcomment.ru (где можно оставлять ссылки).
Для продвижения в буржунете активно используются популярные площадки, заточенные на фото-контент. Особого внимания заслуживает Pinterest: в отличие от Инстаграма, в этой социальной сети можно оставлять активные ссылки на сайты.
Увы, Pinterest не пользуется популярностью в России, хотя по трафику является четвертой в мире! Здесь можно постить фотографии, картинки и сопровождать их сообщением. Такие посты активно репостятся, тем самым обеспечивается широкий охват без необходимости создавать уникальный контент. Причем активность одного поста в среднем составляет 3-4 месяца.
У Pinterest своеобразная аудитория: 50% пользователей — из США, 70% — женщины, а у 40% — годовой доход более 100 тыс. долларов. Это настоящий кладезь лидов для коммерческих сайтов по женской тематике (ювелирные украшения, салоны красоты, модные бренды и т.д.).
Яндекс-Коллекции
В Рунете есть аналоги: например, развивается сервис Яндекс-Коллекции и существует площадка Postila.ru. Уже сегодня видимость этих сайтов в Москве – 2-3 млн запросов. Можно предположить, что по отдельным тематикам такие площадки займут свое место в ТОПе выдачи.
Зарубежные оптимизаторы не гнушаются серыми методами SEO. Один из таковых — построение системы сайтов-сателлитов. Суть в том, что вы создаете ресурсы, наполняете их контентом и проставляете ссылки на страницы продвигаемого сайта.
Чтобы получить видимый эффект, сателлитов должно быть достаточно много — порядка 15-20. Среди них могут быть просроченные домены, новореги и бесплатные блоги на специализированных платформах.
Затраты на создание сателлитов невысоки. Но трудоемкость работы обусловлена тем, что следует избегать шаблонов и явного копипаста. Клоны будут выявлены поисковой системой, и в таком случае не избежать санкций. Поэтому метод необходимо использовать очень осторожно.
Вероятно, в силу рискованности он не получил пока большой популярности в русскоязычном SEO. А ведь при грамотном подходе можно получить хороший результат. Первый эффект достигается уже через пару месяцев после создания сети.
Зарубежные оптимизаторы предпочитают делать ставку на улучшение существующего контента, а не на создание новых страниц. Мы, в отличие от Запада, часто идем революционным путем: сломать старое и заново все построить. Оно и понятно — новые страницы хорошо заходят в индекс Яндекса (правда, большинство из них, не получая должного развития, неизбежно пропадают в пучине поисковой выдачи).
Если идти эволюционным путем, можно заручиться настоящим признанием поисковых систем. Google, в частности, высоко оценивает доработки контента на страницах. В системе есть даже специальный алгоритм Freshness, измеряющий актуальность информации. При этом большое значение имеет возраст страницы.
Формула успеха выглядит следующим образом:
Почтенный возраст страницы + Солидный объем контента + Актуальность информации
Добавьте сюда грамотное структурирование, наличие инфографики и таблиц, а также видео. Причем, контент следует развивать и актуализировать периодически (лучший момент — это начало снижения трафика на страницу).
Главное: наращивая объем контента на сайте, не забывать о качестве.
Адаптация иностранных методов SEO на российской почве не только возможна, но и нужна. При правильном подходе она дает продвигаемому бизнесу конкурентное преимущество. Безусловно, подобную работу следует доверять исключительно опытным специалистам поисковой оптимизации. Если вы желаете использовать лучшие технологии SEO для своего сайта, заказывайте продвижение в RapidWeb.
Фото: delo.ua, gagadget.com, pressfeed.ru, qcomment.ru, 3dnews.ru
