Сразу стоит отметить, что просмотры на Яндекс.Дзене — это динамический показатель для каждой статьи, который сегодня может исчисляться несколькими тысячами, а завтра упасть до нескольких сотен. Алгоритм Дзена изменчив, постоянно модернизируется, поэтому никогда нельзя с точностью сказать, станет популярной статья или нет — здесь всё зависит от множества факторов. Цепляет заголовок? Какого качества фотографии? Что за тема выбрана? Какая аудитория на канале? И поток этих вопросов практически нескончаем. Но есть основные моменты, на которые стоит обратить внимание, если вы всё-таки хотите увеличить количество просмотров своих публикаций.
Для начала мы обратились в службу поддержки Яндекса, чтобы напрямую узнать, как работает алгоритм Дзена и что влияет на количество просмотров публикаций. Вот такой ответ мы получили:
Есть популярные темы, которые активно читает аудитория, и, соответственно, активно продвигает алгоритм Дзена, а есть и невостребованная тематика. Так, если вы пишите о технологиях, знаменитостях и финансах, вас наверняка начнут читать и довольно быстро (при условии качественного контента — об этом чуть ниже) выведут в топ. И, напротив, если тематика довольно узкая и интересна только определённому кругу лиц (вроде консервирования или коллекционирования монет), то для таких материалов набрать большое количество просмотров будет довольно проблематично. Для примера ниже мы представили подборку самых востребованных и самых непопулярных тем среди подписчиков Дзена. Сравните, сколько подписчиков у этих тем.
ТОП-5 популярных тем на Яндекс Дзене
Не популярные темы на Яндекс Дзене
Чтобы поднять авторитетность канала и улучшить его Карму (о ней чуть ниже), а также чтобы пользователи Дзена читали ваши статьи, подписывались на канал, рекомендовали его знакомым, необходимо даже в условиях развлекательной тематики следить за качеством контента. Постоянно ищите необычные способы подачи материала, дополняйте его иллюстрациями и фотографиями (лучше авторскими), активно используйте заголовки, подзаголовки, сноски (чтобы при чтении глаз всегда за что-то «цеплялся»). Среди тем отдавайте предпочтение оригинальности — ищите то, чего мало или совсем нет на Дзене — это поможет стать своего рода ньюсмейкером в какой-то области. Также не пренебрегайте работой с текстом, помните, что статья должна легко читаться и не нагружать аудиторию большим количеством ненужных букв и предложений. Кроме того, каждую публикацию нужно проработать — снабдить фактами, доказательствами в подтверждение излагаемой точки зрения, если требуется, можно указать гиперссылки на результаты исследований.
При составлении заголовков для публикаций на Дзене стоит учитывать специфику платформы — здесь лучше использовать слова и обороты, которые замотивируют читателя открыть ваш материал и подскажут ему решение какой-то конкретной проблемы. Например, заголовок «Магазин бытовой техники устраивает распродажу со скидками до 50%» для Дзена не очень подойдёт, а вот «Рассказываем, как сэкономить на покупке бытовой техники до 50%» — вполне может заинтересовать аудиторию. Также отметим, что заголовок крайне важен ещё и потому, что он влияет на такой показатель как CTR (Click Through Rate, иначе кликабельность) — то есть, чем больше на статью кликают пользователи, тем чаще эта публикация появляется в ленте.
Чем больше у вашего канала подписчиков, тем более лоялен к нему алгоритм Дзена. Еще лучше, если ваша аудитория будет активной. Это значит, что люди будут комментировать материалы в позитивном ключе, вступать в диалоги друг с другом, рекомендовать канал как отличный источник полезной информации друзьям и знакомым, делиться ссылками на статьи в социальных сетях (тем самым обеспечивая переходы на Дзен со сторонних ресурсов). Для этого тоже нужно провести определённую работу — приглашать читателей в комментарии, отправлять в бан откровенных хамов и грубиянов, спрашивать мнение или совет у аудитории, предлагать ей перейти по другим ссылкам, чтобы ознакомиться с большим количеством ваших публикаций, продвигать канал при помощи других соцсетей, отвечать на комментарии и «подогревать» интерес пользователей Дзена к каналу.
Тоже достаточно важный показатель для алгоритма Дзена. Поэтому чем активнее вы ведёте свой канал, чем регулярнее на нём размещаете, тем больше шансов у вас собрать множество просмотров и новых подписчиков. В то же время, понятно, что публиковать по 20 материалов в день не просто проблематично, а практически нереально. Лучше найти «золотую середину» - выбрать для себя наиболее оптимальный вариант (1-2, может 3 статьи в день) и с завидным постоянством выкладывать их на канале. Это поможет остаться на плаву и всегда быть в «зоне видимости» для алгоритма Дзена.
Зачастую многие авторы гонятся за количеством просмотров публикаций, но не всегда обращают внимание на такой показатель как дочитывания. А он очень важен. Поскольку чем больше процент дочитываний по отношению к просмотрам, тем интереснее материал по мнению алгоритма Дзена и тем чаще та или иная статья будет появляться в ленте.
В статистике канала можно посмотреть карту дочитываний. Она показывает, в какой момент пользователи уходят из вашей публикации. Если градиент зелёный, значит аудитория активно читает ваши статьи от начала до конца, а если градиент стремится к красному, то люди не дочитывают материал.
Чтобы увеличить дочитывания, можно попробовать поработать с публикацией — поменяйте структуру текста, добавьте иллюстрации или же поменяйте заголовок. Иногда это помогает — так что фактически на глазах начинают расти просмотры, дочитывания, аудитория включается в диалог и активно оставляет комментарии.
Также на просмотры может влиять время публикации (например, в обеденные и вечерние часы, когда люди чаще сидят в интернете), профессионализм при освещении той или иной тематики, оптимистичный посыл и т.д. Убедиться в этом можно лишь на собственном опыте, так как определить, каким образом работает алгоритм Дзена, просто невозможно.
В основе популярности любого канала на Яндекс.Дзене лежит Карма. Иными словами, это статистика канала, которая отражает качество контента и его всестороннее развитие. Чем выше карма, чем больше она близится к 100, тем авторитетнее канал, а значит, его публикации будут чаще показываться в ленте. Поэтому косвенно Карма тоже влияет на просмотры, поэтому для увеличения показов нужно работать и над её отдельными компонентами.
Необходимо подчеркнуть, что даже при условии реализации вышеназванных факторов, успех может прийти не очень быстро. Для Дзена не всегда характерен быстрый запуск — выбрали популярную тему, начали писать качественные материалы и сразу же «выстрелили». Зачастую, чтобы набрать большую аудиторию и количество просмотров, приходится подождать, при этом, продолжая изо дня в день публиковать качественный и интересный контент. На Яндекс.Дзене только ежедневная упорная и кропотливая работа может принести результат — только соблюдая все вышеперечисленные факторы (и улучшая их) можно сделать свои публикации популярными.
