Ссылочное продвижение не утратило актуальности. Хотя правила игры на рынке линкбилдинга претерпели значительные изменения. Использовать внешние ссылки для улучшения результатов SEO сегодня гораздо сложнее, чем лет пять назад. Однако профессиональный подход дает заметный рост позиций, преимущественно по средне- и низкочастотным запросам и, особенно, в Google.
Суть продвижения ссылками осталась прежней. Она заключается в увеличении сети сайтов-доноров. Прирост ссылочной массы повышает:
Таким образом, это положительно отражается на его ранжировании.
Авторитет сайта остается важным фактором для поисковых систем. Каждая ссылка в интернете расценивается как рекомендация. Это косвенно свидетельствует о полезности ресурса и его качестве в целом. Авторитетным сайтам поисковики вынуждены отдавать предпочтение и выводить их на первые страницы.
Еще значимее популярность. Активные ссылки обеспечивают дополнительное количество переходов на сайт, что позитивно влияет на поведенческие факторы. Правда, при условии, что ресурс действительно качественный и ему есть что предложить людям.
И вот тут возникают вопросы:
От ответов на эти вопросы зависит эффективность ссылочного продвижения.
Если суть метода осталась прежней, то подход изменился. Сегодня в приоритете не количество, а качество ссылок. Более того, нужны не просто переходы, а активные действия перешедших на сайт пользователей.
Важно, чтобы сайт рекомендовали авторитетные доноры. Это должны быть хорошо цитируемые ресурсы с большой посещаемостью.
Важна и тематика — хорошо, когда она соответствует, и плохо, если нет. Другими словами, имеет значение контекст, из которого делается отсылка к сайту. Например, если это новостной ресурс, то заметка должна быть посвящена теме сайта, на который ссылается автор.
Пример ссылки с новостного ресурса
Качество страниц измеряется временем, проведенным на них пользователями, а также активностью (переходы на другие страницы, заполнение форм и т.д.). Если посетитель покидает сайт в первые же секунды, засчитывается «отказ» — это лишь ухудшает репутацию ресурса для поискового робота.
Выходит, что не только ссылка должна быть «качественной», но и сам сайт, на который ссылаются.
Еще лет пять назад оптимизаторы массово скупали ссылки — сотнями, тысячами, десятками тысяч. Работа была во многом автоматизирована благодаря многочисленным биржам: они сами предлагали площадки для размещения, а заказчик отбирал их по тематике и ссылочному весу (тИЦ, PR).
Перекос в сторону искусственной накрутки был отчасти исправлен усилиями поисковых систем, постоянно ужесточающих санкции за использование «серых» методов SEO. Многие биржи закрылись, а специалисты занялись ручным отбором площадок.
Кроме того, поисковые системы значительно усложнили алгоритмы построения выдачи. Перечень факторов ранжирования был расширен, и это привело к тому, что ценность каждого отдельного из них снизилась. Большую роль стал играть анализ поведения пользователей.
В результате, значимость внешних ссылок в продвижении сайта уменьшилась. Но отнюдь не была утрачена.
Теория подтверждается практикой. Сегодня, как и много лет назад, SEO-специалисты уделяют работе со ссылками много внимания. Пожалуй, даже больше, чем раньше — ведь работать со ссылочным профилем стало труднее.
Продвижение ссылками особенно важно при оптимизации под алгоритмы ранжирования Google. Западная поисковая система, в отличие от российского Яндекса, по-прежнему ставит «вес» сайта в число главных факторов ранжирования. Поэтому если ресурс продвигается в Google, использовать ссылки обязательно.
По результатам исследования, проведенного в США, ссылочное продвижение вошло в ТОП факторов, влияющих на ранжирование в поисковой выдаче. Исследователи проанализировали большую выборку проектов, и вот что у них получилось:
Факторы ранжирования сайтов в Google
Как видим, увеличение уникальных внешних ссылок дает самый заметный эффект.
С отечественным поисковиком все немного сложнее. Доля ссылочного фактора в алгоритмах ранжирования Яндекса ниже, чем в Google. А оценивается, прежде всего, посещаемость и активность пользователей на сайте. Однако качественные внешние ссылки «работают» и здесь: они приводят целевых и заинтересованных посетителей.
Теперь мы, наконец, подходим к главному вопросу — к качеству ссылок.
Итак, работать над развитием ссылочного профиля однозначно нужно. Но делать упор не на количество, а на качество. Главный принцип при отборе ссылок — естественность. Все внимание — сайту-донору.
Признаки качественного донора:
Поиск и проверка потенциальных доноров — довольно длительный и трудоемкий процесс. Но только так работа приносит плоды.
В отдельных нишах и регионах еще работает линкбилдинг «по старинке». Но риски такого подхода неоправданно велики.
Как уже было сказано, большое значение имеет качество не столько донора, сколько самого сайта. Перейдя по ссылке, человек должен получить на блюдечке контент, релевантный его запросам. Чтобы продвижение сработало, необходимо первым делом настроить собственный ресурс.
От качества контента зависит такой мощный фактор ранжирования как пользовательское поведение, имеющий особое значение в поиске Яндекса. Чем больше трафика удастся привлечь (и удержать) по ссылкам — тем лучше будут результаты продвижения.
Продвигаясь под Яндекс, крайне важно работать с самой ссылкой — её текстом, контекстом употребления. Линкбилдер должен разбираться в маркетинге и даже быть немного психологом.
Для Google, пожалуй, в приоритете — качество донора. Хотя формулу «Content is king» вывели именно на Западе, и она не теряет актуальности.
Массовая скупка ссылок — прямой путь к санкциям поисковых систем. Поэтому роль традиционных бирж, вроде SAPE, на рынке линкбилдинга практически свелась к нулю.
К счастью, появилось немало новых площадок, работающих по иному принципу — с учетом изменившихся реалий. Такие биржи предлагают дорогие ссылки с трастовых сайтов (с высоким авторитетом и большой посещаемостью).
Одна из подобных площадок – Сollaborator – позиционируется как «биржа прямой рекламы». Как видим, приоритет отдается маркетингу, а не ссылкам (которые, по существу, выполняют чисто техническую функцию).
Сollaborator
По-прежнему имеет смысл заказывать ссылки напрямую у вебмастеров. Искать контакты можно на специализированных форумах и в Telegram-каналах. Высший пилотаж — аутрич (выход на вебмастера/владельца интересующего трастового сайта, найденного в Сети).
Общий принцип: чем сложнее получить ссылку, тем она эффективнее.
Все еще актуален крауд-маркетинг. Да, многие форумы живы, а некоторые процветают и дают неплохой живой трафик. Можно использовать сабмиты (каталоги, отзовики, картографические сервисы и т.д.).
Эффективен контент-маркетинг (статьи, пресс-релизы, посты, в том числе в рамках SERM).
Из западных методов применимы сетки блогов (PBN) и многоуровневые ссылки, использование Pinterest и аналогичных площадок.
Когда мы работаем с качественными ссылками, темпа закупки по определению не может быть слишком высоким. Работа чрезвычайно трудоемкая, да и «вес» донора достаточно велик. Конкретная скорость прироста должна зависеть от ниши (смотри успешных конкурентов).
Кейсы профессиональных линкбилдеров доказывают актуальность метода ссылочного продвижения в ближайшей перспективе.
Работа линкбилдера сегодня сводится к решению двух задач:
Немалое значение при отборе ссылок имеет финансовый фактор. Нюанс состоит в том, что бюджет ссылочного продвижения всегда ограничен, поэтому приходится выбирать между ценой и качеством предложения. Необходимо уверенно ориентироваться на рынке, чтобы заказывать качественные ссылки без переплаты. В противном случае есть риск выбросить деньги на ветер, да еще и загреметь при этом под санкции.
Усредненная динамика ссылочного продвижения при профессиональном подходе выглядит так:
Прирост ссылочной массы за 4 месяца
Мы видим, что за 4 месяца работы линкбилдера прирост составил около 80 ссылок. Уточним, что все они соответствуют требованиям, описанным выше.
В рамках работы вручную проанализирован каждый потенциальный донор, отобраны площадки с подходящими показателями. Сформирован уникальный ссылочный профиль для проекта, включающий ссылки анкорные и безанкорные, с атрибутом nofollow, с сайтов различного типа.
Результатом стало улучшение видимости низко- и среднечастотных запросов в выдаче, соответственно — увеличение трафика и повышение продаж с сайта:
Результаты ссылочного продвижения
Линкбилдинг — важная часть продвижения сайта. При правильном подходе этот метод безопасен и, как мы убедились, дает видимый результат в виде улучшения позиций и конверсии.
Условием эффективного продвижения ссылками является профессиональный подход. Вы можете убедиться в этом, обратившись к специалистам RapidWeb. Узнать стоимость ссылочного продвижения можно по этой ссылке.
