Фото: pixabay.com
Чтобы получить живой отклик аудитории, просто написать интересную статью недостаточно. Не менее важно — сделать так, чтобы её прочитало как можно больше людей. Другими словами, нужно увеличить охват статьи, иначе она так и останется непризнанным шедевром в закромах вашего сайта: если вы думаете, что по-настоящему полезный материал сам по себе получит вирусный эффект, то вы ошибаетесь. Чтобы продвинуть контент в массы, придётся потрудиться. Вот несколько идей, которые помогут увеличить охваты.
О том, что заголовок должен быть цепляющим, знают все. Чем он интереснее, тем больше людей откроют статью. А чем точнее он отражает суть материала и боли аудитории, тем больше вероятность, что пользователь останется и дочитает до конца. Вот тут-то мы и добрались до тонкой грани между кликбейтом и вовлекающим заголовком.
Кликбейт — это способ построения заголовка, который предполагает намеренное искажение мысли ради привлечения пользователей.
А чтобы была ясна разница, рассмотрим на примерах.
Кликбейт: «10 интернет-профессий, которые легко принесут миллион в первую неделю».
Вовлекающий заголовок: «10 востребованных интернет-профессий по версии Rapidweb.me».
Чувствуете разницу?
Первый вариант — явный кликбейт, который, возможно, и привлечёт пользователей, но практически не оставит шансов на дочитывание статьи. Как только человек почувствует подвох (а он почувствует — не сомневайтесь), он сразу уйдёт, причём запомнит ваше издание, как дешёвую «желтуху».
Второй вариант ёмко отражает суть, и если для пользователя действительно актуальна тема интернет-профессий, он откроет статью и, скорее всего, прочитает её до конца. Конечно, при условии, что сама статья написана интересно, и в ней есть реальная польза для аудитории.
Поэтому ещё раз: никакого кликбейта! Чтобы повысить охват статьи, придумайте ёмкий вовлекающий заголовок, который заинтересует читателя и оправдает его ожидания.
Превью — это уменьшенное изображение, которое отражает суть статьи. Это то, что в первую очередь видит пользователь, поэтому не пренебрегайте значимостью картинки. При создании превью работают те же правила, что и с заголовком. Миниатюра должна привлекать пользователей и отражать суть материала. Читатель не оценит фото обнажённой модели на главном экране статьи про интернет-профессии, зато заинтересуется креативным изображением, которое вызывает ассоциации с карьерным ростом в онлайн-среде.
Лид — это первый абзац, который вовлекает пользователя в дальнейшее чтение статьи.
Если человек с первых строк видит что-то вроде «В настоящее время интернет-профессии пользуются популярностью», он с большой долей вероятности просто уйдёт. Поэтому не используйте здесь (да и в любом месте статьи) банальные клише и не рассказывайте об очевидных вещах («Что такое удалённая работа»). А ещё откажитесь от громоздких предложений и от перегруза цифрами статистики (по данным за 2019 год, 37% людей перешли на удалённый формат работы, ещё 10% — уволились, а оставшиеся 53% остались работать на своих местах).
Вместо этого лучше ненавязчиво надавите на боли целевой аудитории или дайте ёмкую аннотацию к статье. Помните: на этом этапе пользователь решает, продолжать ли ему чтение или лучше посвятить своё время чему-то более полезному.
Чтобы статья легко читалась и выглядела более привлекательно, разбавляйте её графикой. Это могут быть картинки, мемы или гифки. Главное, чтобы каждый элемент графики иллюстрировал смысл. К тому же, часто легче показать, чем рассказать — так используйте эту возможность, и читатель будет вам благодарен! И ещё — скажите «НЕТ» заезженным картинкам из топ-выдачи Яндекса или Google. Однотипные изображения, которые уже набили оскомину, неинтересны и раздражают. В идеале, лучше самостоятельно создавать графику или хотя бы использовать бесплатные фотостоки.
Не стесняйтесь призывать читателя к активности. Лайки, комментарии, репосты — всё это повышает охваты и создаёт эффект вирусности. А ещё не забывайте участвовать в обсуждениях вместе с другими пользователями. Отвечайте на вопросы, поддерживайте конструктивные дискуссии, развивайте тему в комментариях. Чем больше активности, тем лучше для охватов, поэтому не пренебрегайте призывом к социальным действиям!
Если статья получилась действительно интересная, и есть повод для гордости, используйте дополнительные каналы для продвижения. Публикуйте материал в тематических пабликах и на форумах, задействуйте соцсети и другие площадки, на которых обитает ваша целевая аудитория. Так о статье узнают больше людей, повысятся охваты, и у контента появится вирусный эффект.
Даже если именно этот материал не выстрелит, не отчаивайтесь. Всё приходит с опытом. Продолжайте работать, создавать крутой контент и публиковаться на разных площадках. Ваша аудитория обязательно найдёт вас, если вы не будете замыкаться только в рамках своего сайта. Удачи!
