Таргетированная реклама намного эффективнее той, что не учитывает особенности ваших потенциальных клиентов. Сервисы Facebook позволяют настроить рекламную кампанию так, чтобы сообщения попадали к людям, заинтересованным в товаре или услуге. Потратив немного времени, вы поймете, как сделать так, чтобы расходы на рекламу стали ниже, а доходы после ее запуска выше.
Рекламное сообщение, предназначенное для чётко определённой аудитории, называется таргетированным. Настроив такую систему в Facebook, вы сделаете свою рекламу более эффективной, одновременно снизив расходы. Однако предупреждаем: нужный результат получится, только если вы заранее составите описание целевой аудитории и выделите конкурентные преимущества ваших продукта или услуги. После этого можно приступать непосредственно к настройке.
Для начала войдите в свой аккаунт в Фейсбуке и запустите Ads Manager. Найти его можно, использовав функцию поиска на странице.
Далее вы увидите список доступных для создания рекламы аккаунтов.
Выберите нужный, кликните по нему. Появится страница с зелёной кнопкой «Создать».
Вас перебросит на страницу выбора целей. Однако первым делом уберите галочку из пункта «Особые категории рекламы». Создание подобной кампании требует отдельной статьи. Не стоит также соблазняться режимом быстрой настройки. Он подойдет тем, кто на этом деле «собаку съел».
Система предложит вам список целей. Этот момент заслуживает отдельного внимания.
Фейсбук оптимизирует показ рекламных предложений в зависимости от целевого назначения. В рекламном кабинете доступны 11 вариантов целевого показа, который разбит на 3 направления.
В примере целью выбрано привлечение трафика, но им перечень не исчерпывается.
Это направление содержит два варианта настроек для выбора:
Включает в себя три возможные настройки:
Это самая большая категория, в которую входят 6 вариантов настройки:
После того, как вы кликните на выбранную цель (в нашем примере это трафик), вы увидите следующую картину:
Если хотите контролировать расходы на рекламу, установите оптимизацию бюджета, как показано выше. Создавать тестирование стоит тем, у кого есть серьёзный опыт рекламы в этой социальной сети. После того, как вы установите дневной бюджет, нажмите кнопку «Настроить рекламный аккаунт».
После нажатия кнопки система покажет вам базовые настройки, которые нужны для формирования счетов и отчётов. Будьте внимательны при их установке. Изменить их позднее вы не сможете.
После того, как заданы базовые параметры, можно перейти к созданию группы объявлений. В рамках кампании можно использовать множество рекламных сообщений — как типовых, так и уникальных. Так что группу объявлений (даже если в ней будет только одно) стоит как-то назвать. В случае, когда планируется выдача однотипной информации, можно создать шаблон объявления, кликнув по соответствующей ссылке.
Разделы «Динамические креативы» и «Предложения», если вы не специалист по рекламе в Facebook, лучше не включать.
После того как цель выбрана и указана, можно перейти к главному — к настройке параметров аудитории. Это крайне важная задача, так как правильный подбор аудитории позволит донести ваше предложение до наибольшего количества потенциальных клиентов.
Существуют три основных варианта:
Первое, что надо сделать — указать основные настройки. Вы их берёте из описания вашей целевой аудитории. Обратите внимание на правый верхний угол страницы. Здесь указано, сколько людей могут увидеть ваше сообщение.
Чтобы реклама сработала максимально эффективно, аудиторию лучше сузить, выбрав тех, кто точнее вписывается в портрет вашего потенциального клиента. Для начала задайте демографические характеристики.
Однако этого недостаточно. Снова посмотрите описание своей ЦА и уточните характеристики, использовав функцию «Интересы».
При правильном подходе, индикатор в правом верхнем углу покажет, что количество потенциальных клиентов несколько уменьшилось.
Показывать рекламные сообщения надо там, где их увидит ваша целевая аудитория (помните про описание ЦА?). Facebook предложит вам два решения: оставить выбор алгоритму соцсети или настроить всё самостоятельно. Автоматический вариант подходит крупным компаниям с безразмерным рекламным бюджетом. В остальных случаях стоит поработать самому.
Настройка таргетинга заканчивается на предыдущем шаге, но работа с кампанией продолжается. Вам предстоит задать оформление и текст рекламного сообщения. Делается это при помощи соответствующих опций Фейсбука. Система предлагает три вида форматов, в примере ниже выбран самый популярный.
Вписать текстовое сообщение тоже несложно, но вот обдумать и сформулировать его надо ДО создания кампании. Тогда вы легко вставите нужную информацию в соответствующие ячейки.
Не забудьте также дать ссылку на ваш сайт (помните, что целью кампании был выбран трафик?). Далее надо указать завершающий призыв, то есть действие, которое вы хотите получить от своей ЦА после просмотра рекламы.
Использование таргетированной рекламы – отличный метод повышения трафика, увеличения продаж. При правильной настройке кампании таргетированные рекламные сообщения получат, в основном, заинтересованные пользователи, которые с большей вероятностью совершат покупку либо другие целевые действия.
Кажется сложно, свяжитесь с нами и мы настроим таргетированную рекламу в соцсетях.
