Как заставить контент приносить максимальную пользу для вашего сайта

Как заставить контент приносить максимальную пользу для вашего сайта

Качественный контент — то есть, тексты, изображения и видео — надёжный и эффективный способ привлечь на сайт новых посетителей. Однако, для того, чтобы как можно лучше воспользоваться этим ресурсом, его следует расшарить — то есть, широко распространить. Давайте разберемся, как это сделать быстро и недорого.

Представьте, что вы производите и продаёте поликарбонат, пластиковые окна или теплицы. Ниша у вас высококонкурентная, и в ТОП попасть не так-то легко. Однако если вы не станете экономить на контенте, решить эту проблему будет намного проще. Для этого достаточно расшарить статьи — то есть, сделать так, чтобы о них узнало как можно больше людей. Помогут в этом всевозможные web-ресурсы. Используя их, вы не только привлечете трафик на свой сайт, но и повысите узнаваемость бренда, увеличите охват аудитории и получите новых клиентов.

Какого типа тексты можно использовать для увеличения охвата аудитории

Есть несколько основных типов контента, позволяющих привести пользователей на сайт:

  • Тексты, созданные для привлечение трафика из поисковых систем. По факту, это ответы на запросы пользователей. Они пишутся с «прицелом» на высокие позиции в поисковой выдаче и соответствующим образом оптимизируются. Их разумно выкладывать на сайт для «инвестиций» в поисковое продвижение.
  • Тексты из разряда «интересные». Они не отвечают на прямо заданный вопрос пользователя, а формируют запрос. Именно их чаще всего используют для расшаривания на различные площадки для сбора дополнительного трафика, аудитории и клиентов.
  • «Вечнозеленые» статьи, содержащие полезную информацию, которая долгое время не потеряет своей актуальности. Например, рецепт блинчиков устареть не может и всегда найдет своего читателя.
  • Универсальные тексты, равно подходящие для расшаривания и поискового продвижения ресурса. Зачастую они посвящены новинкам в той или иной области.
  • Вирусный контент. Пользователи охотно пересылают ссылки на него друзьям и знакомым.

Подробнее о том, какой контент эффективнее всего использовать для продвижения сайта

Предположим, у вас строительная фирма. Статья на тему «как монтировать галтели» отвечает на вопрос пользователя. При грамотной работе с ключами, текстом, изображениями и видео она принесёт вам органический трафик из поисковика.

А написанная на её основе статья «10 ошибок, которые совершают даже мастера при монтаже галтелей» уже относится к разряду любопытных. Такого запроса не существует, но статья его формирует и вызывает интерес.

Тексты первого типа могут находиться только на вашем сайте, индексироваться и приносить трафик. А вот тексты второго типа стоит показать как можно большему количеству читателей.

Как? Использовать сторонние ресурсы.

Расшариваем статью

Можно:

  • Анонсировать новую статью на сайте и давать на неё ссылку заинтересованным пользователям.
  • Написать текст и целиком разместить его на стороннем ресурсе (оставив ссылку на ваш сайт и упомянув бренд).
  • Разместить пост на своём сайте и анонсировать его на разных тематических площадках.

Лучшим решением будет использование всех возможных вариантов.

Рассылка

Хорошим решением для расшаривания материалов станет контентная рассылка. Это регулярно приходящие электронные письма с полезной для подписчика информацией. Их задача — рассказать человеку что-то полезное, продемонстрировать профессионализм сотрудников компании, повысить уровень доверия читателей.

Такие сообщения обычно содержат ссылки на сайт, где находится материал. Принято считать, что рассылка — это инструмент продаж. Однако в рассматриваемом случае это способ расшаривания контента и увеличения количества целевых посетителей.

Анонсируем текст в соцсетях

Если у вас есть хорошая статья, большой аналитический или экспертный материал, о нём стоит рассказать вашей аудитории.

Для этого нужно:

  1. Сделать короткий (до 500 символов) анонс в ваших социальных сетях – Инстаграме, Фейсбуке или ВКонтакте. Плюс в том, что на вас подписана уже «тёплая» аудитория, которая с большой вероятностью перейдёт по ссылке и прочитает материал.
  2. Разослать анонс в профильные группы в соцсетях. Так статью увидят читатели, которые до этого о вашей компании даже не слышали. Как заставить контент приносить максимальную пользу для вашего сайта При составлении анонса важно помнить о форматах соцсетей. Так, в Инстаграме можно использовать не просто фото, а полезную и интригующую инфографику, вызывающую интерес и желание прочитать всю статью. Фейсбук тепло относится к текстовым анонсам. А во ВКонтакте можно предложить пользователю опрос, который привлечёт внимание (и уже под ним разместить рекомендацию о прочтении статьи).

Анонсируем текст на Subscribe

Subscribe – информационный канал, на котором можно разместить анонс статьи и дать ссылку на оригинал на своём сайте.

Текст останется у вас, будет приносить «преференции» в виде трафика месяцами и при этом о нём узнают читатели.

В чём здесь смысл? Нужно хорошо проработать анонс. Есть два пути:

  1. Ленивый — берёте заголовок из статьи и пару абзацев текста из неё же.
  2. Правильный. Вы составляете новый заголовок и пишете полноценный анонс-объявление. Во-первых, администрация сервиса такой подход ценит больше. Во-вторых, написанный повторно анонс позволит ещё раз оценить материал и полностью раскрыть суть статьи в нескольких абзацах.

Чем лучше составлено объявление (и правильно подобраны группы при публикации), тем больше бесплатного дополнительного трафика вы получите.

Яндекс Дзен

Этот ресурс позволяет как создать собственный канал и выкладывать в нем готовые статьи со ссылками на сайт, так и показывать в ленте анонсы статей со своего ресурса.

В первом случае текст находится на самом «Дзене», во втором – у вас на сайте (и лишь показывается читателям в «карточке»).

При работе с этим ресурсом важно помнить:

  1. Дзен – развлекательная площадка. Серьёзная аналитическая статья вряд ли понравится читателям ресурса, а вот относительно небольшая (до 5 000 символов без пробелов) развлекательная может разово привести на ваш сайт десятки, а то и сотни тысяч посетителей.
  2. Показами в ленте руководит искусственный интеллект. Он индексирует материалы сайта/канала и выбирает, какой аудитории их показывать. Лучше всего «не выбиваться из тематики». Пишете про автомобили и технику? Не разбавляйте темы гороскопами и советами по макияжу.
  3. У статей на Дзене своя интересная жизнь. Сразу после публикации материал может собрать мало дочитываний, но «выстрелить» через неделю или две.
  4. Ваша статья будет конкурировать за внимание пользователя с другими публикациями в ленте. Поэтому над заголовком, вовлекающим текстом (две строки) и изображением придётся поработать. Лучше всего – дать контраст. Тёмный фон – белый текст. Заголовок нельзя делать совсем желтушно-кликбейтным, так можно нарваться на бан.

Какой вариант выбрать – публиковаться сразу на Дзене или на своём сайте? Лучше пойти по второму пути, а в ленту Дзена «выбрасывать» только анонс. Так текст будет всегда у вас, его точно не удалят, и он будет приносить дополнительный внутренний трафик.

Пульс Мэйл.ру

По сути, это аналог «Яндекс.Дзена», но от Мейл.ру. Аудитории по возрасту там совпадают, интересы тоже похожи.

В целом, на «Пульсе» меньше пользователей, чем на «Дзене», но упускать такой бесплатный источник трафика не стоит. Конечно, многое зависит от самого контента.

Диспуты о полезности Пульса среди веб-мастеров ведутся едва ли не с момента запуска площадки. Кому-то он приносит 200 читателей в день, кому-то – 5-6 тысяч.

Важное отличие – на Пульсе нельзя разместить статью, как на канале, но можно подключить RSS. Публикуемые материалы (и сам ресурс) должны пройти модерацию. Впрочем, качественный контент там «не пускать» к посетителям не будут.

Новостные агрегаторы

В первую очередь, это Google News и Яндекс.Новости. Они хороши как источник трафика, если у вас на сайте есть новостной раздел (это могут быть региональные СМИ, тематические публикации о новинках в узких сферах – например, в областях технологий, собачьих выставок и так далее).

Анонсы на площадках с посещаемостью от 1 миллиона читателей в день могут принести отличный трафик. Главное – он будет бесплатным. Для этого важно следовать правилам агрегаторов.

  1. Google News. Здесь нужно только подключить RSS. Дальше поисковик сам будет анализировать контент на сайте и автоматически публиковать новые статьи.
  2. Яндекс.Новости. Здесь всё немного сложнее. Для подключения RSS и попадания в выдачу понадобится сначала пройти модерацию, а потом подписать небольшой пакет документов (делает это владелец сайта).

При работе с Яндексом нужно учитывать требования платформы:

  • Новости не могут дублировать (то есть, быть неоригинальными) информацию с других сайтов. Что-то уникальное должно быть в любом случае.
  • Новости должны публиковаться регулярно (оптимально – две-три в день).
  • Подойдут только грамотные тексты, не вводящие пользователей в заблуждение.
  • Статьи выкладываются в свободный доступ (если для прочтения потребуете регистрацию, это будет расценено как нарушение договора).
  • На сайте требуется указать контакты редакции.

Всё остальное – вопрос практики. Кому хорошо подойдёт такой вариант продвижения? Порталам, посвящённым технике и технологиям, новостным и информационным ресурсам. Если новости пишете (или дублируете) на английском, можно подключить RSS на социальный журнал Flipboard.

Тематические площадки и блоги на других сайтах

Вести свои странички и публиковаться можно и на других ресурсах. Например, техносайтам и IT-компаниям подойдет «Хабр». Бизнесмены и стартаперы могут сразу привлечь много трафика и заказов с VC.

Хорошим вариантом станут публикации на тематических сайтах. Отметим, что страница не обязательно должна строго соответствовать теме вашего ресурса. Например, продавец бытовой техники может разместить статью на женском сайте, а производитель термобелья — на web-ресурсе для охотников.

Главный минус таких ситуаций – выстраданная вами статья будет находиться не на вашем сайте. Конечно, ее можно снабдить ссылками на ваш ресурс, но при любом переходе трафик «теряется».

Перед публикацией контента на таких «побочных» сайтах нужно взвесить все «за» и «против». Как заставить контент приносить максимальную пользу для вашего сайта

Коротко о главном

Итак, расшаривание статей и видео – мощный инструмент продвижения. Он повышает узнаваемость бренда, формирует лояльную аудиторию и повышает продажи.

Продуманная контент-стратегия может помочь раскрутить сайт вашей компании, привести трафик из поисковых систем и других площадок, увеличить узнаваемость бренда, лояльность аудитории и объём продаж.

Ключевое слово здесь – продуманная. Без аналитики, грамотного планирования и регулярности вы только потратите время экспертов и деньги на копирайтера. Подход к продвижению должен быть всесторонним и комплексным.

Хотите понять, как расшарить именно ВАШУ статью – свяжитесь с нами. Мы поможем с подключением RSS и написанием действительно сильных текстов для привлечения трафика, возьмем на себя комплексное продвижение сайтов и интернет-магазинов.

Источники фото: stockvault.net, pixabay.com