Как запустить таргетированную рекламу на Facebook

0 Как запустить таргетированную рекламу на Facebook

Таргетированная реклама намного эффективнее той, что не учитывает особенности ваших потенциальных клиентов. Сервисы Facebook позволяют настроить рекламную кампанию так, чтобы сообщения попадали к людям, заинтересованным в товаре или услуге. Потратив немного времени, вы поймете, как сделать так, чтобы расходы на рекламу стали ниже, а доходы после ее запуска выше.

Рекламное сообщение, предназначенное для чётко определённой аудитории, называется таргетированным. Настроив такую систему в Facebook, вы сделаете свою рекламу более эффективной, одновременно снизив расходы. Однако предупреждаем: нужный результат получится, только если вы заранее составите описание целевой аудитории и выделите конкурентные преимущества ваших продукта или услуги. После этого можно приступать непосредственно к настройке.

Создание рекламной кампании

Для начала войдите в свой аккаунт в Фейсбуке и запустите Ads Manager. Найти его можно, использовав функцию поиска на странице. Как запустить таргетированную рекламу на Facebook Далее вы увидите список доступных для создания рекламы аккаунтов. Как запустить таргетированную рекламу на Facebook Выберите нужный, кликните по нему. Появится страница с зелёной кнопкой «Создать». Как запустить таргетированную рекламу на Facebook Вас перебросит на страницу выбора целей. Однако первым делом уберите галочку из пункта «Особые категории рекламы». Создание подобной кампании требует отдельной статьи. Не стоит также соблазняться режимом быстрой настройки. Он подойдет тем, кто на этом деле «собаку съел». Как запустить таргетированную рекламу на Facebook Система предложит вам список целей. Этот момент заслуживает отдельного внимания.

Выбор цели

Фейсбук оптимизирует показ рекламных предложений в зависимости от целевого назначения. В рекламном кабинете доступны 11 вариантов целевого показа, который разбит на 3 направления. Как запустить таргетированную рекламу на Facebook В примере целью выбрано привлечение трафика, но им перечень не исчерпывается.

Категории целей

Узнаваемость

Это направление содержит два варианта настроек для выбора:

  • Охват. При выборе этого варианта объявление будет предлагаться максимальному количеству людей. Вы можете задать частоту показа для каждого пользователя.
  • Узнаваемость. Объявление будет демонстрироваться всей выбранной части аудитории как можно более часто. Каждый человек получит рекламное объявление несколько раз.

Конверсия

Включает в себя три возможные настройки:

  • Конверсия. Служит для перенаправления пользователей на сайт. Алгоритм выбирает тех из них, кто обычно совершает покупки или другие близкие действия. Для полноценного функционирования необходимо установить на целевом интернет-портале Facebook Pixel. Это можно сделать в меню «Настройки».
  • Продажи по каталогу. Подразумевает создание перечня товаров, из которых затем будет формироваться пул рекламных предложений. Применяется в ретаргетинге, то есть пользователь получает рекламное объявление после просмотра страниц с аналогичным товаром.
  • Посещение точек. Перед запуском нужно будет задать адрес офлайн-бизнеса (кафе, магазина) и радиус охвата. Объявление увидят только те представители целевой аудитории, которые попадут в эту группу.

Рассмотрение

Это самая большая категория, в которую входят 6 вариантов настройки:

  • Трафик. Предложение будет демонстрироваться пользователям, с наибольшей вероятностью переходящим на целевые сайты.
  • Вовлечённость. Для рекламы публикаций в соцсетях. Нужна для увеличения охвата аудитории, повышения количества репостов и лайков.
  • Установка приложений. Позволяет увеличить количество скачиваний продукта из мобильных магазинов (PlayMarket, AppStore).
  • Генерация лидов. Показывает пользователям форму для сбора контактных данных с привлекательным обоснованием. Хорошо подходит для создания базы адресной рассылки.
  • Просмотры видео. Используется для повышения количества просмотров и активности зрителей в комментариях к видеоролику.
  • Сообщения. Позволяет предложить пользователю начать переписку. При клике по рекламному объявлению откроется окно мессенджера. Цель хорошо подходит для продвижения чат-ботов.

Бюджет и отчетные настройки

После того, как вы кликните на выбранную цель (в нашем примере это трафик), вы увидите следующую картину: Как запустить таргетированную рекламу на Facebook Если хотите контролировать расходы на рекламу, установите оптимизацию бюджета, как показано выше. Создавать тестирование стоит тем, у кого есть серьёзный опыт рекламы в этой социальной сети. После того, как вы установите дневной бюджет, нажмите кнопку «Настроить рекламный аккаунт». Как запустить таргетированную рекламу на Facebook После нажатия кнопки система покажет вам базовые настройки, которые нужны для формирования счетов и отчётов. Будьте внимательны при их установке. Изменить их позднее вы не сможете. Как запустить таргетированную рекламу на Facebook

Группа объявлений

После того, как заданы базовые параметры, можно перейти к созданию группы объявлений. В рамках кампании можно использовать множество рекламных сообщений — как типовых, так и уникальных. Так что группу объявлений (даже если в ней будет только одно) стоит как-то назвать. В случае, когда планируется выдача однотипной информации, можно создать шаблон объявления, кликнув по соответствующей ссылке. Как запустить таргетированную рекламу на Facebook Разделы «Динамические креативы» и «Предложения», если вы не специалист по рекламе в Facebook, лучше не включать.

Настройки ЦА

После того как цель выбрана и указана, можно перейти к главному — к настройке параметров аудитории. Это крайне важная задача, так как правильный подбор аудитории позволит донести ваше предложение до наибольшего количества потенциальных клиентов.

Существуют три основных варианта:

  1. По интересам. Регистрируя сетевую активность, алгоритмы Фейсбука определяют, что привлекает человека. Вы можете задать критерий показа, зависящий от интересов потенциальных клиентов. В этом вам поможет сделанное ранее описание ЦА.
  2. Индивидуализированные аудитории. Позволяет демонстрировать рекламу только пользователям, оставившим свои контактные данные или посещавшим ваши страницы в Фейсбуке либо сайт.
  3. Список клиентов. Для этого потребуется загрузить список в виде файла в формате csv, в котором должны содержаться такие данные как email и номер телефона клиента. Если он указал эту информацию при регистрации, алгоритм Фейсбука найдёт его и продемонстрирует рекламное объявление.

Первое, что надо сделать — указать основные настройки. Вы их берёте из описания вашей целевой аудитории. Обратите внимание на правый верхний угол страницы. Здесь указано, сколько людей могут увидеть ваше сообщение. Как запустить таргетированную рекламу на Facebook Чтобы реклама сработала максимально эффективно, аудиторию лучше сузить, выбрав тех, кто точнее вписывается в портрет вашего потенциального клиента. Для начала задайте демографические характеристики. Как запустить таргетированную рекламу на Facebook Однако этого недостаточно. Снова посмотрите описание своей ЦА и уточните характеристики, использовав функцию «Интересы». Как запустить таргетированную рекламу на Facebook При правильном подходе, индикатор в правом верхнем углу покажет, что количество потенциальных клиентов несколько уменьшилось.

Выбор мест показа

Показывать рекламные сообщения надо там, где их увидит ваша целевая аудитория (помните про описание ЦА?). Facebook предложит вам два решения: оставить выбор алгоритму соцсети или настроить всё самостоятельно. Автоматический вариант подходит крупным компаниям с безразмерным рекламным бюджетом. В остальных случаях стоит поработать самому. Как запустить таргетированную рекламу на Facebook

Содержание и оформление

Настройка таргетинга заканчивается на предыдущем шаге, но работа с кампанией продолжается. Вам предстоит задать оформление и текст рекламного сообщения. Делается это при помощи соответствующих опций Фейсбука. Система предлагает три вида форматов, в примере ниже выбран самый популярный. Как запустить таргетированную рекламу на Facebook Вписать текстовое сообщение тоже несложно, но вот обдумать и сформулировать его надо ДО создания кампании. Тогда вы легко вставите нужную информацию в соответствующие ячейки. Как запустить таргетированную рекламу на Facebook Не забудьте также дать ссылку на ваш сайт (помните, что целью кампании был выбран трафик?). Далее надо указать завершающий призыв, то есть действие, которое вы хотите получить от своей ЦА после просмотра рекламы. Как запустить таргетированную рекламу на Facebook Использование таргетированной рекламы – отличный метод повышения трафика, увеличения продаж. При правильной настройке кампании таргетированные рекламные сообщения получат, в основном, заинтересованные пользователи, которые с большей вероятностью совершат покупку либо другие целевые действия.

Как создать бизнес-аккаунт в Инстаграм: подробная инструкция