Продвижение сайтовИнструкции
2021-02-08Брилинская Оксана

План поэтапного продвижения сайта услуг косметолога в интернете

uslugi_kosmetologa.jpg

На данный момент сложно дать количественную оценку рынка косметологии в России. Дело в том, что официальной статистики, которая отображала бы уровень конкурентности в этой нише, в нашей стране нет. Однако отмечается, что рынок стремительно растет, количество профильных специалистов быстро увеличивается, а 85% организаций, связанных с косметологией, планируют расширяться.

Важно отметить, что, согласно исследованиям, уровень доверия к нехирургическим процедурам по уходу вырос в десять раз. Все бы хорошо, но свой негативный отпечаток на востребованность косметологических процедур наложило снижение уровня платежеспособности население, что негативно отразилось на потребительской активности населения.

В условиях активного роста рынка и снижения уровня платежеспособности некоторых сегментов потенциальных клиентов, борьба за их внимание становится все более серьезной и конкурентной. В этих условиях необходимо уделить особое внимание продвижению услуг косметолога на различных площадках в Интернете. Грамотно выстроенная и реализованная стратегия продвижения поможет Вам привести новых клиентов, поднять средний чек и, как следствие, расширить свой бизнесе.

1. Продвижение сайта услуг косметолога в поисковых системах (SEO)

Помимо того, что конкуренция в нише в и без того жесткая, бороться за первые строчки в выдаче приходится не только с косметологическими салонами, а еще с клиниками эстетической хирургии, медицинскими центрами и индивидуальными мастерами. Поэтому, даже если у вас работают лучшие мастера, перечень услуг самый широкий в городе, цены самые демократичные, удобное месторасположение и идеальный сайт, клиенты никогда вас не найдут, если в продвижении не учтено SEO. Оптимизация сайта как раз и необходима для того, чтобы вывести ваш ресурс на первые позиции в поисковых системах, что значительно увеличит шансы на привлечение новых клиентов.

Чаще всего люди, интересующиеся услугами косметологов, вводят в поисковиках Google и Яндекса запросы, которые можно разделить на три категории:

  • Информационные — запросы, в которых пользователь задает вопрос с целью найти ответ на одном из сайтов в Интернете. Например, «как убрать пигментацию с лица». Если на вашем сайте есть ответ на этот вопрос, seo-оптимизация проведена правильно и пользователь видит ресурс на первой-третьей строке поисковой выдачи, скорее всего, он зайдет на ваш сайт, чтобы узнать информацию. Если ответ этот дан грамотно, при этом к нему привязаны услуги, которые если в вашем салоне (например, «наша студия предлагает борьбу с пигментацией с помощью лазерной шлифовки»), пользователь может записаться к вам на процедуру.
  • Навигационные — запросы, при помощи которых пользователь ищет конкретный ресурс. Они чем-то похожи на информационные, но точно выражают потребность пользователя. Например, потенциальный клиент хочет найти адрес вашего салона, название или просто сайт (адрес салона «‎Парадиз»‎‎ в Калининграде).
  • Запросы с привязкой к геолокации. Часто люди ищут косметолога не только в определенном городе, но и в конкретном районе. Но здесь, в отличие от, например, спортзалов или детского развивающего центра, привязка в геолокации не такая концептуальная. Учитывайте, что именно гео-запросы здорово поднимают сайт в поисковой выдаче, поэтому во время SEO-продвижения уделите этому типу запросов особое внимание.

Преимущества:

  • один из самых дешевых источников привлечения клиентов;
  • оптимизация сайта положительно влияет на его конверсию и на другие источники трафика;
  • даже остановив работу, результат продвижения сохранится на длительное время.

Недостатки:

  • зачастую первых значимых результатов необходимо ждать длительное время (ускорить процесс, не навредив проекту, практически невозможно);
  • несмотря на то, что это один из самых дешевых источников привлечения клиентов, все равно иногда требует больших денежных вложений;
  • зависимость от поисковых систем (изменения алгоритмов могут привести к резкому снижению посетителей);
  • сложно проводить работы самостоятельно — придется искать подрядчиков, а также полностью контролировать работы: то есть и платить деньги, и включаться в рабочий процесс;
  • часто трудоемко - требуется проводить большой объем работ.

Чек лист для SEO продвижения сайта услуг косметолога

Настройка систем аналитики

На сайте должен быть:

  • установлен счетчик Яндекс Метрики;
  • установлен счетчик Google Analytics;
  • в системах аналитики настроены цели;
  • настроен Яндекс Вебмастер;
  • настроен Google Console.

Индексация страниц в поисковых системах

  • проверьте индексацию сайта в Google;
  • проверьте индексацию сайта в Яндексе;
  • в Яндекс и Google должно быть проиндексировано одинаковое количество страниц;
  • в индексе поисковых систем не должно быть копий сайта (например: проверить, закрыты ли от индексации тестовые домены);
  • среди исключенных из индекса страниц не должно быть продвигаемых;
  • в индексе поисковых систем и на сайте не должно быть дублей страниц.

Технические факторы

  • проверьте, корректно ли настроен robots.txt;
  • проверьте, корректно ли настроен файл sitemap.xml (карта сайта);
  • проверьте, как настроены канонические страницы;
  • проверьте, как настроены страниц пагинации;
  • на продвигаемом сайте не должно быть битых ссылок;
  • на продвигаемом сайте должны отсутствовать циклические ссылки;
  • не должно быть лишних редиректов;
  • должны быть настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since;
  • должны быть настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы);
  • должны быть в URL не должны использоваться заглавные буквы;
  • не должно быть ошибок сервера;
  • не должно быть ошибок верстке сайта;
  • на сайте должна быть внедрена микроразметка;
  • на сайте должна быть внедрена Open Graph разметка;
  • скорость загрузки сайта должна быть высокая;
  • сайт должен иметь адаптивный дизайн, мобильную версию или динамическую верстку;
  • на сайте должен использоваться атрибут rel=alternate, указывающий на соответствующую мобильную версию страницы;
  • сайт должен корректно отображаться в разных браузерах;
  • сервер должен выдерживать нагрузку;
  • проверьте разметку локализованных страниц - на страницах, имеющих различные языковые версии, должны быть указаны адреса всех языковых версий с атрибутом rel=«alternate» hreflang=«x»;
  • на сайте, конечно, же не должно быть вирусов и вредоносного кода;
  • документы не должны весить не больше 10 МБ.

Внутренняя оптимизация сайта

  • проверьте оптимизацию title — он обязательно должен быть уникальным для каждой страницы, 12 слов или 140 символов, основные ключи нужно вынести в начало;
  • проверьте оптимизацию мета-тега Description - длина 60-200 символов;
  • проверьте заполнение тега Keywords;
  • проверьте оптимизацию заголовков H1, H2, H3;
  • распределение ссылочного веса в пользу важных страниц;
  • проверьте, нет ли на сайте так называемых «висячих узлов». «Висячие узлы» — это ссылки из-за которых статический вес утекает в никуда, например, кнопки лидогенерации, активные кнопки для связи, ссылки на непродвигаемые документы и pdf-файлы);
  • на сайте должны быть реализованы «хлебные крошки» (строка навигации);
  • на сайте должна быть корректно сделана внутренняя перелинковка контента;
  • на сайте не должно быть скрытого текста;
  • проверьте в Яндекс.Вебмастере, сформированы ли быстрые ссылки;
  • проверьте названия изображений на сайте — имя файла должно быть осмысленным и соответствовать содержанию картинки (например, «otdelka_fasada.jpg», а не «1111.jpg»);
  • у изображений должны быть атрибуты alt и title;
  • на всех страницах сайта с протоколом HTTPS весь контент должен передаваться только по HTTPS протоколу.

Семантическое ядро и ключевые слова

Семантическое ядро сайта — это база SEO-продвижения. Составляется она из ключевых слов — запросов, которые вводит ваша потенциальная аудитория, чтобы найти услугу. Они являются своеобразными маячками, благодаря которым поисковики понимают, что на вашем сайте есть ответ на, введенный пользователем в поисковой строке, вопрос. Если ответ релевантен запросу, пользователь увидит ваш сайт в поисковой выдаче и, при желании, перейдет на него.

Что касается частотности, то для продвижения сайта косметолога или косметологии нужно задействовать запросы разной частоты: и высокочастотные, и среднечастотные, и низкочастотные. Все материалы, которые будут у вас на сайте, должны отвечать запросам из семантического ядра. Для подбора ключевых слов вы можете воспользоваться сервисами Keyword Tool, Яндекс.Вордстат, Google Trends, SemRush. Помимо этих площадок есть огромное количество плагинов, сервисов и сайтов, которые помогут составить семантическое ядро сайта.

  • Ключевые запросы должны быть собраны из разных источников;
  • должны быть собраны собраны подсказки в Яндекс и Google;
  • должны быть собраны учтены синонимы LSI-слова, частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий;
  • семантическое ядро сайта должно быть всегда актуальное (его периодически, не реже раз в год) нужно обновлять;
  • из семантического ядра должны быть исключены нецелевые запросы;
  • обязательно должна быть проведена кластеризация семантического ядра — группировка слов, которые должны продвигаться на отдельных страницах;
  • все ключевые запросы должны быть поделены на информационные и коммерческие.

Коммерческие факторы оптимизации

Говоря о продвижении в косметологии, нужно понимать, что очень важно завоевать доверие потенциального клиента. Люди очень дорожат своей внешностью, а девушки, которые являются основным пластом целевых клиентов, относятся к своему лицу и телу с большим трепетом. Поэтому ни один потенциальный клиент не станет реальным, если вам не удалось убедить его в своей профпригодности, профессиональности и в том, что результат будет таким (или даже лучше), как ожидает клиент.

Для этого на вашем сайте обязательно должен быть реализован функционал и контент определенного плана. Важно позаботиться об удобстве, чтобы посетители быстро находили интересующие их услуги и любую информацию, которая им нужна. Дизайн ресурса должен быть современным, устаревший сайт точно оттолкнет клиента, даже если во всем остальном ваша клиника его устраивает. Уделите особое внимание изображениям: реальные фотографии клиники, фото до/после, фотографии врачей. Обязательно на сайте должен быть размещен прайс на услуги и реализована форма онлайн-записи. Постарайтесь разместить больше информационного контента, например, инструкции по уходу после процедуры, возможные временные неудобства (например, покрасневшая кожа). Также не забывайте размещать на сайте отзывы клиентов. Помимо этого:

  • опубликуйте на сайте информацию о компании;
  • добавьте сведения об оплате;
  • не забудьте про клиентскую поддержку;
  • не следует указывать на сайте рекламу сторонних веб-ресурсов;
  • расскажите об акциях и скидках;
  • помните: чем больше ассортимент на сайте, тем лучше;
  • разместите юридические реквизиты (ИНН/КПП/ОГРН);
  • опубликуйте лицензии и сертификаты;
  • откройте доступ к регистрации пользователей через социальные сети;
  • обязательно наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата);
  • для мультирегиональных сайтов необходима опция «Выбрать город»;
  • электронная почта должна быть на собственном домене.

На сайте нужно указать максимальное количество вариантов связи:

  • онлайн-связь (Skype, WhatsApp, Viber, Telegram и т.п);
  • телефон — идеально номер, который начинается с 8-800… (добавить и в шапку, и в подвал/футер сайта);
  • онлайн-консультант;
  • форма обратной связи;
  • опция «Заказать звонок/перезвонить мне» (добавить в шапку сайта).

Внешние факторы оптимизации сайта

Под внешней оптимизаций понимается наращивание ссылочной массы, то есть упоминаний и цитирований вашего сайта на других (желательно, авторитетных) сайтах. Очень важно, что поисковики считают качественными только те ссылки на ресурс, которые оставил сам владелец этого ресурса, посчитав сайт, на котором он их оставляет, авторитетным. Казалось бы, закупи массово ссылки и живи спокойно. Да, когда-то так и делали. Но сейчас такие ходы чреваты серьезными последствиями, например, баном и понижением позиций сайта в поисковой выдаче — и вся работа коту под хвост. Фильтр этот может стоять до полугода, поэтому лучше не рискуйте и наращивайте количество ссылок плавно и постепенно.

  • На сайт должны быть ссылки с других сайтов;
  • ссылочная масса должна быть не хуже, чем у конкурентов;
  • все ссылки можно найти в инструментах для вебмастеров (все ссылки должны видеть поисковые системы);
  • страницы, с которых есть ссылки на ваш сайт, должны быть проиндексированы поисковыми системами;
  • в анкор-листе должен отсутствовать спам;
  • нельзя использовать ссылки с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами;
  • ссылки с других сайтов не должны вести на несуществующие страницы;
  • пользуйтесь бесплатными способами получения ссылок;
  • пользуйтесь социальными сигналами и крауд-маркетингом;
  • должны быть упоминания бренда в интернете;
  • избегайте «линкопомоек» и скрытых ссылок на сайте;
  • избегайте ссылок с АГС-сайтов и явных SEO-ссылок.

Проверьте на наличие фильтров поисковых систем

  • в Яндекс Вебмастер и Google Console нет предупреждений;
  • нет аффилированных сайтов;
  • тексты не перенасыщены ключевыми словами;
  • нет рекламы или ее немного.

Региональное продвижение

  • привяжите сайт к региону через Яндекс.Вебмастер;
  • добавьте сайт в справочник Яндекса и Google Мой Бизнес;
  • откройте доступность страниц для робота вне зависимости от его IP — если на сайте настроена геолокация, то разные версии контента показываются в зависимости от региона пользователя (например, если робот зашел на сайт с московского IP-адреса, то он может не проиндексировать контент для Новосибирска), поэтому необходимо сделать весь контент доступным для поисковых роботов;
  • используйте инструмент Geositemap (для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов — готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него);
  • добавьте на сайт региональные страницы;
  • в отзывах и кейсах заказчиков укажите населенные пункты;
  • добавьте ссылки на сайт с региональных площадок.

Проанализируйте поведенческие факторы, к которым относят:

  • отказы;
  • глубину просмотра сайта (количество страниц, посещенных пользователем за сеанс);
  • время, проведенное на сайте;
  • CTR на поиске;
  • возвраты на поиск и возвраты на сайт из поиска;
  • шеринги в социальные сети.

Проведите работу над улучшением поведенческих факторов:

  • страницы входа должны соответствовать запросу;
  • определите точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам, проанализируйте их и попробуйте найти причину плохих показателей;
  • время на сайте должно быть не меньше, чем у конкурентов;
  • сниппеты должны быть привлекательны;
  • основные блоки информации нужно разместить на привычных местах;
  • шрифты должны легко читаться;
  • сайт нужно адаптировать под мобильные устройства.

Геосервисы и локальное продвижение

Это стратегия поисковой оптимизации, которая помогает добиться высоких позиций в выдаче по геозависимым запросам — где уточнен город, район или просто местоположение пользователя.

Для локального продвижения потребуется:

  • зарегистрировать сайт в Яндекс Справочнике;
  • зарегистрировать сайт на Google My Business;
  • сделать виртуальный тур по вашему магазину / заведению / офису и загрузить его на Google Maps;
  • зарегистрировать сайт на 2GiS;
  • зарегистрировать сайт на Maps.me;
  • добавить информацию на Яндекс.Карты;
  • зарегистрироваться в локальных каталогах, городских справочниках, тематических агрегаторах;
  • «засветиться» на местных новостных сайтах - можно воспользоваться специальными сервисами, в числе которых Pressfeed.ru и PRNEWS.io;
  • включить геозапросы в Title и Description;
  • сделать правильную микроразметку сайта — в структуре сниппета указать физический адрес организации, телефон с опцией быстрого звонка, рейтинг и отзывы о компании;
  • учесть гео-запросы при составлении семантического ядра;
  • создать контент для сайта согласно локальным запросам;
  • указать адрес на страничках в соцсетях.

Не хотите возиться с SEO сами? Закажите продвижение сайта в поисковый системах у профессионалов!

2. Продвижение сайта услуг косметолога в соцсетях (SMM)

Сейчас аудитория, которая готова покупать, находится на трех площадках — ВКонтакте, Facebook и Instagram (список не ограничивается ими, но самые активные покупатели именно на этих площадках). Идеально, если вы задействуете в продвижении все три социальные сети, но не хватайтесь за все и сразу. Конечно, очевидным решением будет сразу пойти в Instagram. Говорить о том, какие продажи и на какие колоссальные суммы делаются на этой платформе, думаем, не стоит. Придя сюда, вы должны здраво отдавать себе отчет в уровне конкурентности в нише.

Для того, чтобы догнать и перегнать коллег по цеху придется здорово поработать. Не вести страничку для виду, а именно поработать: проанализировать конкурентов, определить ЦА, разработать стратегию, продумать визуал, сделать рубрикатор, подготовить контент-план, заняться генерацией активности для аудитории, научиться работать с рекламой и еще, и еще, и еще. Сейчас Instagram — этот тот инструмент, который показан косметологам для раскрутки и продвижения своих услуг.

Преимущества:

  • огромная аудитория;
  • легко найти целевых пользователей;
  • простота ведения;
  • коммуникация с аудиторией;
  • быстрый запуск.

Недостатки:

  • большая конкуренция;
  • нужна постоянная активность и креативность;
  • изменения в алгоритмах могут привести к резкому снижению показов ваших постов;
  • возможны удаления постов и блокировка аккаунтов администрацией соцсетей (иногда без явных причин);
  • требуется умение общаться онлайн и в любых ситуациях держать себя в руках.

Чек-лист для поддержки аккаунтов и продвижения проекта в соцсетях

Единоразово нужно сделать:

  • зарегистрироваться и настроить аккаунты в соцсетях.

Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:

  • ВКонтакте;
  • Одноклассники;
  • Facebook;
  • Instagram;
  • Llinkedin.com;
  • Pinterest.ru;
  • Twitter.com;
  • Livejournal.com;
  • YouTube;
  • Zen.yandex.ru;
  • Мой Мир;
  • Viber, Telegram, WhatsApp.

После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:

  • Название сообщества.
  • Аватар, обложка, миниатюра.
  • ID идентификатор URL.
  • Меню или верхний пост.
  • Вкладки (они же кнопки меню в FB).
  • Блок «Описание», «Информация».
  • Фотографии, товары.
  • Видеозаписи.
  • Блок «Ссылки» или «Нравится этой странице».
  • «Мероприятия» и «Ближайшие мероприятия».
  • «Обсуждения» или «Заметки».
  • Публикации посетителей, отзывы.
  • Аудиозаписи (если они предусмотрены).
  • Документы (если они предусмотрены).

Чтобы сэкономить время на публикацию контента с сайта в социальные сети, настройте автопубликацию через RSS с помощью специальных сервисов. Не знаете, как? Обращайтесь, наши специалисты помогут вам в этом.

Ежедневно нужно:

  • проверять комментарии;
  • проверять сообщения в сообществах и личные сообщения;
  • публиковать посты или проверять, все ли посты опубликованы через автопубликации;
  • публиковать истории или проверять, все ли истории опубликованы через автопубликации.

Еженедельно нужно:

  • составлять контент-план;
  • составлять ТЗ и определять задачи для дизайнера, фотографа, видеооператора, копирайтера;
  • анализировать статистику и подводить итоги;
  • мониторить конкурентов, изучать тренды и интересы целевой аудитории.

Варианты контента для соцсетей

  • вопросы, опросы;
  • анонсы статей или новостей, ссылки с которых ведут на сайт;
  • лонгриды (длинные экспертные статьи);
  • личные мысли по теме (2-3 абзаца);
  • графика, инфографика, визуализация цитат;
  • видео, live-трансляции, интервью;
  • подкасты, аудио-интервью;
  • новости отрасли, экспертные мнения;
  • цитаты лидеров мнений отрасли;
  • обыгрывание трендов;
  • тематический юмор;
  • исторические справки и футуристика;
  • и т.п.

Варианты привлечения подписчиков (платные и бесплатные)

  • френдинг/инвайтинг;
  • статистические веб-элементы (виджеты, автоподписи);
  • динамические веб-элементы (гостевой контент);
  • работа над индексацией контента (уникальность + слова из семантического ядра в каждом элементе title;
  • хештэги (не более 5 штук на пост для Facebook);
  • интеграция с бизнес-процессами;
  • вовлечение лидеров мнений;
  • интеграция с offline;
  • размещение на полиграфических носителях;
  • максимизация активности;
  • проведение конкурсов;
  • привлечение партнеров;
  • контент-маркетинг;
  • синергетический эффект (использование перечисленных способов одновременно);
  • таргетированная реклама (наиболее быстрый и «белый» способ);
  • рекламные посевы (в партнерских сообществах или у лидеров мнений)
  • реклама в приложениях.

Таргетированная реклама в соцсетях

Используйте для продвижения бизнеса возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.

С помощью таргетированной рекламы в социальных сетях можно решать следующие задачи:

  • получать лиды;
  • получать подписчиков в свои сообщества;
  • увеличивать трафик на сайт/блог/лендинг (обязательно использовать utm-метки);
  • добиваться больших охватов для публикаций;
  • увеличивать «осведомленность» о бренде, продукте, мероприятии;
  • приводить потенциальных покупателей в оффлайновые точки (магазины, шоу-румы…);
  • инициировать диалоги в мессенджере Facebook.

3. Другие способы продвижение сайта магазина косметики во всем поисковом пространстве (SSO)

Современные тенденции говорят о том, что сейчас продвигать сайт только в поисковой выдаче недостаточно — нужно работать со всем поисковым пространством: приводить пользователей с самых разных внешних площадок, привлекать новую аудиторию, собирать клиентскую базу и взаимодействовать с ней. Для продвижения и раскрутки сайта:

  • Яндекс.Карты;
  • Яндекс.Дзен;
  • Яндекс.Кью;
  • Яндекс.Бизнес;
  • сайты-отзовики;
  • сайты с объявлениями (например, Авито.ру);
  • информационные ресурсы;
  • и др.

Яндекс.Карты — необходимый инструмент продвижения по геолокации, о важности которого мы уже говорили выше. Яндекс.Дзен поможет сформировать лояльность клиентов, повысить экспертность и станет хорошим каналом для привлечения аудитории на сайт. Здесь вы можете писать статьи на те темы, которые часто и активно волнуют аудиторию, объяснять, давать советы и рекомендации. Обычно женщины любят почитать статьи из разряда «‎минус 20 лет за одну процедуру» или «как убрать мешки под глазами в домашних условиях». Тем для контента хоть отбавляй, ровно столько же, сколько и запросов на такого рода тематику. Поэтому не игнорируйте этот инструмент. Примерно по такому же принципу в сфере продвижения услуг косметолога работает и блог на сайте, реализовать его нужно обязательно. Идеально, если вы задействуете каждую из этих площадок, поскольку они несут разную ценность в продвижении услуг косметолога.

Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего сайта внешние площадки и организуем продвижение на них.

4. Продвижение сайта услуг косметолога с помощью контент-маркетинга

Привлечение клиентов качественным контентом — важный элемент продвижения. В принципе, без хорошего наполнения не удастся здорово продвинуть услуги ни на одной из площадок. Поэтому качественный контент — это база. Но базу это можно использовать и как элемент активного продвижения. Контент-маркетинг может сделать ваш ресурс тематически-интересным и привлекательным для потенциальных клиентов. Например, если взять тот же блог на сайте, его можно превратить в клуб по интересам, а поскольку темы здесь будут максимально откликаться аудитории, отвечать ее запросам, не исключен эффект вирусного распространения, что фактически бесплатно раскрутит сайт еще больше.

Преимущества:

  • дает больше точек касания с вашим бизнесом в онлайне;
  • привлекает новые дополнительные источника трафика на ваш сайт;
  • качество трафика будет выше — он станет более целевым;
  • увеличивает охват новой аудитории;
  • растёт узнаваемость бренда;
  • повышается лояльность и доверие к бренду, укрепляется статус эксперта;
  • повышается вовлеченность;
  • подчёркивается экспертность, растёт репутация;
  • стимулирует рост продаж;
  • стимулирует рост LTV;
  • естественным образом растёт ссылочная масса, улучшаются поведенческие факторы;
  • даже при остановке работы над сайтом, результат продвижения сохраняется на длительное время.

Недостатки:

  • производство и распространение контента требует больших трудовых затрат и денежных вложений;
  • невозможно получить молниеносный эффект.

Чек лист для раскрутки сайта услуг косметолога с помощью контент-маркетинга

  • Проведите исследование рынка, анализ конкурентов и целевой аудитории.
  • Соберите информацию о том, как именно они работают с контентом? На каких площадках и что именно публикуют, в каком количестве и с какой периодичностью? На какие темы пишут статьи?
  • Сделайте анализ поисковых запросов пользователей, связанных с вашим сайтом. Соберите информационные ключевые слова, сгруппируйте их и сформулируйте темы статей.
  • Проведите «мозговой штурм» по сбору идей для контента. Отфильтруйте собранные идеи.
  • Определитесь с форматом контента для продвижения сайта. Варианты могут быть такие: статьи, новости, email-рассылки, фото, видео, подкасты, посты в соцсетях и др.
  • См. 20 идей, как придумать темы для статей.
  • На базе анализа конкурентов, ключевых запросов и «мозгового штурма» разработайте контент-план. См. Зачем нужен контент-план и как с ним работать.
  • Создайте на сайте блог (информационный раздел со статьями).
  • Добавьте раздел «Вопрос-ответ».
  • Сделайте тегированные страницы.
  • Выложите примеры ваших работ, портфолио.
  • Создавайте запланированный контент самостоятельно или отдайте его на аутсорсинг — заказать контент у профессионалов.
  • Регулярно публикуйте контент.
  • Весь контент правильно форматируйте.
  • Используйте фотографии в контенте.
  • Создавайте инфографику.
  • В текстах не должно быть грамматических и орфографических ошибок.
  • Все тексты должны быть уникальными.
  • Не забудьте про возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею.
  • Анализируйте статистику, мониторите эффективность продвижения и при необходимости корректируйте стратегию продвижения.

Варианты форматов материалов

  • Статьи;
  • Новости;
  • Видео-отзывы клиентов;
  • Раздел: Вопрос-ответ (FAQ);
  • Пошаговые мастер-классы по самостоятельному проведению каких-то работ;
  • Обзоры и сравнение;
  • Гайды;
  • «Внутренняя кухня»: фото и видео рабочего процесса с комментариями;
  • Истории заказчиков;
  • Онлайн обучение;
  • Интервью с экспертами вашей области;
  • Создание ebook или white paper;
  • Комментирование на сторонних ресурсах;
  • Электронные письма;
  • и др.

Варианты промоутирования контента, куда его можно распространять

  • социальные сети — создание собственных групп или страниц, а также использование других для распространения нужной вам информации
  • email-рассылки;
  • посты в тематических блогах;
  • рассылка электронных писем по вашей тематике;
  • профильные интернет-порталы.

Наше агентство имеет большой опыт и профессионально занимается продвижением сайтов с помощью контент-маркетинга. Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего проекта стратегию контент-продвижения и создадим контент.

5. Продвижение сайта услуг косметолога с помощью контекстной рекламы в интернете

Контекстная реклама (от лат. contextus — «связь») — это разновидность интернет-рекламы, которая показывает пользователю различные объявления (видеоролики, графику, текст) в соответствии с его поисковыми запросами или поведением в Сети. Такая реклама имеет персонализированный характер и имеет высокую вероятность отклика. Она часто встречается в поисковиках, на сайтах, в мобильных приложениях для смартфонов и на других ресурсах. Подробнее...

Для запуска контекстной рекламы необходимо выбрать одну из систем Google Ads или Яндекс.Директ, зарегистрироваться в ней, провести настройку рекламных кампаний, пополнить счет и запустить. После чего объявления будут (если все сделано правильно) показываться целевой аудитории.

Преимущества:

  • быстрые результаты;
  • сравнительно простой запуск.
  • Недостатки:
  • при прекращении оплаты сразу останавливаются и заявки;
  • требует постоянной оптимизации;
  • есть шанс не окупить вложенные в рекламу средства.

Чек лист для настройки контекстной рекламы

Подготовительный этап

  • Установите счетчик Яндекс.Метрики и Google Analytics и настройте цели для отслеживания эффективности рекламных кампаний
  • Свяжите свои аккаунты AdWords и Analytics, Директа и Метрики.
  • Если вы продвигаете интернет-магазин, настройте электронную коммерцию в Analytics и Метрике.
  • Если в нише, которую вы продвигаете заказы поступают в основном с телефонных звонков подключите колл-трекинг.
  • Создайте отдельные посадочные рекламы, для каждой категории товаров или услуг.
  • Соберите семантическое ядро.
  • Не забудьте отобрать минус-слова.

Настройка рекламной кампании

  • Продумайте структуру рекламных кампаний.
  • Настройте отдельно Поисковые и кампании для Рекламных сетей.
  • Настройте временной, языковой и географический таргетинг.
  • Заполните визитку (адрес, номер телефона и часы работы).
  • Добавьте быстрые ссылки.
  • Добавьте UTM-метки к ссылкам в объявлениях.
  • Добавьте к каждой рекламной кампании счетчик Метрики.
  • Включите разметку ссылок для Метрики.
  • При необходимости настройте ретаргетинг в Директе и ремаркетинг в AdWords, а также дополнительные виды таргетингов в КМС Google или Аудитории в Директе.
  • Создайте объявления.
  • Выберите стратегию рекламной кампании и настройте ставки.
  • Автоматизируйте компанию: добавьте UTM-метки, кросс-минусацию на уровне кампаний, загрузку расходов из Директа в Analytics.
  • Изучите бесплатные инструменты автоматизации, которые предлагают Директ и AdWords.

Свяжитесь с нами и мы проведем аудит ваших рекламных кампаний и настроим новые.

Надеемся, что этот список поможет вам на начальном этапе продвижения вашего сайта. Стоит заметить, что сегодня существует множество вариантов продвижения, в которых сложно разобраться самостоятельно и требуются специальные навыки, поэтому за более глубоким и полным продвижением сайта лучше обращаться к профессионалам.