Разработка посадочной страницы кажется простым делом. Однако лендинги, сделанные профессионалами, приносят своим владельцам реальные выгоды, а те, что разработали дилетанты или сами владельцы, мертвым грузом висят в Сети. Причина в секретах и особенностях создания посадочных страниц.
Посадочная страница или Landing Page – это особый одностраничный интернет-сайт, на который попадают люди, кликнувшие на объявление, баннер либо перешедшие по специальной ссылке. Такая страница отличается от обычного web-ресурса специфическим дизайном. Он направлен на реализацию одной задачи – максимально убедить потенциального клиента в ценности предложения, увиденного в рекламном материале.
В результате пользователь с большей вероятностью сделает действие, которое нужно владельцу посадочной страницы – приобретет товар, пройдет тест, заполнит анкету, оставит контактные данные.
Широко распространено мнение, что создание посадочной страницы – простая работа, с которой легко справится даже новичок. Но это далеко не так. Разработка действительно качественного лендинга является задачей не менее сложной, чем создание и оптимизация полноценного интернет-сайта.
Для чего нужна посадочная страница
Большинство посадочных страниц – естественное продолжение рекламного объявления. Основной целью их создания является сохранение и фокусировка внимания пользователя на продвигаемом материале. Это позволяет:
- Увеличить количество потенциальных клиентов.
- Расширить лояльную аудиторию.
- Эффективно нарастить объемы продаж.
- Повысить узнаваемость бренда и улучшить репутацию компании.
Решить эту задачу не так просто, как может показаться на первый взгляд. Такая страница должна отличаться минималистичным дизайном и содержать только важную информацию. При этом она обязана иметь высокие показатели конверсии и привлекательный внешний вид.
Хотя справиться с созданием такой страницу сможет даже новичок, по-настоящему «работающий» лендинг по силам сделать только профессионалам. Важно понимать, что некачественная посадочная страница в лучшем случае не выполнит свою задачу. В худшем – приведет к снижению эффекта от рекламы, вызовет отток потенциальных клиентов и отрицательно скажется на репутации компании, разместившей ее.
Виды лендингов
Существуют несколько основных направлений бизнеса, в которых применение посадочных страниц демонстрирует максимальную эффективность. В зависимости от целевого действия, лендинги делятся на несколько типов.
- Товарные. Основная их задача – увеличение количества продаж за счет повышения привлекательности продукта. Эти страницы обязательно содержат качественные фото товара, его описания и краткие характеристики. Такие ресурсы похожи на обычные карточки изделий в интернет-магазине, но отличаются гораздо лучшим качеством и большим количеством деталей.
- Для услуг. Направлены на продажу услуги, оказываемой компанией либо частным лицом. Принцип построения схож с товарными лендингами, но вместо характеристик продукции указываются преимущества и особенности предлагаемых услуг.
- Брендовые. Не самая распространенная разновидность лендинга. Такие страницы направлены на повышение узнаваемости бренда компании без склонения пользователей к приобретению товара либо услуги. Они, в основном, выполняют информационную функцию, сообщая посетителям о новинках, акциях и обновлениях каталогов. Подобные посадочные страницы – неотъемлемый атрибут любой крупной компании.
- Подписные. Служат для расширения базы потенциальных клиентов. Основная цель – склонить пользователя подписаться на новостную рассылку компании, согласиться регулярно получать новые предложения по покупке товаров либо услуг. Зачастую такие посадочные страницы содержат дополнительные бонусы для подписавшихся (небольшие подарки, розыгрыши, скидочные купоны).
Этапы создания посадочной страницы
Разработка любого, даже самого простого лендинга включает в себя несколько важных этапов:
- Маркетинг. На этом шаге определяется логика подачи материалов, планируемых к размещению на странице. Разрабатывается методика привлечения целевых групп пользователей, создаются несколько прототипов будущего ресурса.
- Копирайтинг. Заключаетс в написании текстов, которые будут размещаться на лендинге. К ним предъявляется ряд серьезных требований – они должны быть емкими, доступными для понимания и содержать ключевые слова для хорошей оценки поисковыми системами.
- Дизайн. На этом этапе все компоненты будущего сайта-одностраничника собираются в единое целое. Дизайнер подчеркивает смыслы, заложенные на предыдущих этапах за счет работы с внешним видом страницы и правильного размещения различных ее элементов.
- Программирование и верстка. Это самый важный производственный этап. Программисты реализуют все наработки, созданные дизайнером и копирайтером. Это очень ответственная ступень, ошибки в ней могут привести к полной неработоспособности посадочной страницы.
- Тестирование и оптимизация. Завершающая стадия, на которой проверяется правильность функционирования сайта, вносятся небольшие исправления, улучшающие его работу. В это же время возможно и расширение функционала.
Как видите, создание даже одностраничного сайта – процесс сложный, требующий привлечения множества профессионалов и их слаженной работы на протяжении всех этапов разработки. В одиночку – тем более, не имея специфических знаний и навыков – успешно справиться с этой задачей не выйдет.
НЕ ЗНАЕТЕ С ЧЕГО НАЧАТЬ?
Свяжитесь с нами, и мы БЕСПЛАТНО проконсультируем вас и предложим подходящий вариант лендинга под ваши потребности и бюджет.
Источник фото: pixabay.com
