Результаты продвижения и конверсия сайта во многом зависят от его технических характеристик. Ресурс должен всецело соответствовать требованиям поисковых машин и пользователей. Поэтому любые ошибки в работе сайта следует устранить. А выявить их позволяет глубокий технический SEO-аудит по нашему чек-листу из 113 пунктов.
Чек-лист содержит параметры, которые требуют проверки в ходе аудита. Так, шаг за шагом, можно самостоятельно проанализировать ресурс на предмет критических проблем и несоответствий современным реалиям. Хотя, безусловно, лучше доверить этот процесс профильному специалисту.
Основная информация о сайте
Для начала, не лишним будет уточнить основные показатели анализируемого сайта. Любой веб-аналитик начинает работу с исследования следующих аспектов:
- Тематика и конкурентное окружение.
- Возраст домена.
- Количество страниц.
- Скорость загрузки.
- Показатели посещаемости.
- Видимость в поиске Яндекс и Google.
- Ссылочный профиль.
- Наличие поддоменов.
- Наличие санкций, фильтров.
- Наличие аффилиатов.
Изучив данные аспекты, можно получить общее представление о сайте, его состоянии и уровне продвижения. Это поможет в дальнейшем объективно анализировать частные параметры, а главное — сделать правильные выводы по результатам аудита.
Служебные файлы
Имеет смысл начать аудит с проверки основных служебных файлов: htaccess, robots, sitemap. Кроме того, анализируем фавикон (значок сайта), проверяем SSL-сертификат, изучаем 404-ю страницу.
.htaccess
Файл конфигурации веб-сервера должен содержать правильные настройки. Главное, что нужно проверить:
- Кэширование данных.
- Реализацию защиты от спама.
- Активность ботов в лог-файле (для слишком активных ботов прописывается директива Disallow).
robots.txt
Файл должен быть настроен в соответствии с критериями поисковых систем. Проверяем:
- Наличие ссылки на карту сайта sitemap.xml.
- Технические разделы и страницы должны быть закрыты (Disallow).
- Файлы css, js и изображения должны быть открыты (Allow).
Корректность robots.txt можно проверить с помощью сервисов Яндекс.Вебмастер (инструмент «Анализ robots.txt») и Google Search Console («Посмотреть как Googlebot»).
sitemap.xml
Карта сайта должна быть корректно настроена. Что анализируем:
- Наличие всех ключевых страниц в файле.
- Отсутствие служебных страниц.
- Отсутствие дублей.
- Доступность ссылок в файле.
- Правильно указанный протокол (http/https).
- Правильный домен (с www или без www).
- Наличие обязательных XML-тегов: urlset, url, loc.
- Обновление, актуальность карты.
- Общий вес файла (не более 10 Мб).
Для проверки можно использовать сервисы Яндекс.Вебмастер («Анализ файлов Sitemap») и Google Search Console («Файлы Sitemap»).
favicon
У сайта должен быть уникальный, соответствующий тематике фавикон, выделяющий его в браузере:
- Наличие favicon, оценка его качества.
SSL-сертификат
Для более безопасной передачи данных рекомендуется использовать криптографический протокол. Проверяем:
- Наличие подключенного SSL-сертификата.
404-я страница
Одна из важных страниц требует правильной настройки под поиск и пользователей. Проверяем:
- Наличие 404-й страницы: несуществующие страницы сайта должны выдавать соответствующий ответ сервера.
- Информирование пользователя о том, что страницы не существует.
- Наличие вариантов дальнейших действий (переход на главную, к основным разделам, в контакты).
Ссылки
На следующем этапе аудита исследуем внутренние и внешние ссылки сайта. Что анализируем:
- Наличие «сломанных» ссылок (требуется их удаление или исправление).
- Наличие циклических ссылок (нуждаются в удалении, закрытии).
- Количество и качество внешних ссылок (следует оставить только самые необходимые, закрыв через rel="nofollow").
Для работы со ссылками можно пользоваться сервисом Яндекс.Вебмастер («Внутренние ссылки»).
Адресация
Исследуем, как настроены URL сайта:
- Все урлы должны быть ЧПУ (человекопонятными, или семантическими).
- Адресация должна отображать структуру сайта.
- Единообразие построения урлов (латиница, одинаковые разделители, окончание на слэш).
- Длина не более 110 знаков.
- Отсутствие идентификаторов — только слова в урлах.
- Отсутствие пробелов, небуквенных символов (%, +...).
В анализе URL помогают сервисы SEOlik, VisualSEO и другие.
Перелинковка
Грамотная перелинковка — важный элемент внутренней поисковой оптимизации. Желательно проверить:
- Ссылки, ведущие с главной страницы на основные разделы сайта и обратно.
- Наличие уникальных анкоров в ссылках на внутренние страницы.
- Отсутствие внутренних ссылок с http://.
- Код ответа сервера – 200 (для всех ссылок сайта).
Хлебные крошки
Элемент помогает пользователям в навигации по сайту, а также учитывается поисковыми машинами. Анализируем:
- Корректность настройки хлебных крошек (должны отображать цепочку урлов без текущей страницы).
- Иерархию страниц (в соответствии с уровнем).
Дубли
Сайт необходимо проверить на наличие дублей страниц:
- Доступность каждой страницы по одной ссылке.
- Технические дубли должны быть закрыты в robots или отмечены как canonical.
48.Настройка редиректов: с www на без www (или обратно), со слэша на без слэша (или наоборот), с http на https.
- Наличие редиректов на главной с содержанием index.php и index.html.
- Наличие редиректов с дублей, расположенных на сторонних доменах (сделать, если нет).
Для проверки дублей можно использовать Яндекс.Вебмастер («Страницы в поиске»).
Код страниц
В отношении основных страниц сайта (главная, ключевые разделы, карточки товаров) проводим аудит кода. Проверяем:
- Отсутствие больших лишних фрагментов комментариев, скриптов.
- Объемные части CSS и JS-кода вынесены в отдельные CSS и JS-файлы.
- Наличие пустых, незакрытых тегов (удалить, закрыть).
- Наличие излишних мета-тегов типа generator, base, keywords — удалить, если не нужны для работы сайта.
Для каждой анализируемой страницы желателен замер скорости загрузки:
- Тест скорости загрузки страницы.
Last-Modified
Заголовок, содержащий время последнего изменения страницы, должен быть корректно настроен. Проверяем:
- Ответ сервера на запрос с условием If-Modified-Since — 304 (если документ не менялся).
Кодировка
На всем сайте должна использоваться единая кодировка. Проверяем:
- Мета-тег кодировки, одинаковый для всех страниц, файлов, скриптов, а также сервера (если нет — добавить).
Микроразметка
Для всех типов страниц нужно проверить настройку микроразметки. Анализируем:
- Наличие настроенной микроразметки для всех типов страниц.
- Внедрение микроразметки для статей, карточек товаров и т.д.
- Использование разметки Open Graph (для формирования превью при постинге в соцсетях).
- Валидация микроразметки (анализ корректного распознавания метаданных).
В работе можно использовать Яндекс.Вебмастер (инструмент «Валидатор микроразметки») и Google Search Console («Проверка структурированных данных»).
Адаптивность
Сайт должен корректно отображаться как на десктопах, так и на мобильных устройствах (планшеты, смартфоны). Анализируем:
- Корректный метатег viewport.
- Скорость загрузки на мобильных устройствах.
- Отсутствие горизонтальной прокрутки в мобильной версии.
- Правильное отображение контента (без необходимости прокрутки, увеличения).
- Расположение интерактивных элементов (должны быть на расстоянии друг от друга).
- Отсутствие Flash-элементов, Silverlight-плагинов.
- Удобная навигация по сайту.
Можно использовать Google Mobile Friendly или аналогичный инструмент в Яндекс.Вебмастер.
Контент
В SEO-аудит входит анализ контента на сайте — в первую очередь, текстового наполнения и изображений.
Тексты
Проводим аудит текстов:
- Уникальность текстов должна быть не ниже 80%.
- Форматирование (длина строк, абзацы, выравнивание, структурирование, общая читабельность, списки, таблицы).
- Отсутствие орфографических, пунктуационных ошибок.
- Отсутствие JS для отображения контента.
- Удаление пустых страниц (не содержащих текст, малоинформативных).
- Удаление необоснованных комментариев.
Изображения
Аудит изображений включает в себя:
- Наличие сжатия, оптимизированный размер изображений для загрузки страниц.
- Соответствие размеров изображений верстке страницы.
- Качество картинок (желательно использовать уникальные фото в хорошем качестве).
- Наличие watermark, которые не должны мешать просмотру изображения.
- Уникальные теги alt для каждой картинки.
SEO-настройки
Сайт должен быть настроен в соответствии с принципами поискового продвижения. Для этого анализируем Title, Description, заголовки, подзаголовки.
Title
Один из важнейших параметров SEO-настройки сайта. Проверяем:
- Наличие заголовка Title на всех страницах сайта.
- Уникальность Title, отличие от H1 (заголовка на странице).
- Длина не более 10 слов, 60 символов.
- Использование ключевых слов, географической и коммерческой привязки (в соответствии с содержанием страницы).
Description
Описание страницы, выводящееся в поисковой выдаче, необходимо для роботов и людей. Проверяем:
- Присутствие Description на всех страницах.
- Уникальность (не должно быть повторяющихся описаний).
- Длина от 150 до 200 знаков, 1-2 предложения.
- Отсутствие ошибок в описаниях.
- Наличие списка преимуществ, географической привязки, призыва к действию.
H1
Заголовки страниц должны быть настроены:
- Вывод заголовка H1 на каждой странице.
- Расположение в самом верху, над контентом.
- Заголовок должен быть только один.
- Оптимальная длина — до 6 слов.
- Наличие ключевых слов.
- Отсутствие стилей, вложенных тегов.
Подзаголовки и оптимизация контента
Поисковая оптимизация затрагивает контент. Желательно исследовать:
- Корректность использования подзаголовков H2-H6.
- Органичность использования ключевых слов в контенте.
- Использование LSI-копирайтинга в контенте (семантически близкие слова, фразы).
- Употребление ключей в названии изображений (названия прописывается латинскими буквами).
- Выделение наиболее значимых слов, фраз, мест в тексте.
Пагинация
Если на сайте используется пагинация, нужны дополнительные настройки. Проверяем следующее:
- Страницы пагинации не закрыты от индексации.
- Уникализация Title, Description (например, с помощью номеров страниц).
- Отсутствие дублирующегося текста (выводится только на первой странице).
- Запрет индексации или редирект с дубля при возвращении на первую страницу.
Счетчики
Для отслеживания результатов поискового продвижения на сайте должны быть установлены счетчики. Что проверить:
- На всех страницах сайта установлены счетчики Яндекс.Метрика и Google Analytics.
- Счетчики не дублируются.
- Несколько счетчиков интегрированы в один код.
- Наличие настроенных целей.
Работоспособность функционала
На завершающем этапе аудита проверяем работоспособность функционала сайта: кнопок, форм, поиска, фильтров и т.д. Все должно корректно работать:
- Кнопки «Купить», «Заказать» обеспечивают переход к форме заказа.
- Данные, вводимые в формы, в правильном виде приходят на почту, в админ-панель.
- Регистрация на сайте работает.
- Вход в личный кабинет осуществляется для зарегистрированных пользователей.
- Поиск по сайту корректно работает.
- Фильтры, сортировка работают.
Функционал на сайте проверяется вручную. Желательно использовать все возможные роли: необходимо осуществлять тестирование от имени рядового посетителя, зарегистрированного участника, менеджера, администратора.
Результаты аудита
По итогам проведенного аудита составляется документ, подробно описывающий состояние и работоспособность сайта. В отчете делаются выводы о необходимости доработок для улучшения характеристик интернет-ресурса, достижения более высоких показателей SEO и конверсии.
Вы можете доверить технический аудит специалистам RapidWeb. Мы тщательно проанализируем ресурс и составим подробный план его усовершенствования. Результатом аудита станет готовое, тщательно проработанное ТЗ на доработку сайта.
Фото: empowerers.city, innovins.com, sitechecker.pro, grand-seo.ru, serpstat.com, mydaoseo.ru, iqsites.net
