Чек-лист самостоятельного продвижения сайта кухонной мебели в интернете

Анализ рынка кухонной мебели в новых экономических условиях показал, что этот сегмент бизнеса не меньше других подвергся влиянию коронавируса, повлекшего за собой колоссальные изменения во многих секторах экономики. Что происходит сейчас в нише торговли кухонной мебелью? Как и в любые другие кризисные периоды, нынешняя турбулентность в бизнесе характеризуется тремя ключевыми тенденциями:

• Основные игроки на рынке начинают антикризисную программу на снижение цен на товары, реализацию большого количества различных программ лояльности и других специальных предложений, которые делают их продукт заманчивым для приобретения потенциальным покупателем. Таким образом, они нивелируют снижение стоимости товара количеством совершенных продаж. Такая система работы подходит исключительно гигантам, имеющим колоссальные бюджеты, в которых всегда закладываются и подобного рода риски.
• Потенциальные клиенты, имеющие какие-либо сбережения, активно вкладывают их в различного рода пассивы, в том числе, и в кухонную мебель. Таким способом они сберегают накопленные средства от обесценивания.
• Малые компании не выдерживают конкуренции, их обороты резко падают, и, как следствие, они уходят с рынка.

Что можно сделать, чтобы удержаться на плаву и не отдать всех потенциальных клиентов крупным компаниям, у которых, очевидно, дела обстоят гораздо лучше, проще и спокойнее? Нужно, чтобы о вас узнали и вам доверяли — создать положительный имидж. В условиях, когда работать нужно быстро и выверенно, сарафанное радио вам не помощник. Стоит заняться активной раскруткой компании в интернете. Это, пожалуй, единственный способ, когда с минимальными вложениями можно охватить максимально широкую аудиторию.

Чтобы продвижение компании в интернете не вызвало у вас дополнительных материальных затрат, заняться им можно самостоятельно. Для этого мы разработали бесплатную инструкцию, следуя которой вы добьетесь быстрых результатов и сможете избежать грубых ошибок.

1. Продвижение сайта кухонь в поисковых системах (SEO)

Яндекс провел исследование, которое показало, что более 51% клиентов изначально выбирают мебель (в том числе, кухни) в интернете, а только после идут в магазин. 19% же сначала смотрят товар оффлайн, а позже обращаются к онлайн-каталогам компании. Это говорит о том, что качественное продвижение в поисковом пространстве — база успешного ведения бизнеса.

Специфика продвижения сайта кухонь в поисковых системах сопряжена с рядом особенностей:

• Серьезная конкуренция по высокочастотным запросам. Рекомендуем вам делать упор на среднечастотные запросы, поскольку по низкочастотным запросам (например, по точному названию модели кухни и его производителю) товар ищет сильно ограниченный круг потенциальных клиентов.
• Быстрые темпы изменения позиций в каталоге — какие-то товар убираются, какие-то добавляются. Это усложняет процесс отслеживания актуальности контента, а также диктует необходимость постоянной адаптации или замены.
• Успешность продвижения сайтов такой тематики сложно оценить, невозможно учесть людей, которые оценили ваше предложение и решили сразу пойти в магазин, чтобы оценить кухню в живую. Сайт позволяет учесть лишь тех лидов, которые оставили заявку, заказали звонок или консультацию.
• Неограниченно большое количество страниц. Чем больше у вас товарных позиций, тем больше страниц на сайте. С точки зрения seo, в это есть и плюсы, и минусы.

Все это наталкивает на вывод о том, что в нише продвижения сайта кухонной мебели, как ни в какой иной, нужен комплексный подход, основанный на качественной проработке каждого атрибута SEO-продвижения. Здесь недостаточно вывести сайт в ТОП поисковых систем и привести пользователя на сайт. Нужно его убедить в качестве вашего товара, показать красивую визуальную картинку, попасть в его вкусовые предпочтения, проработать удобство поиска на сайте, дать максимум информации о товаре, закрыть все возражения — сделать так, чтобы теплый лид конвертировался в горячего, т.е. решил посетить ваш магазин.

Особое внимание стоит уделить карточкам товара. В случае с кухнями, покупателю лучше один раз увидеть снимок, чем семь раз прочитать о расцветке и дизайне. Изображения должны быть предельно качественными, здорово, если вы позаботитесь о 3D-визуализации. Текстом же лучше описать функциональные решения, которые сложно оценить по фотографии человеку, глубоко не посвященному в тему.

Преимущества:

• один из самых дешевых источников привлечения клиентов;
• оптимизация сайта положительно влияет на его конверсию и на другие источники трафика;
• даже остановив работу, результат продвижения сохранится на длительное время.

Недостатки:

• зачастую первых значимых результатов необходимо ждать длительное время (ускорить процесс, не навредив проекту, практически невозможно);
• несмотря на то, что это один из самых дешевых источников привлечения клиентов, все равно иногда требует больших денежных вложений;
• зависимость от поисковых систем (изменения алгоритмов могут привести к резкому снижению посетителей);
• сложно проводить работы самостоятельно — придется искать подрядчиков, а также полностью контролировать работы: то есть и платить деньги, и включаться в рабочий процесс;
• часто трудоемко - требуется проводить большой объем работ.

Чек-лист для SEO продвижения сайта кухонь в Интернете

Настройка систем аналитики

На сайте должен быть:

• установлен счетчик Яндекс Метрики;
• установлен счетчик Google Analytics;
• в системах аналитики настроены цели;
• настроен Яндекс Вебмастер;
• настроен Google Console.

Индексация страниц в поисковых системах

• проверьте индексацию сайта в Google;
• проверьте индексацию сайта в Яндексе;
• в Яндекс и Google должно быть проиндексировано одинаковое количество страниц;
• в индексе поисковых систем не должно быть копий сайта (например: проверить, закрыты ли от индексации тестовые домены);
• среди исключенных из индекса страниц не должно быть продвигаемых;
• в индексе поисковых систем и на сайте не должно быть дублей страниц.

Технические факторы

• проверьте, корректно ли настроен robots.txt;
• проверьте, корректно ли настроен файл sitemap.xml (карта сайта);
• проверьте, как настроены канонические страницы;
• проверьте, как настроены страниц пагинации;
• на продвигаемом сайте не должно быть битых ссылок;
• на продвигаемом сайте должны отсутствовать циклические ссылки;
• не должно быть лишних редиректов;
• должны быть настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since;
• должны быть настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы);
• должны быть в URL не должны использоваться заглавные буквы;
• не должно быть ошибок сервера;
• не должно быть ошибок в верстке сайта;
• на сайте должна быть внедрена микроразметка;
• на сайте должна быть внедрена Open Graph разметка;
• скорость загрузки сайта должна быть высокая;
• сайт должен иметь адаптивный дизайн, мобильную версию или динамическую верстку;
• на сайте должен использоваться атрибут rel=alternate, указывающий на соответствующую мобильную версию страницы;
• сайт должен корректно отображаться в разных браузерах;
• сервер должен выдерживать нагрузку;
• проверьте разметку локализованных страниц: на страницах, имеющих различные языковые версии, должны быть указаны адреса всех языковых версий с атрибутом rel=«alternate» hreflang=«x»;
• на сайте, конечно же, не должно быть вирусов и вредоносного кода;
• документы должны весить не более 10 МБ.

Внутренняя оптимизация сайта

• проверьте оптимизацию title — он обязательно должен быть уникальным для каждой страницы, 12 слов или 140 символов, основные ключи нужно вынести в начало;
• проверьте оптимизацию мета-тега Description - длина 60-200 символов;
• проверьте заполнение тега Keywords;
• проверьте оптимизацию заголовков H1, H2, H3;
• распределение ссылочного веса в пользу важных страниц;
• проверьте, нет ли на сайте так называемых «висячих узлов». «Висячие узлы» — это ссылки из-за которых статический вес утекает в никуда, например, кнопки лидогенерации, активные кнопки для связи, ссылки на непродвигаемые документы и pdf-файлы);
• на сайте должны быть реализованы «хлебные крошки» (строка навигации);
• на сайте должна быть корректно сделана внутренняя перелинковка контента;
• на сайте не должно быть скрытого текста;
• проверьте в Яндекс.Вебмастере, сформированы ли быстрые ссылки;
• проверьте названия изображений на сайте — имя файла должно быть осмысленным и соответствовать содержанию картинки (например, «kukhnya_yasen.jpg», а не «1111.jpg»);
• у изображений должны быть атрибуты alt и title;
• на всех страницах сайта с протоколом HTTPS весь контент должен передаваться только по HTTPS протоколу.

Семантическое ядро и ключевые слова

Как уже говорилось выше, семантическое ядро для продвижения сайта кухонь будет достаточно объемным. Чем шире ассортимент товаров в каталоге, тем больше понадобится ключевых слов и посадочных страниц.

Обратите внимание, что семантическое ядро для магазинов, продающих кухни, будет отличаться от семантического ядра для сайта производителей кухонной мебели. Например, одной из высокочастотных ключевых фраз для продвижения магазина будет «купить кухню», в то время как для сайта производителей эта фраза преобразуется в «кухня на заказ». ‎Обязательно учитывайте специфику своего бизнеса и чистите семантическое ядро от нерелевантных ключей.

Берите в расчет тот факт, что большинство потенциальных клиентов ищут кухню с привязкой к геолокации. Например, «‎купить кухню в Москве», «‎кухни метро Замоскворецкая»‎‎. Если ваша компания работает в нескольких городах, семантику с привязкой к географии нужно проработать для каждого из них.

Выше также упоминали, что продвижение по высокочастотным запросам практически невозможно, поскольку первые строчки в поисковой выдаче по ним занимают агрегаторы и крупнейшие игроки рынка. Делайте упор на среднечастотные запросы. Низкочастотные также включите в список, но, в идеале, те, которые имеют выдачу не менее 20.

Продумайте список стоп-слов, которые обязательно должны быть исключены из семантического ядра. Это могут быть названия брендов конкурентов, нецелевые регионы, модели кухонь, которых нет у вас в наличии, функциональные характеристики, не свойственные для кухонь. Наличие таких ключей приведет к падению позиций сайта в поисковой выдаче.

Семантическое ядро должно включать все возможные характеристики кухонь, представленных в каталоге:

• цвет (например, «‎купить белую кухню в Рязани»);
• габариты (например, «‎кухня для маленькой квартиры»);
• ‎‎функциональные особенности (например, «‎кухня с механизмом tip-on»);
• конфигурация (например, «‎кухня с барной стойкой», «кухня угловая»);‎‎‎
• стиль (например, «‎купить классическую кухню»);
• материал (например, «‎кухни из натуральной ольхи»).‎‎

Обратите внимание:

• ключевые запросы должны быть собраны из разных источников;
• должны быть собраны собраны подсказки в Яндекс и Google;
• должны быть учтены синонимы LSI-слова, частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий;
• семантическое ядро сайта должно быть всегда актуальное (его периодически, не реже раз в год) нужно обновлять;
• из семантического ядра должны быть исключены нецелевые запросы;
• обязательно должна быть проведена кластеризация семантического ядра — группировка слов, которые должны продвигаться на отдельных страницах;
• все ключевые запросы должны быть поделены на информационные и коммерческие.

Коммерческие факторы оптимизации

• опубликуйте на сайте информацию о компании;
• добавьте сведения о доставке и оплате;
• не забудьте про клиентскую поддержку;
• разместите данные о гарантийном сроке и возврате товара;
• не следует указывать на сайте рекламу сторонних веб-ресурсов;
• расскажите об акциях и скидках;
• также можно добавить информацию о возможности покупки товара в кредит;
• помните: чем больше ассортимент товара на сайте, тем лучше;
• возможность перейти в корзину должна быть с любой страницы;
• разместите юридические реквизиты (ИНН/КПП/ОГРН);
• опубликуйте лицензии и сертификаты;
• откройте доступ к регистрации пользователей через социальные сети;
• обязательно наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата);
• для мультирегиональных сайтов необходима опция «Выбрать город»;
• электронная почта должна быть на собственном домене.

На сайте нужно указать максимальное количество вариантов связи

• онлайн-связь (Skype, WhatsApp, Viber, Telegram и т.п);
• телефон — идеально номер, который начинается с 8-800… (добавить и в шапку, и в подвал/футер сайта);
• онлайн-консультант;
• форма обратной связи;
• опция «Заказать звонок/перезвонить мне» (добавить в шапку сайта).

Оптимизация карточки товара для интернет-магазина

Что должно быть в карточке товара:

• информация о цене и оплате;
• информация о наличии/статусе товара;
• информация о сроках и стоимости доставки товара;
• подробное текстовое описание товара;
• вопрос-ответ о товаре;
• технические характеристики товара;
• отзывы и оценки;
• фотографии;
• видео (хорошая возможность уникализации карточки товара, если нет уникальных описаний);
• разнообразие вариантов заявок (корзина + быстрый заказ);
• информация о бренде/производителе;
• возможность добавить каждый товар в избранное или поделиться им в соцсетях.

Внешние факторы оптимизации сайта

Под внешними факторами оптимизации, в первую очередь, стоит понимать наращивание ссылочной массы — ссылок, которые ведут на ваш сайт. Расположены эти ссылки на сторонних веб-ресурсах. Например, кто-то из ваших клиентов отставил на форуме отзыв о том, что очень доволен кухней, купленной в вашем магазине. Поисковые системы тут же считывают его рекомендацию и понимают, что вашему ресурсу можно доверять, поскольку размещенная на нем информация несет пользу для пользователей интернета. Чем больше таких ссылок, тем выше доверие к вашему сайту у поисковых систем.

Имейте в виду, что на просторах интернета активно торгуют «пакетами» ссылок. Ни в коем случае не делайте массовую закупку, ибо таким способом вы, наоборот, навредите. Почему? Поисковики с каждым годом становятся умнее, провести их все сложнее. Они уже давно распознают сайты, которые пробуют пробиться в топы за счет массовой закупки ссылок. На такие сайты накладываются фильтры, и они отправляются в бан, откуда долго и упорно выбираются.

Поэтому наращивайте ссылочную массу органично: постепенно и последовательно. Не гонитесь за количеством ссылок, делайте упор на их качество.

Основные положения:

• на сайт должны быть ссылки с других сайтов;
• ссылочная масса должна быть не хуже, чем у конкурентов;
• все ссылки можно найти в инструментах для вебмастеров (все ссылки должны видеть поисковые системы);
• страницы, с которых есть ссылки на ваш сайт, должны быть проиндексированы поисковыми системами;
• в анкор-листе должен отсутствовать спам;
• нельзя использовать ссылки с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами;
• ссылки с других сайтов не должны вести на несуществующие страницы;
• пользуйтесь бесплатными способами получения ссылок;
• пользуйтесь социальными сигналами и крауд-маркетингом;
• должны быть упоминания бренда в интернете;
• избегайте «линкопомоек» и скрытых ссылок на сайте;
• избегайте ссылок с АГС-сайтов и явных SEO-ссылок.

Проверьте на наличие фильтров поисковых систем

• в Яндекс Вебмастер и Google Console нет предупреждений;
• нет аффилированных сайтов;
• тексты не перенасыщены ключевыми словами;
• нет рекламы или ее немного.

Региональное продвижение

• привяжите сайт к региону через Яндекс.Вебмастер;
• добавьте сайт в справочник Яндекса и Google Мой Бизнес;
• откройте доступность страниц для робота вне зависимости от его IP — если на сайте настроена геолокация, то разные версии контента показываются в зависимости от региона пользователя (например, если робот зашел на сайт с московского IP-адреса, то он может не проиндексировать контент для Новосибирска), поэтому необходимо сделать весь контент доступным для поисковых роботов;
• используйте инструмент Geositemap (для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов — готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него);
• добавьте на сайт региональные страницы;
• в отзывах и кейсах заказчиков укажите населенные пункты;
• добавьте ссылки на сайт с региональных площадок.

Проанализируйте поведенческие факторы, к которым относят:

• отказы;
• глубину просмотра сайта (количество страниц, посещенных пользователем за сеанс);
• время, проведенное на сайте;
• CTR на поиске;
• возвраты на поиск и возвраты на сайт из поиска;
• шеринги в социальные сети.

Проведите работу над улучшением поведенческих факторов:

• страницы входа должны соответствовать запросу;
• определите точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам, проанализируйте их и попробуйте найти причину плохих показателей;
• время на сайте должно быть не меньше, чем у конкурентов;
• сниппеты должны быть привлекательны;
• основные блоки информации нужно разместить на привычных местах;
• шрифты должны легко читаться;
• сайт нужно адаптировать под мобильные устройства.

Геосервисы и локальное продвижение

Это стратегия поисковой оптимизации, которая помогает добиться высоких позиций в выдаче по геозависимым запросам — где уточнен город, район или просто местоположение пользователя.

Для локального продвижения потребуется:

• зарегистрировать сайт в Яндекс Справочнике;
• зарегистрировать сайт на Google My Business;
• сделать виртуальный тур по вашему магазину / заведению / офису и загрузить его на Google Maps;
• зарегистрировать сайт на 2GiS;
• зарегистрировать сайт на Maps.me;
• добавить информацию на Яндекс.Карты;
• зарегистрироваться в локальных каталогах, городских справочниках, тематических агрегаторах;
• «засветиться» на местных новостных сайтах - можно воспользоваться специальными сервисами, в числе которых Pressfeed.ru и PRNEWS.io;
• включить геозапросы в Title и Description;
• сделать правильную микроразметку сайта — в структуре сниппета указать физический адрес организации, телефон с опцией быстрого звонка, рейтинг и отзывы о компании;
• учесть гео-запросы при составлении семантического ядра;
• создать контент для сайта согласно локальным запросам;
• указать адрес на страничках в соцсетях.

2. Продвижение сайта кухонь в соцсетях (SMM)

Для компаний, занимающихся производством и продажей кухонь, социальные сети являются, скорее, дополнительным (но обязательным) инструментом продвижения. Задачи, которые они выполняют, это:

• повышение узнаваемости бренда;
• создание дополнительной точки касания с клиентом;
• формирование положительного имиджа;
• повышение лояльности к бренду;
• работа с возражениями;
• увеличение числа заявок.

Социальные сети имеют ряд инструментов, которые как нельзя лучше подходят для решения вышеперечисленных задач. Таргетированная реклама позволяет настроить рекламное объявление на конкретную целевую аудиторию. Например, если вы продаете кухни в Томске, то одним из сегментов вашей ЦА могут стать молодые люди, которые купили/получили или собираются приобрести недвижимость. Если к рекламе прикрепить специальное предложение (например, скидку тем, кто оставит заявку), то эффективность будет отличной.

Опять же, в социальных сетях проще всего поддерживать коммуникацию с потенциальными клиентами, оперативно давать ответы, закрывать возражения, работать с негативом и положительными отзывами.

Ряд исследований показал, что людям, прежде, чем совершить покупку, нужно сделать несколько касаний с продуктом (как минимум, просто увидеть). Социальные сети опять же подходят для этого лучше всего.

Преимущества:

• огромная аудитория;
• легко найти целевых пользователей;
• простота ведения;
• коммуникация с аудиторией;
• быстрый запуск.

Недостатки:

• большая конкуренция;
• нужна постоянная активность и креативность;
• изменения в алгоритмах могут привести к резкому снижению показов ваших постов;
• возможны удаления постов и блокировка аккаунтов администрацией соцсетей (иногда без явных причин);
• требуется умение общаться онлайн и в любых ситуациях держать себя в руках.

Чек-лист для поддержки аккаунтов и продвижения проекта в соцсетях

Единоразово нужно сделать:

• зарегистрироваться и настроить аккаунты в соцсетях.

Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:

• ВКонтакте;
• Одноклассники;
• Facebook;
• Instagram;
• Llinkedin.com;
• Pinterest.ru;
• Twitter.com;
• Livejournal.com;
• YouTube;
• Zen.yandex.ru;
• Мой Мир;
• Viber, Telegram, WhatsApp.

После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:

• Название сообщества.
• Аватар, обложка, миниатюра.
• ID идентификатор URL.
• Меню или верхний пост.
• Вкладки (они же кнопки меню в FB).
• Блок «Описание», «Информация».
• Фотографии, товары.
• Видеозаписи.
• Блок «Ссылки» или «Нравится этой странице».
• «Мероприятия» и «Ближайшие мероприятия».
• «Обсуждения» или «Заметки».
• Публикации посетителей, отзывы.
• Аудиозаписи (если они предусмотрены).
• Документы (если они предусмотрены).

Ежедневно нужно:

• проверять комментарии;
• проверять сообщения в сообществах и личные сообщения;
• публиковать посты или проверять, все ли посты опубликованы через автопубликации;
• публиковать истории или проверять, все ли истории опубликованы через автопубликации.

Еженедельно нужно:

• составлять контент-план;
• составлять ТЗ и определять задачи для дизайнера, фотографа, видеооператора, копирайтера;
• анализировать статистику и подводить итоги;
• мониторить конкурентов, изучать тренды и интересы целевой аудитории.

Варианты контента для соцсетей

• вопросы, опросы;
• анонсы статей или новостей, ссылки с которых ведут на сайт;
• лонгриды (длинные экспертные статьи);
• личные мысли по теме (2-3 абзаца);
• графика, инфографика, визуализация цитат;
• видео, live-трансляции, интервью;
• подкасты, аудио-интервью;
• новости отрасли, экспертные мнения;
• цитаты лидеров мнений отрасли;
• обыгрывание трендов;
• тематический юмор;
• исторические справки и футуристика и т.п.

Варианты привлечения подписчиков (платные и бесплатные)

• френдинг/инвайтинг;
• статистические веб-элементы (виджеты, автоподписи);
• динамические веб-элементы (гостевой контент);
• работа над индексацией контента (уникальность + слова из семантического ядра в каждом элементе title;
• хештэги (не более 5 штук на пост для Facebook);
• интеграция с бизнес-процессами;
• вовлечение лидеров мнений;
• интеграция с offline;
• размещение на полиграфических носителях;
• максимизация активности;
• проведение конкурсов;
• привлечение партнеров;
• контент-маркетинг;
• синергетический эффект (использование перечисленных способов одновременно);
• таргетированная реклама (наиболее быстрый и «белый» способ);
• рекламные посевы (в партнерских сообществах или у лидеров мнений)
• реклама в приложениях.

Таргетированная реклама в соцсетях

Используйте для продвижения бизнеса возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.

С помощью таргетированной рекламы в социальных сетях можно решать следующие задачи:

• получать лиды;
• получать подписчиков в свои сообщества;
• увеличивать трафик на сайт/блог/лендинг (обязательно использовать utm-метки);
• добиваться больших охватов для публикаций;
• увеличивать «осведомленность» о бренде, продукте, мероприятии;
• приводить потенциальных покупателей в оффлайновые точки (магазины, шоу-румы…);
• инициировать диалоги в мессенджере Facebook.

3. Другие способы продвижения сайта кухонь во всем поисковом пространстве (SSO)

Современные тенденции говорят о том, что сейчас продвигать сайт только в поисковой выдаче недостаточно — нужно работать со всем поисковым пространством: приводить пользователей с самых разных внешних площадок, привлекать новую аудиторию, собирать клиентскую базу и взаимодействовать с ней. Для продвижения и раскрутки сайта кухонь необходимо рассмотреть следующие варианты:

• Яндекс.Карты;
• Яндекс.Дзен;
• Яндекс.Кью;
• Яндекс.Район;
• Яндекс.Услуги;
• агрегаторы;
• сайты-отзовики;
• информационные ресурсы;
• и др.

Чем больше площадок вы задействуете, занимаясь продвижением, тем большие охваты получите. Выше перечислены далеко не все каналы, подходящие для продвижения сайта кухонь, но, задействовав хотя бы часть из них, вы уже получите дополнительный трафик на свой сайт.

Почему мы рекомендуем обращаться к этим площадкам? Дело в том, что в поисковой выдаче поисковики отдают предпочтения сервисам поисковых систем, т.е. первое, что будут видеть пользователи, введя целевой запрос — информацию на Яндекс.Картах, Яндекс.Район и т.д. Сделать так, чтоб информация о вашей компании появилась на этих сайтах очень просто: достаточно заполнить карточки.

С остальными сервисами немного сложнее:

• Яндекс.Кью — сервис, где пользователи ищут информацию на волнующие их вопросы. Если отслеживать релевантные вопросы и давать ответы, добавляя ненавязчивую рекламу, можно получить приличный трафик. К тому же здесь, как и на сайтах-отзовиках, благприятная почва для формирования положительного имиджа компании.
• Яндекс.Дзен — сервис, где пользователи ищут познавательно-развлекательный контент. Здесь вы можете публиковать интересные подборки кухонь и дизайнерские приемы, идеи функциональных решений и даже рецепты вкусных блюд — все, что актуально для вашей целевой аудитории. Также на этой площадке можно публиковать контент с нативной и прямой рекламой, что положительно отражается на продвижении сайта в Я.Дзен и продажах.
• Обязательно позаботьтесь о том, чтобы ваши предложения были размещены на самых популярных сайтах-агрегаторах, потому что именно они чаще всего занимают первые строки поисковой выдачи.

4. Продвижение сайта кухонь с помощью контент-маркетинга

Преимущества:

• дает больше точек касания с вашим бизнесом в онлайне;
• привлекает новые дополнительные источники трафика на ваш сайт;
• качество трафика будет выше — он станет более целевым;
• увеличивает охват новой аудитории;
• растёт узнаваемость бренда;
• повышается лояльность и доверие к бренду, укрепляется статус эксперта;
• повышается вовлеченность;
• подчёркивается экспертность, растёт репутация;
• стимулирует рост продаж;
• стимулирует рост LTV;
• естественным образом растёт ссылочная масса, улучшаются поведенческие факторы;
• даже при остановке работы над сайтом, результат продвижения сохраняется на длительное время.

Недостатки:

• производство и распространение контента требует больших трудовых затрат и денежных вложений;
• невозможно получить молниеносный эффект.

Чек-лист для раскрутки сайта кухонь с помощью контент-маркетинга

• Проведите исследование рынка, анализ конкурентов и целевой аудитории.
• Соберите информацию о том, как именно они работают с контентом? На каких площадках и что именно публикуют, в каком количестве и с какой периодичностью? На какие темы пишут статьи?
• Сделайте анализ поисковых запросов пользователей, связанных с вашим сайтом. Соберите информационные ключевые слова, сгруппируйте их и сформулируйте темы статей.
• Проведите «мозговой штурм» по сбору идей для контента. Отфильтруйте собранные идеи.
• Определитесь с форматом контента для продвижения сайта. Варианты могут быть такие: статьи, новости, email-рассылки, фото, видео, подкасты, посты в соцсетях и др.
• См. 20 идей, как придумать темы для статей.
• На базе анализа конкурентов, ключевых запросов и «мозгового штурма» разработайте контент-план. См. Зачем нужен контент-план и как с ним работать.
• Создайте на сайте блог (информационный раздел со статьями).
• Добавьте раздел «Вопрос-ответ».
• Сделайте тегированные страницы.
• Выложите примеры ваших работ, портфолио.
• Создавайте запланированный контент самостоятельно или отдайте его на аутсорсинг — заказать контент у профессионалов.
• Регулярно публикуйте контент.
• Весь контент правильно форматируйте.
• Используйте фотографии в контенте.
• Создавайте инфографику.
• В текстах не должно быть грамматических и орфографических ошибок.
• Все тексты должны быть уникальными.
• Не забудьте про возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею.
• Анализируйте статистику, мониторите эффективность продвижения и при необходимости корректируйте стратегию продвижения.

Варианты форматов материалов

• Статьи;
• Новости;
• Видео-отзывы клиентов;
• Раздел: Вопрос-ответ (FAQ);
• Пошаговые мастер-классы по самостоятельному проведению каких-то работ;
• Обзоры и сравнение;
• Гайды;
• «Внутренняя кухня»: фото и видео рабочего процесса с комментариями;
• Истории заказчиков;
• Онлайн обучение;
• Интервью с экспертами вашей области;
• Создание ebook или white paper;
• Комментирование на сторонних ресурсах;
• Электронные письма;
• и др.

Варианты промоутирования контента, куда его можно распространять

• социальные сети — создание собственных групп или страниц, а также использование других для распространения нужной вам информации;
• email-рассылки;
• посты в тематических блогах;
• рассылка электронных писем по вашей тематике;
• профильные интернет-порталы.

5. Продвижение сайта кухонь с помощью контекстной рекламы в интернете

Контекстная реклама (от лат. contextus — «связь») — это разновидность интернет-рекламы, которая показывает пользователю различные объявления (видеоролики, графику, текст) в соответствии с его поисковыми запросами или поведением в Сети. Такая реклама имеет персонализированный характер и имеет высокую вероятность отклика. Она часто встречается в поисковиках, на сайтах, в мобильных приложениях для смартфонов и на других ресурсах. Подробнее...

Для запуска контекстной рекламы необходимо выбрать одну из систем Google Ads или Яндекс.Директ, зарегистрироваться в ней, провести настройку рекламных кампаний, пополнить счет и запустить. После чего объявления будут (если все сделано правильно) показываться целевой аудитории.

Преимущества:

• быстрые результаты;
• сравнительно простой запуск.

Недостатки:

• при прекращении оплаты сразу останавливаются и заявки;
• требует постоянной оптимизации;
• есть шанс не окупить вложенные в рекламу средства.

Чек-лист для настройки контекстной рекламы

Подготовительный этап

• Установите счетчик Яндекс.Метрики и Google Analytics и настройте цели для отслеживания эффективности рекламных кампаний
• Свяжите свои аккаунты AdWords и Analytics, Директа и Метрики.
• Если вы продвигаете интернет-магазин, настройте электронную коммерцию в Analytics и Метрике.
• Если в нише, которую вы продвигаете, заказы поступают в основном с телефонных звонков, подключите колл-трекинг.
• Создайте отдельные посадочные страницы для каждой категории товаров или услуг.
• Соберите семантическое ядро.
• Не забудьте отобрать минус-слова.

Настройка рекламной кампании

• Продумайте структуру рекламных кампаний.
• Настройте отдельно Поисковые и кампании для Рекламных сетей.
• Настройте временной, языковой и географический таргетинг.
• Заполните визитку (адрес, номер телефона и часы работы).
• Добавьте быстрые ссылки.
• Добавьте UTM-метки к ссылкам в объявлениях.
• Добавьте к каждой рекламной кампании счетчик Метрики.
• Включите разметку ссылок для Метрики.
• При необходимости настройте ретаргетинг в Директе и ремаркетинг в AdWords, а также дополнительные виды таргетингов в КМС Google или Аудитории в Директе.
• Создайте объявления.
• Выберите стратегию рекламной кампании и настройте ставки.
• Автоматизируйте компанию: добавьте UTM-метки, кросс-минусацию на уровне кампаний, загрузку расходов из Директа в Analytics.
• Изучите бесплатные инструменты автоматизации, которые предлагают Директ и AdWords.

Надеемся, что этот список поможет вам на начальном этапе продвижения вашего сайта. Стоит заметить, что сегодня существует множество вариантов продвижения, в которых сложно разобраться самостоятельно и требуются специальные навыки, поэтому за более глубоким и полным продвижением сайта лучше обращаться к профессионалам.