Основные тренды контент-маркетинга в 2021 году

«Сontent is king» — часто приходится слышать в различных профильных сообществах и группах в социальных сетях. С каждым годом поисковые системы «закручивают гайки», делая упор в своих алгоритмах на учет контентной составляющей. Пример тому Google Bert – 2019 и Yandex Y1 – 2021.

Совершенно точно, что влияние контентной составляющей с каждым годом растет, в то время как влияние более старых параметров (например, внешняя ссылочная масса) с каждым годом снижается.

В данной статье отражены основные тренды работы с контентом в 2021 году, использование которых позволит привлечь дополнительный трафик на ваш сайт.

Грамотный контент-план — залог успеха

Цель информационного сайта – привлечь трафик на страницы, причем в большей части тематик трафик генерируют статьи.

Как найти те самые темы для статей, которые принесут вам горы трафика, как составить контент-план:

• Проанализируйте страницы сайтов-конкурентов, находящихся в ТОП-10. Как уже было сказано ранее, сайты не просто так находится так высоко – это результат кропотливой работы интернет-маркетологов.

Например, по запросу «Как выбрать кондиционер» видно, что в ТОП-10 результатов поисковой выдачи находятся ресурсы, проработавшие контентную составляющую (сам текст, его структуру, мета-теги title/h1/description)

Примеры страниц с проработанной структурой:

– https://lifehacker.ru/kak-vybrat-kondicioner/
– https://roscontrol.com/community/article/domashniaia-fabrika-kholoda-podkhod-k-vyboru-konditsioniera/

• Составьте список основных ваших конкурентов (10-15 штук).
• Соберите семантику конкурентов – запросы по которым они уже в ТОП-е. В этом нам помогут сервисы https://www.keys.so/ru/ или https://spywords.ru/. Данные сервисы позволяют выгрузить списки запросов по которым конкурирующие сайты уже находятся в ТОП-ах поисковых систем.

• Также можно собрать сначала заголовки h1 статей конкурентов при помощи программ https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ или https://netpeaksoftware.com/ru/.

А затем расширить их запросами из wordstat.yandex.ru и поисковыми подсказками. Для этого можно воспользоваться сервисами https://www.rush-analytics.ru/ или https://just-magic.org/ или программой https://www.key-collector.ru/.

• Объединяем все найденные запросы в один файл, удаляем дубли. Сделать это можно при помощи Excel.

Затем определяем частоту запросов. Ввиду того, что большая часть информационных запросов является гео-независимой, выдача по ним будет одинаковой, как, например, в Москве, так и в Санкт-Петербурге. Поэтому для сбора частоту рекомендуется использовать регион «Россия». Определить частоту запросов можно через сервис wordstat.yandex.ru. Опять же для автоматизации можно воспользоваться сервисами https://www.rush-analytics.ru/ или https://just-magic.org/ или программой https://www.key-collector.ru/

• Полученные запросы нужно кластеризовать (как правило наиболее приемлемое качество показывает hard кластеризация с силой связи 4). С данной задачей лучше всего справится https://just-magic.org/

Полученный список кластеров можно отдавать в работу копирайтеру. Статьи на сайтах конкурентов можно использовать в качестве ориентира по структуре и объему текста. Вписывать все ключевые слова в статью не нужно – текст должен быть написан прежде всего для людей, в нем не должно быть «воды», а содержание должно быть полезным и интересным.

Продвинуть непродвигаемое

Если вы владелец интернет-магазина, то казалось бы на первый взгляд – сайт будет ранжироваться только по коммерческим запросам, а добиться ранжирования вашего сайта по информационным запросам практически нереально, если только не заводить отдельный раздел блог на сайте. Но стоит отметить, что часть информационных запросов могут быть конверсионными – то есть превращать пользователей, интересующихся информацией о товаре в реальных покупателей. Далее рассмотрим как это можно сделать

У многих интернет-магазинов на карточках товаров присутствуют, как правило, блоки:

• Отзывы
• Характеристики
• Инструкции
• Вопрос/ответ

Список блоков может варьироваться в зависимости от тематики сайта. Например, https://www.divano.ru/catalog/uglovoy-divan-komo-konsul-dizayn-23/.

Рекомендации

1. Вынесите данные блоки на отдельные страницы, например, чтобы содержимое вкладки «Отзывы» формировалось по отдельному URL.
2. Настройте правила (шаблоны) формирования мета-тегов title/h1/description для каждого типа страниц, вынесенных на отдельный URL.
3. Выведите содержимое вкладки на определенном типе URL.

Преимущества данного способа

• Контент создается в полуавтоматическом режиме, каких-либо затрат на работу копирайтера или редактора не требуется.
• Подобные страницы обладают достаточно высокой конверсией в продажи, так как пользователи, набирающие запросы подобного вида ищут конкретную модель товара и в дальнейшем могут стать потенциальными покупателями.
• По части ниш, например, по отзывам, достаточно низкая конкуренция – можно выйти в ТОП поисковой выдачи всего за пару недель.

Примеры

Подобную практику используют многие магазины, включая крупных федеральных ритейлеров, например: https://www.mvideo.ru/products/naushniki-true-wireless-huawei-freebuds-3-carbon-black-cm-shk00-50131665/reviews.

Определить список вкладок, которые можно вынести на отдельные URL адреса – можно при помощи:

• Анализа сайтов конкурентов – сайты в ТОП-10 поисковых выдач попадают не просто так. Проанализируйте их структуру, а также типовые страницы и с большей вероятности – вы найдете ответы на свои вопросы.
• https://wordstat.yandex.ru/ – проанализируйте здесь, что ищут пользоватлеи вместе с вашими товарами. Например:

А как же категории?

С карточками товаров разобрались, а как закрыть вопрос с информационными статьями для категорий?

Пользователи очень часто ищут рейтинги или обзоры, связанные с названиями категорий, например «ТОП-10 фенов» или «рейтинг смартфонов до 15000 рублей».

По факту это могут быть такие – же категорийные страницы на которых выводятся карточки товаров, но:

• У данных страниц должны отличаться мета-теги title/h1/description, формирование которых можно настроить по шаблону.
• В нижней части страниц можно разместить пользовательский контент, блок с текстовым содержанием, например – как выбрать фен.