В этом материале мы собрали список самых важных тенденций в продвижении проектов, которые будут актуальны и в следующем году, и приправили это перечнем ключевых событий, которые нам готовит интернет-пространство. Поехали!
Предсказать, во что мутируют алгоритмы поисковых систем на год вперёд невозможно. Однако, выделить ключевые изменения, о которых уже есть информация, и сделать выводы может каждый. Пройдёмся по основным изменениям.
Метрики Core Web Vitals заработают в мае 2021 года. О том, что Google будет учитывать метрики пользовательского опыта в ранжировании, стало известно ещё в мае. В предстоящем году к группе показателей, определяющих удобство страницы, будут добавлены ещё три значения:
Когда новые факторы ранжирования вступят в силу, в Google начнут отображаться специальные бейджи. Ими будут отмечены сайты, отвечающие требованиям Core Web Vitals. В августе представители компании заявили, что по их оценкам проверку не пройдут около 15% сайтов, поэтому доработкой проектов при необходимости лучше заняться заранее.
Noindex-страницы будут влиять на оценку сайта. В Google сообщили, что после запуска новых факторов ранжирования страницы, закрытые от индексации тегом или командой в robots.txt, начнут влиять на общую оценку качества сайта. Если на вашем сайте есть спрятанные таким образом от поисковиков тяжёлые или некачественные страницы, рекомендуем разобраться с ними, пока не поздно.
Google будет ранжировать отдельные фрагменты страниц. Об этом в октябре сообщил сотрудник компании. По его словам, теперь поисковая система научилась лучше зонировать представленный на странице контент и отбирать эти фрагменты для последующего ранжирования. В этом году в компании обещали запустить технологию для запросов на английском языке. Когда она будет адаптирована для всех языков, Google рассчитывает улучшить обработку 7% запросов. Произойдёт ли это в 2021 году неизвестно, однако, уже сейчас можно предположить, что технология скажется на работе с контентом.
В Google подчеркнули, что раньше определить степень релевантности результатов запросу помогали «более сильные сигналы о странице, например, заголовки и содержимое метатега title». Хотя это всё ещё важные факторы, новая система помогает находить страницы, на которых есть соответствующий запросу раздел, даже если остальная часть страницы посвящена менее релевантной или вообще другой теме.
В январе завершится обновление ядра. В поисковой системе перед новым годом решили сделать веб-мастерам и сеошникам неожиданный подарок: 3 декабря произошло обновление Google Core. По мнению экспертов, оно более масштабно, чем майский апдейт. Данные Semrush Sensor подтверждают, что это вполне может быть так, поскольку средняя волатильность SERP 4 декабря составила 9,4, что аналогично последствиям обновления ядра в мае. Правда, на этот раз сильную «качку» испытали даже те сайты, категории которых относятся к так называемой «зелёной зоне», куда сильная волатильность обычно не добирается.
Как и при других апдейтах ядра, рекомендации Google для всех проектов остаются прежними:
Вносить какие-либо серьёзные изменения на сайт пока что не стоит — лучше дождитесь полного обновления ядра. Вторая часть запланированных изменений будет развёрнута в январе 2021 года, держитесь крепче!
Внедрена новая система ранжирования. В конце ноября на конференции YaC 2020 рассказали о новом алгоритме обработки текста YATI, который задействован в поисковой системе с осени этого года. В компании это нововведение называют самым важным событием за последние 10 лет. По словам представителей Яндекса, ранжирование сайтов с этой нейросетевой архитектурой будет работать лучше, а из выдачи пропадут бесполезные страницы. Ознакомиться с техническими деталями и принципом работы системы можно на Хабре, мы же поделимся рекомендациями для веб-мастеров:
По мнению многих сеошников, нововведение приведёт к тому, что Яндекс начнёт отдавать предпочтение крупным сайтам. Ресурсы, продвигающиеся по низкочастотным запросам и фразам с хвостом, могут потерять трафик, так как его заберут авторитетные площадки, которым для этого будет достаточно добавить страницы с теми же ключами.
Возобновлены показательные порки накрутчиков. В сентябре веб-мастера начали сообщать о наложении на сайты фильтра за имитацию действий пользователей. Уличенные в накрутках ресурсы Яндекс теперь банит на период от 8 месяцев до года. Этого времени хватит, чтобы бизнес, потерявший коммерческий сайт, полностью разорился. Прибегать к этим методам мы не рекомендуем. Тем более, что в Яндексе явно продолжат дорабатывать антифрод-защиту. Лучше сконцентрируйтесь на естественном повышении поведенческих факторов.
Появились невидимые НКС. Яндекс в этом году добавил ещё одно неожиданное нововведение. Борьба с «недостаточно качественными» страницами, отображаемыми в Вебмастере, и так в 2020 году была одной из ключевых особенностей SEO в этой ПС. Теперь она стала ещё изощрённей, ведь в сентябре—октябре появилась новая разновидность таких страниц — невидимые НКС. Сайт из-за них в один момент может начать безудержно падать по всем фронтам, а владелец даже не поймёт, в чём дело, так как в Вебмастере теперь не всегда появляются упоминания о некачественных страницах. Самый очевидный способ предотвратить их появление — это пытаться по максимуму уникализировать страницы сайта и постоянно наблюдать, не падает ли вдруг на каких-то из них трафик.
Заниматься исключительно SEO-продвижением сайта не так эффективно, как одновременно задействовать разные каналы. Это тем более актуально, когда поисковики год за годом придерживаются одного и того же курса: сокращают объём органики на первом экране выдачи, чтобы отдавать как можно больше трафика своим сервисам и объявлениям контекстной рекламы. Следом за ними на первых позициях часто идут агрегаторы и маркетплейсы, а уже за ними — все остальные. Даже если вы пробьётесь наверх по нужным запросам, того же значения CTR, что и несколько лет назад, в топ-1 уже можно не ждать.
К счастью, расти в поисковой выдаче можно не только вверх, но и вширь. Помимо борьбы за топ нужно увеличивать присутствие бизнеса во всем поисковом пространстве. Для этого компания должна быть представлена не только на своём сайте, но и на сторонних площадках, занимающих высокие позиции в выдаче: тех самых агрегаторах, маркетплейсах и сервисах поисковых систем.
Такая политика поисковых систем снижает CTR органической выдачи. Иногда количество занятых этими сервисами позиций на первой странице просто сбивает с толку — взгляните на это:
Даже если после этого вы всё равно готовы пытаться пробиться в топ-1 (это, кстати, как раз на втором экране), то почему бы не попытаться также получить какую-то пользу от всех этих бесконечных сервисов, не вылезающих с первой страницы? Тем более, что их количество в новом году очевидно останется прежним, а то и пополнится парой-тройкой новых позиций. Такой способ расширить присутствие в поисковой выдаче позволяет привлечь трафик на страницы компании, а также комплексно проработать её представление в результатах поиска. Посмотрим, как в этом могут помочь бесплатные сервисы Яндекса:
Верхние строчки выдачи эти сервисы заняли уже давно. Вот только от года к году количество таких крупных проектов в топе продолжает увеличиваться. Теперь они доминирует не только в топ-3 и топ-10, но и в топ-30. Вот простой пример, когда на первом экране по запросу всю выдачу занимают агрегаторы, среди которых удалось оказаться лишь одному сетевому магазину:
Ситуация с агрегаторами обстоит точно так же, как и с сервисами поисковиков: «не можешь победить — возглавь». От того, что компания окажется зарегистрирована на агрегаторах, можно получить ряд преимуществ.
Прайс-агрегаторы и маркетплейсы приносят пользу многим интернет-магазинам. Их даже можно использовать как первый канал привлечения покупателей. Это требует минимального бюджета на запуск, а доход можно начать получать на самых ранних этапах развития интернет-магазина. Единственное «но»: за посетителей, перешедших на сайт с прайс-агрегатора, обычно нужно платить. Стоимость в сравнении с другими каналами относительно невысокая, а уровень конверсии трафика — высокий, если, конечно, вы предлагаете клиенту хорошие условия. Возможны и другие варианты оплаты: за продажи (фиксированный процент) и за фулфилмент — обслуживание клиентов от заказа до доставки. О популярных в России агрегаторах вы уже явно слышали: это Яндекс.Маркет, Wildberries, Авито и Profi.ru.
О том, что «контент должен быть экспертным, достоверным и авторитетным» знает, наверное, каждый, кто читал хотя бы одну статью с рекомендациями по SEO за последние пять лет. Отношение поисковых систем к этому вопросу не изменилось, а детали вы знаете и без нас, поэтому перейдём к сути: в контент-маркетинге в этом году есть несколько особенно актуальных трендов, которые наберут ещё большую популярность в 2021 году. Рассказываем, что происходит:
Повсеместная тенденция к внедрению омниканальности заметна невооружённым глазом. Причём не только в контент-маркетинге, а вообще во всём. Биться за топ выдачи уже недостаточно. Чтобы привлекать большую и разную аудиторию, нужно как можно шире присутствовать в сети. Занимайте выдачу с помощью сервисов поисковых систем, получайте трафик и продажи из агрегаторов, задействуйте различные каналы и переупаковывайте для них контент в нужный формат — вот ключевые рекомендации на предстоящий год.
