SEO (Search Engine Optimization) – это одно из направлений интернет-маркетинга, отвечающее за привлечение так называемого «органического трафика» или трафика из поисковых систем. Несмотря на то, что сама отрасль достаточно молодая (зародилась на рубеже 2000 годов), у отрасли присутствует одна особенность – последние 10 лет ее «хоронят» каждый год. Нередко в профильных группах в социальных сетях, мессенджерах или на тематических ресурсах можно увидеть посты из разряда:
Но цель таких заголовков – лишь привлечь внимание посетителей. Канал, приносящий самый дешевый трафик, вряд ли когда-то умрет. Но стоит отметить тот факт, что за два прошедших десятилетия SEO эволюционировало вместе с поисковыми машинами. Можно однозначно сказать – продвигать стало сложнее. В этой статье разберем основные тренды этого года в области поискового маркетинга.
Как бы банально это ни звучало. Прошли те времена, когда можно было вывести любой запрос за счет покупки ссылок. Не стоит воспринимать сайт как конечный продукт: продвижение сайта – это процесс, который нужно постоянно тестировать и дорабатывать, так как интернет постоянно развивается. Поэтому SEO нужно корректировать с задачами бизнеса. Одной из базовых SEO задач, на которой строится все продвижения, является семантическое ядро.
Без корректно собранного ядра – остальные работы вряд ли дадут хороший профит. Семантическое ядро или СЯ или семантика – как ее часто называют – это не просто список запросов сайта по которому владельцы или вебмастера отслеживают позиции (достаточно бесполезное занятие, так как в течении дня позиции в поисковых машинах могут меняться по несколько раз). Семантическое ядро в первую очередь необходимо для анализа поискового спроса – должно отражать какие запросы вводят пользователи в конкретной тематике. Так же важно правильно интерпретировать полученные данные, например у вас мебельный интернет-магазин, в списке запросов присутствуют запросы вида:
Если у вашего сайта не хватает посадочных страниц под определенные запросы, например желтый диван или угловой диван – это означает, что необходимо расширить структуру сайта с целью охвата поискового спроса в тематике. Иными словами семантического ядро может показать каких страниц на сайте нет.
Как правило работы по сайту включают в себя большой список работ: начиная от 5 минутной правки robots.txt и заканчиваю внедрением ЧПУ-фильтров на сайте, работающих по определенным алгоритмам. Нужно понимать, что каждая из рекомендаций:
Поэтому очень важно составить план доработок по сайту таким образом – чтобы в первую очередь внедрялись правки, которые могут занять немного времени, но вместе с тем устранят критические ошибки на сайте.
Трендом последних нескольких лет, среди seo-оптимизаторов в поисковой системе Google являются так называемые E-A-T факторы - Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, что можно перевести, как «Экспертность, Авторитетность, Доверие».
Основной упор делается на наличие:
Вслед за Google – Яндекс анонсировал аналогичный подход на последней вебмастерской в этом году.
Поэтому с уверенностью можно сказать, что SEO прямо коррелирует с продуктом, представленном на сайте, его представлением. Наличие максимально полной и достоверной информации о продукте/услуге коррелирует с ранжированием сайта в поисковых системах.
С каждым годом доля мобильного трафика неуклонно растет. В большинстве тематик его доля составляет уже более половины. В некоторых тематиках таких как: красота и здоровье – доля мобильного трафика колеблется в пределах 80-90%. Крайне важно не только учитывать удобство отображения сайта на мобильных устройствах, но и скорость его загрузки.
Поисковая система Google заявила о том, что в мае 2021 будет масштабный апдейт алгоритма, направленный на то, чтобы в ТОП-10 в первую очередь попадали сайты с высокой скоростью загрузки.
Основное внимание сайта будет уделяться следующим показателям:
Ниже приведены значения показателей, которые считаются «хорошими» по меркам поисковой системы Google.
Проверить страницы вашего сайта на соответствие показателям, и получить рекомендации по их улучшению можно при помощи сервиса Search Google.
В течении последних 7-8 лет влияние данного фактора на ранжирование сайтов постоянно снижалось. Поисковые системы достаточно успешно борются с искусственным манипулированием внешней ссылочной массы – фильтр Penguin от Google и Минусинск от Яндекс. Тем не менее влияние данного фактора полностью отметать нельзя – ссылки по-прежнему учитываются поисковыми системами, но их простановка значительно усложнилась, а соответственно выросла и стоимость. Основным критерием по которым поисковые системы определяли естественность ссылки – была так называемая заспамленность сайта-донора (как много внешних ссылок проставлено с сайта донора на другие ресурсы).
Альтернативой ссылочным биржам в стали так называемые PBN-сетки сайтов (Private Blog Network) – сеть ресурсов, специально развиваемая для простановки ссылок на конкретные ресурсы, иными словами, персональная sape (биржа ссылок). Здесь стоит отметить, что стоимость одного PBN сайта колеблется в районе 150$, что значительно выше, чем средняя стоимость ссылок в той же самой пресловутой sape.
Другим источником получения ссылок – является простановка ссылок с drop-доменов (домены с качественной ссылочной массой, но который забыли продлить по различным на то причинам).
Общие тенденции таковы, что продвигать сайты в поисковых системах становится значительно сложнее. Любая конкретная рекомендация в SEO с каждым годом требует все больше и больше дополнительной аналитики, а все работы в поисковом продвижении становятся все больше взаимосвязаны, как с продвигаемым продуктом, так и между собой – нарушение последовательности может привести к катастрофическим ошибкам.
