Скорость сайта — важный фактор ранжирования, особенно в мобильном интернете. Чтобы ускорить загрузку страниц на телефонах и планшетах, можно использовать технологии Турбо от Яндекса и Google AMP. Однако у них слишком много минусов.
Современный сайт должен быть быстрым. По статистике Google, если ресурс грузится дольше 3 секунд, примерно 50% пользователей покидают его. А в интервале от 2 до 5 секунд загрузки конверсия падает почти в 10 раз.
Низкая скорость — это еще и негативный фактор ранжирования. Google и Яндекс пессимизируют страницы с низким быстродействием и большим процентом отказов. Для поисковиков важен комфорт пользователей.
О том, как контролировать быстродействие, читайте в материале «Зачем и как проверять скорость загрузки сайта».
Быстродействие особенно значимо в мобильном интернете. Пользователи смартфонов и планшетов наиболее требовательны к скорости, с которой открываются страницы. По данным той же Google, замедление с 1 до 10 секунд увеличивает показатель отказа на 123%.
Низкая скорость загрузки раздражает мобильных пользователей больше, чем реклама и невоспроизводимые видео (Google).
Если лет 10 назад аудитория мобильного интернета была не столь велика, то с развитием технологий она выросла. И сегодня как минимум половина посетителей сайтов — это пользователи гаджетов.
Видя тенденцию, Google еще в 2005 году объявила принцип Mobile First Index. Сайты, не адаптированные под мобильные устройства, стали понижаться в выдаче — причем в десктопной версии тоже. Так началась эра «Мобайлгеддона».
Адаптация под мобильные устройства происходила долго и со скрипом. За 10 лет, к 2015 году, не всем владельцам сайтов удалось настроить их для работы со смартфонов. Ситуация осложнялась низкой скоростью интернет-соединения в мобильной сети.
В Google решили кардинально решить проблему. Компания предложила разработчикам и владельцам сайтов технологию быстрой загрузки — Accelerated Mobile Pages, сокращенно AMP.
Accelerated Mobile Pages — это упрощенные версии страниц. Они используют в 10 раз меньше данных и открываются быстрее чем за 1 секунду, даже при медленном интернете.
Почему AMP такие быстрые:
По сути, AMP — это простейший конструктор, из которого можно собирать легкие веб-страницы. Но в нем нет большей частей функционала обычных сайтов: ни анимации, ни фильтров, никаких динамических изменений.
Google активно «допиливает» и продвигает свою технологию. AMP-страницы показываются выше других в поиске и помечаются молнией.
Ускоренные мобильные страницы появились в Яндексе в 2017 году. Они получили приставку «Турбо» — по названию технологии быстрой загрузки в браузере Opera.
Принцип работы Турбо-страниц — тот же, что и у AMP. Для их создания используется набор легких шаблонов, а контент кэшируется на серверах Яндекса. Это позволяет почти мгновенно открывать сайты без перехода на них.
Турбо-страницы загружаются в 15 раз быстрее оригиналов.
Изначально технология предназначалась для новостных ресурсов. Но затем Яндекс стал подключать всех желающих. Поисковая система отдает предпочтение собственным ускоренным страницам: они показываются выше в выдаче и помечаются значком ракеты.
Обе технологии имеют одни и те же преимущества:
Поисковые системы стараются стимулировать веб-мастеров использовать быстрые страницы, чтобы сделать поиск удобнее для людей. С этой целью для Турбо и AMP регулярно выкатываются обновления.
Но, даже несмотря на бонусы при ранжировании, владельцы сайтов неохотно подключают ускоренные страницы. Технология подходит далеко не всем.
Когда быстрые страницы только появились, многие думали, что за ними будущее. В реальности и AMP, и Турбо оказались «заточены» для решения довольно узкого круга задач. Легкие, примитивные по своему устройству и урезанные в функционале, страницы хорошо подходят для вывода текста с картинкой. Но не более того.
Ускоренные мобильные страницы — хорошее решение в тех случаях, когда нужно донести контент максимально быстро и просто.
Для каких сайтов подходят быстрые страницы:
Технология может подойти для магазина с небольшим количеством позиций или в качестве альтернативы легкой версии сайта — особенно когда у него преимущественно мобильный трафик. Однако для большинства коммерческих веб-проектов она неприменима.
Ускоренные страницы в своем нынешнем виде не могут заменить обычную мобильную версию современного корпоративного ресурса, интернет-магазина и даже сайта-визитки, предполагающего активное взаимодействие с пользователями.
Недостатки технологии:
Все ускоренные страницы «собираются» из ограниченного набора типовых элементов. Поэтому визуально они так похожи друг на друга. Глазу посетителя не за что зацепиться, сайт не оставляет никаких впечатлений и не запоминается. Это особенно обидно, когда вы всерьез потратились на дизайн и юзабилити основной версии.
Быстрые страницы открываются по ссылкам Яндекса и Google. Это не просто наносит имиджевый ущерб, а прямо вредит SEO-продвижению. Ведь, несмотря на то что системы аналитики засчитывают трафик с таких страниц, фактически ни посетителей, ни прироста ссылочной массы нет. Сторонние ресурсы ссылаются на урлы Google и Яндекс. Более того, чтобы обеспечить высокую скорость серфинга по ключевым разделам сайта, придется создавать новые AMP- и Турбо-страницы.
Хотя Google и Яндекс постоянно занимаются развитием ускоренных страниц, их функционал всегда будет ограничен. Его урезают намеренно — чтобы не допустить замедления загрузки контента. Можно добавить цитату, видео с YouTube или онлайн-карту. Но многие полезные и интересные функции, привлекающие пользователей, не работают.
Если сайт зарабатывает на рекламе, с созданием быстрых страниц доходы от нее будут ограничены. Возможно, рекламные объявления и будут показываться чаще за счет увеличения потока посетителей, однако, по правилам Яндекса, например, на Турбо-странице разрешается размещать не более 2-3 блоков с рекламой. Тогда как в обычной версии можно показывать с десяток объявлений.
Еще один минус ускоренных страниц — сложности с обслуживанием. Подключив Турбо и AMP, придется следить за ними, так же как за основным сайтом и мобильной версией. Это может потребовать дополнительных расходов.
Наконец, вы не сможете полноценно контролировать собственный проект, сделав ставку на быстрые страницы. Ведь управление контентом на них происходит со стороны поисковой системы.
Быстродействие — не единственный показатель качества сайта. Веб-ресурс должен быть релевантным пользовательскому запросу и решать задачи посетителя. На качественном сайте человек приобретает позитивный опыт — эмоционально воспринимает дизайн, использует имеющийся функционал, получает информацию и закрывает свои потребности.
Есть исследования, показывающие, что пользователи менее критично настроены по отношению к сайтам, удовлетворяющим их запросам. Большое значение имеет мотивация человека.
Когда люди жалуются на скорость сайта, проблема часто заключается в другом (User Interface Engineering).
Поэтому нет смысла гнаться за высокой скоростью загрузки в ущерб красоте, информативности и интерактивности. Важно найти баланс между всеми составляющими качественного интернет-проекта.
Следует понимать, что понятие «скорость загрузки» включает в себя несколько компонентов:
Оптимальная скорость для поискового робота и для пользователя может различаться. Для SEO важен, в первую очередь, показатель Time To First Byte. Тогда как человек оценивает быстродействие по загрузке визуальной составляющей.
Приемлемым показателем TTFB считается 200-300 мс. Общее время загрузки страницы, с точки зрения пользователя, должно составлять 3-5 секунд. На эти цифры и следует ориентироваться в работе по ускорению сайта.
Технологии Google AMP и Турбо Яндекса решают одну единственную задачу — мгновенное быстродействие. Это обеспечивается в ущерб SEO, рекламе и комфорту пользователей.
Для большинства коммерческих интернет-проектов ускоренные мобильные страницы не подходят. Да и настроить их не всегда бывает просто, а обслуживание требует дополнительных ресурсов.
Гораздо правильнее работать над оптимизацией существующей мобильной или адаптивной версии сайта. Ее ускорение улучшит поведенческие параметры и повысит позиции в поисковой выдаче. Это выгодно и вам, и вашей аудитории.
Работы по ускорению сайта требуют высокой квалификации. Обращайтесь к профессиональным разработчикам.
