Поисковые системы являются основным источником трафика. Если ваш сайт понравится поисковикам и попадает в первую десятку – посетители на нем будут всегда. Если не понравится – их не будет. Но как поисковик решает, какой сайт достоин быть в топе, а какой нет? Есть множество факторов, которые влияют на это. Сегодня мы расскажем о том, как связаны позиции сайта в выдаче с мета-тегами keywords, description, title, а также заголовком H1.
Начнем издалека – с поисковых сниппетов. Если вы не знаете что это, просто посмотрите на картинку:
Красным цветом мы выделили три сниппета. И сразу вопрос. На какой из них вы бы кликнули? Скорее всего на тот, который показался бы вам наиболее интересным. Верно? Первый результат – это сайт Яндекса. Там будет написано все по делу, но жутко скучно и, скорее всего, непонятно. Пропускаем. А вот второй или третий – можно попробовать. Содержимое поискового сниппета ощутимо влияет на то, перейдет пользователь на ваш сайт или нет. Достаточно сделать этот текст привлекательным – и сотни посетителей вам гарантированы. Но проблема в том, что сниппеты формируют не владельцы сайтов, а сами поисковые системы. Правда, для этого они используют содержимое страницы и, в частности, те самые: мета-теги title, description, keywords и заголовок H1. Рассказываем, как заполнить их правильно и привлечь новых посетителей.
С точки зрения пользователей, использование заголовков позволяет визуально структурировать текст и сделать его более удобным для чтения. А с точки зрения поисковиков – именно заголовки во многом определяют насколько релевантно содержимое конкретной страницы тому поисковому запросу, по которому на нее перешел пользователь. В коде страницы такие заголовки размечаются при помощи тегов от H1 до H6.
Пример синтаксиса:
<H1>Заголовок</H1>
Вот, например, страница из Википедии. Слева привычное отображение страницы, а справа ее код:
Использование заголовка H1 на странице Википедии
Чем меньше цифра заголовка, тем он важнее для страницы. Наибольший вес имеет заголовок H1, а наименьший – H6. На большинстве сайтов используются заголовки с первого по третий.
Использование заголовков H2 и H3 на странице Википедии
Заголовок H1 обязателен к заполнению. Он должен содержать заголовок статьи или название товара, о котором идет речь на странице. Категорически не рекомендуется использовать несколько заголовков H1 на одной странице.
Второй по важности заголовок. Используется для работы с подразделами статьи. Часто попадает в поисковый сниппет вместе с H1.
Заголовок H3 и заголовки, следующие за ним, выполняют уточняющую функцию и на деле используются довольно-таки редко.
Используя такие заголовки нужно соблюдать иерархию:
Нежелательно использовать такой размер шрифта, чтобы, например, H1 визуально был меньше, чем H2 и т. д.
Составляя заголовки, старайтесь избегать переспама, так как это может иметь негативные последствия в виде понижения позиций в выдаче. А вот релевантные, цепляющие заголовки, помогут привлечь больше посетителей. Если же цепляющимися окажутся не только заголовки, но и тексты на сайте – страница начнет подниматься в выдаче, за счет поведенческих факторов.
Пример плохого заголовка:
«Недорогие стулья, купить в Москве, доставка» - бессвязный набор слов.
Пример хорошего заголовка:
«Купите стулья со скидкой 15% и бесплатной доставкой по Москве» - озвучена скидка и бесплатная доставка.
Многие начинающие веб-мастера путают Title страницы с ее заголовками, поскольку слово «Title» в переводе с английского как раз и означает «заголовок». Однако между ними огромная разница, и заключается она не только в тегах, которые используются для их разметки.
Title прописывается непосредственно в коде страницы, в блоке HEAD, и отвечает за то, как будет отображаться название страницы в поисковой выдаче. Для того, чтобы увидеть разницу наглядно, введем в Яндексе запрос «купить самокат» и кликнем по первому результату в выдаче.
Результаты поиска по запросу «купить самокат»
Целевая страница сайта
Заголовок H1 на этой странице – «Самокаты», а вот Title – «Самокаты - купить по выгодной цене в интернет-магазине OZON.ru».
Пример синтаксиса:
<title>Самокаты - купить по выгодной цене в интернет-магазине OZON.ru</title>
Тайтл – это то, что первым видит в результатах поиска потенциальный посетитель. Поэтому в Title должны быть в простой и понятной форме указаны или ключевые слова, или ваши конкурентные преимущества. Говоря проще – он должен быть максимально привлекательным для пользователя.
Как мы уже сказали выше, хороший тайтл должен написан простым и понятным языком, без переспама и в нем должно быть в краткой форме рассказано, что ждет посетителя на вашей странице.
Плохой Title:
«Обучаем составлению ТаЙтЛов! Составление ТАЙТЛОВ все секреты!» - тут и повторы, и игры с кАпсоМ.
Хороший Title:
«Секреты составления тайтлов. Лучшие примеры» - коротко и по делу.
Дескрипшн – это своего рода анонс того, что пользователь увидит, перейдя на ваш сайт. Он размещается в коде страницы и оказывает влияние на формирование поискового сниппета.
Пример синтаксиса:
<meta name="description" content="Описание страницы">
Использование description на странице Wildberries
Обязательно заполните description для каждой страницы и по возможности сделайте их уникальными.
Поисковики не всегда используют информацию из дескрипшена, составляя сниппеты. Однако, советуем писать description подходя к этому максимально серьезно.
Плохой description
«Салон красоты, Москва, все виды услуг, дешево, звоните» - тут нет описания услуги, простое перечисление ключевых слов.
Хороший description
«Салон красоты Desk дарит вам скидку 10% на первое посещение» - этот вариант не идеален, но уже гораздо лучше.
Если основной источник трафика для вашего сайта Гугл, вы спокойно можете отложить заполнение этих мета-тегов до лучших времен. Дело в том, что уже довольно давно (в 2009 году), Google официально уведомил вебмастеров о том, что keywords не будут учитываться при формировании поисковой выдачи.
Позиция Яндекса по отношению к keywords не столько однозначна. В официальной документации сказано, что при определении насколько содержимое страницы релевантно запросу, эти мета-теги «могут учитываться».
Так нужно ли заполнять эти мета-теги или нет? Влияние keywords на позиции сайта настолько незначительно, что вы вполне можете пренебречь их заполнением. Большинство крупных сайтов именно так и поступают. Не верите?
Код страницы магазина «Спортмастер»
Код страницы магазина «Декатлон»
Выходит, что заполнять keywords не нужно? И да, и нет. Очевидно, что для крупных игроков действуют немного другие правила и поисковики щедро делятся с ними трафиком по другим причинам. А вот сайтам поменьше – таких поблажек никто не делает и за каждого посетителя приходится бороться.
Пример синтаксиса:
<meta name="keywords" content="ключевые слова" />
Мы рекомендуем заполнять эти данные по двум причинам:
При заполнении keywords – старайтесь не допускать переспама, используя многократные повторения. Используйте 5- 10 разных ключевых слов или 2-4 фразы, прямо относящихся к содержимому страницы. В качестве разделителей используется запятая с пробелом.
Мета-теги и заголовки по-прежнему оказывают влияние на позиции сайта в поисковой выдачи, но оно уже не такое сильное, как было раньше. Однако, при прочих равных, предпочтение будет отдано тому сайту, который соблюдает правила и заполняет все необходимые мета-теги.
Куда важнее, что они используются при формировании поискового сниппета. Яркое, цепляющее описание страницы, способно привлечь пользователей. Если на сайте они найдут то, что хотели, они задержатся на странице. ПС оценят это, и, посчитав, что страница релевантна запросу, повысит ее позиции в поиске.
