Чтобы веб-ресурс занимал высокие позиции в поисковой выдаче и привлекал аудиторию, требуется не только наличие контента, но и его высокое качество, уникальность. А это значит, что для наполнения сайта необходимы дополнительные ресурсы — силы, время, денежные затраты. Именно поэтому воровство контента бъёт и по репутации, и по бюджету компании. Разбираемся, как защитить контент от плагиата в Cети.
В первую очередь, кража контента приводит к значительной потере трафика. В поисковой выдаче вместе с сайтом-первоисточником появляются веб-ресурсы с украденным контентом, что перетягивает на себя активные переходы и целевую аудиторию. К тому же иногда поисковики не могут верно определить сайт-первоисточник, из-за чего сайт-плагиатор может ранжироваться лучше, чем оригинал.
Затем появляется следующая проблема — дополнительные траты на создание нового уникального контента, который поможет снова попасть в топ-выдачу. В условиях, когда у компании заранее распределяются финансовые ресурсы и нет лишних денег, это может вызвать серьёзные затруднения.
В случае кражи контента не избежать и репутационных потерь. Обычно в поисках информации пользователь просматривает несколько сайтов, чтобы составить более полную картину по интересующему вопросу. И когда на нескольких ресурсах человек видит абсолютно одинаковые материалы, это снижает доверие ко всем источникам. В отличие от трафика, восстановить лояльность клиентов бывает гораздо сложнее.
Стоит заметить, что перечисленные потери особенно сильно сказываются на молодых сайтах, которые не наработали достаточную авторитетность в интернете. Алгоритм работы поисковых систем может пропустить в выдачу ресурс с украденным контентом, а страницу-первоисточник вообще убрать из индекса.
Для того, чтобы узнать, не украл ли кто-нибудь ваш контент, рекомендуем с определённой периодичностью самостоятельно проверять его сохранность. Например, раз в месяц или чаще. Кроме того, проверку необходимо осуществить, если зафиксировано резкое снижение поискового трафика.
Для этого достаточно ввести название или фрагмент текста из вашей публикации в строке поиска Яндекс или Google. Для фотографий и иллюстраций можно воспользоваться поиском по картинкам. В результате, на экране появится список всех сайтов, где использован данный контент. Главное — чтобы сайт-плагиатор не появился в выдаче выше вашего сайта, поскольку это будет означать, что поисковая система признаёт его в качестве первоисточника.
В помощь такие популярные сервисы, как Text.ru, Content-watch, Copyscape, Advego Plagiatus и др. Необходимо открыть главную страницу, в специальное окно добавить текстовый контент, в список исключений внести ссылку на ваш сайт и запустить проверку. Если появятся совпадения, через пару минут сервис укажет в каком объёме и на каких сайтах использован ваш уникальный текст.
Пример результата проверки уникальности текста на Text.ru
Этот англоязычный сервис помогает отыскать копипаст картинок и даже их изменённых версий. Нужно лишь загрузить изображение или вставить его URL-адрес. TinEye проанализирует совпадения и укажет веб-ресурсы, которые пользуются вашим иллюстративным материалом. В отчёте будут значиться дата загрузки, размер файла, название и ссылка.
Пример результата проверки уникальности графического контента на TinEye
Функционал программы позволяет не только оптимизировать веб-страницы под поисковые запросы, но и отслеживать уникальность контента. Для этого есть специальный инструмент «Анализ контента».
Анализ уникальности контента на SE Ranking
Сегодня большинство систем управления сайтами (CMS) поддерживают автоматические пингбэки — уведомления о том, что на ваш сайт ссылается тот или иной веб-ресурс в интернете. Для предупреждения или выявления краж контента рекомендуем время от времени просматривать эту информацию.
Согласно международному и внутриросийскому законодательствам, защите подлежат авторские права:
Если у вас возникли проблемы с индексацией в Google, то обратите внимание на ещё один важный документ, которым руководствуется американская корпорация — Закон об авторском праве в цифровую эпоху (DMCA). Этот документ защищает авторов от незаконного копирования и публикации контента в интернете. Благодаря DMCA, при обнаружении плагиата, владелец сайта может обратиться в службу поддержки Google и составить жалобу о неправомерном дублировании контента и привести соответствующие доказательства. После рассмотрения обращения и при положительном решении, Google, как правило, полностью удаляет сайты-плагиаторы из своей поисковой выдачи.
Таким образом, несмотря на действующее законодательство, отстаивать свои авторские права и защищать контент приходится самостоятельно. Расскажем подробнее, как это сделать.
При обнаружении кражи контента сначала лучше обратиться к плагиатору напрямую. Напишите претензию, в которой укажите, что готовы урегулировать проблему путём удаления дублированных материалов с его стороны или требование указать источник с прямой ссылкой на сайт автора, в противном случае вам придётся обратиться в суд. К письму можно приложить документы, подтверждающие ваши авторские права на публикации (скриншоты с датой публикации, нотариально заверенные копии и т.п.).
В это же время можно отправить жалобы в техподдержку поисковых систем, также приложив доказательства ваших авторских прав на материалы.
Пожаловаться на незаконное использование фотографий, видео и другого медиаконтента, размещённого в сервисах Google, можно на странице правовой поддержки:
Специальной формы для жалобы на воровство контента с сайта у Яндекса нет. Вместо этого сервис предлагает для защиты авторских прав обратиться либо напрямую к мошенникам, либо написать хостинг-провайдеру.
Для этого необходимо:
В отличие от сайтов, использующих плагиат в поисковой выдаче Яндекса, на незаконное копирование публикаций в Яндекс.Дзене можно пожаловаться. Для этого необходимо заполнить и отправить форму по ссылке.
Если ваш контент незаконно использован в социальных сетях, попробуйте обратиться к администрации сообществ (раздел Контакты), в которых продублированы материалы вашего сайта, с просьбой удалить все публикации. При получении отрицательного ответа сохраните отказ — он понадобится в суде.
Если мирно решить вопрос с мошенником не удалось, а поисковики тоже ответили отказом, следует обращаться в суд. Имейте в виду, что в таком случае вам наверняка понадобится юрист, который будет представлять ваши интересы в правовом поле и поможет со сбором весомых доказательств, подтверждающих ваше авторское право на украденный контент. Вы можете и самостоятельно выступать в суде, но для этого потребуются соответствующие юридические знания.
Чтобы предупредить кражу контента в интернет-пространстве, необходимо также заранее позаботиться о его защите. Для разных типов материалов и для разных площадок существуют разные методы защиты. Рассмотрим подробно каждый из них.
Сегодня одним из самых распространённых вариантов защиты является использование скриптов. Вы можете установить на сайт специальные программы, которые заблокируют правую кнопку мыши и не позволят посетителям сайта выделить и скопировать текст. Однако, будьте аккуратными, иногда (в зависимости от аудитории вашего портала) скрипты могут повысить недовольство пользователей, привыкших отмечать участки текста при чтении, что в итоге скажется на метриках эффективности веб-ресурса.
Также существуют Java-скрипты, которые при копировании меняют часть текста, например, с кириллицы на латиницу.
При сдаче текстовых материалов лучше подписывать договор с каждым автором о передаче прав на интеллектуальную собственность. В таком случае автор не будет иметь права использовать написанный текст по своему усмотрению, что поможет избежать нежелательного дублирования материала в интернете. В документе нужно прописать, о каком объекте (в нашем случае — тексте) идёт речь и уточнить размер гонорара.
Для защиты текста используйте знак копирайта ©. После него можно также указать инициалы автора/название сайта (в зависимости от того, кому принадлежат авторские права на материал) и год публикации.
Пример использования знака охраны авторского права:
Так знак охраны авторского права выглядит в футере сайта:
Укажите на сайте правила использования контента. Если вы допускаете публикацию ваших материалов или использование части текста, или его цитирование на других ресурсах, то в свободной форме обязательно пропишите на каких условиях. Например, с использованием активной ссылки на первоисточник. Эту информацию лучше добавить в футер сайта.
Пример подачи информации об использовании контента «Интерфакс»
Кроме того, можно настроить скрипты таким образом, чтобы при копировании текста с сайта активная ссылка на него прописывалась автоматически.
Пример требования использования контента ИА Regnum
Брендируйте свой контент — используйте в текстах название вашей компании или продукции, указывайте ссылки на другие ваши публикации. В таком случае плагиатору не удастся в несколько кликов украсть материал — придётся адаптировать его под свой веб-ресурс, что займёт достаточное количество времени. Поэтому часто такой приём останавливает ленивых мошенников, которые не привыкли дополнительно обрабатывать тексты.
Анонсируйте новые публикации на сайте в ваших соцсетях. Такое дублирование не только добавит трафика на сайт, но и будет учитываться при индексации. К тому же если пользователи соцсетей будут делать репосты записи и ссылаться на ваш аккаунт, это лишний раз подтвердит ваши авторские права на материалы.
Корректно настройте RSS-ленту. Это поможет агрегаторам, которые собирают контент при помощи RSS, сначала проиндексировать вашу публикацию, а затем уже все остальные источники.
Для дополнительного подтверждения авторства отправляйте ссылку на публикацию на собственную почту. Такой приём позволит доказать вашу причастностьк тому или иному опубликованному материалу и будет очередным доказательством при возникновении судебных споров.
Можно также прибегнуть к нотариальному заверению страниц сайта. Этот метод достаточно дорогостоящий, длительный по времени, но, наверное, наиболее эффективный.
В защите дизайна сайта поможет сервис Wayback Machine. Это своеобразный цифровой архив интернета. При его помощи можно вернуться «в прошлое» и посмотреть, как выглядел практически любой сайт несколько месяцев или даже лет назад. Таким образом, сделав скриншоты, можно подтвердить авторство оформления веб-ресурса.
Все авторские фотографии или иллюстрации следует защищать при помощи водяных знаков. Такой метод не позволяет мошенникам присваивать чужой контент, а если графика всё же размещается на сторонних сайтах, то на ней остаётся указанным ваше имя.
Пример использования водяных знаков сайтом dreamstime.com
Кроме того, на фото можно оставлять цифровые метки — метаданные EXIF с цифрового фотоаппарата, где указаны технические данные (производитель и модель камеры, дата и время съёмки, выдержка, диафрагма и т.п.).
Для форматов JPEG и TIFF указывайте авторство через IPTC метаданные.
Есть и более сложный способ — нужно разрезать изображение на несколько частей и при помощи кода целиком встроить его на сайт. Тогда при незаконном скачивании картинки, мошеннику удастся получить только фрагмент иллюстрации.
Предупредить незаконное копирование видео также позволят водяные знаки.
При публикации видео пользуйтесь такими плеерами, которые блокируют ссылку для скачивания.
Используйте AES-шифрование — алгоритм, который не позволяет воспроизвести скачанный ролик и защищает видео от обработки программными модулями.
Если вы планируете размещать видеоролики на платформе YouTube, то лучшим способом предотвращения кражи считается собственная съёмка — когда вы снимаете самого себя, то отрицать ваше авторство очень сложно.
Название и логотип вашей фирмы можно защитить при помощи регистрации товарного знака в Роспатенте. Получив свидетельство о регистрации, вы станете единственным правообладателем и при необходимости легко подтвердите свои права на авторство.
Для регистрации товарного знака понадобятся:
Затем вышеописанный пакет документов необходимо отправить в Роспатент одним из способов:
В процессе регистрации товарного знака также потребуется оплата госпошлин за регистрацию заявки, проведение экспертизы на уникальность, регистрацию знака и выдачу свидетельства. Общие затраты составят около 30-35 тысяч рублей. Вся процедура регистрации может длиться до 1,5 лет.
Чтобы сэкономить время при сборе необходимых документов и подаче заявления в Роспатент, можно обратиться к патентным поверенным. Это юристы, которые специализируются на регистрации товарных знаков. За отдельную плату патентные поверенные вместо клиента занимаются регистрационными вопросами и при необходимости оспаривают отказ в получении товарного знака.
Помните, что от воровства контента в интернете сейчас никто не застрахован и на 100% защититься от кражи всё равно невозможно. Но чтобы не возникало лишних проблем, заранее защищайте публикации всеми вышеперечисленными способами и при обнаружении мошенничества обращайтесь с жалобами в поисковые системы, а если понадобится — и в суд. За свои права нужно бороться — при наличии весомых доказательств, установить ваше законное авторство на контент не составит труда.
